河北保定明星学校广告涉嫌造假 葛优受牵连

　　近日，本刊记者从河北省保定市工商局商广处了解到，保定明星汽车工程中等专业学校因为在媒体上播放的广告内容涉嫌虚假宣传，已近被保定市工商局禁播，目前保定市工商局正在详细调查此事，具体违法情况和处罚结果将在调查结束后公布。

　　记者找到了明星学校曾经在一些电视台播出的广告，看到广告中的代言人是著名影星葛优。这不禁令人想起了在今年央视“315晚会”上曝光的藏秘排油广告，如果明星学校涉嫌虚假广告一事经调查属实，葛优会不会也因此受牵连而成为郭德刚第二？

　　近年来，我国相关部门和媒体越来越关注老百姓衣食住行方面消费的广告诚信问题，因为这事关百姓的健康与生命。而对教育行业来说，虽然不会危及生命，但是，教育却在人一生的成长发展中起着非常重要的作用，虚假的宣传以及伪劣的教育，祸害的不仅仅是受教育者的金钱，更是浪费他们的青春生命，这无异于谋财害命。

　　据了解，近年来在我国大众的各项消费指数中，教育类消费的比重正在不断地增加，在这种情况下，规范教育市场，杜绝教育虚假广告宣传对消费者的误导就显得尤为重要。目前，教育虚假广告宣传已经不同程度地渗透到了多个教育环节，内容涉及高考、招生、留学、课外辅导、技能培训等各个方面，随着消费者对教育需求的不断增长，教育虚假广告宣传的蔓延也有进一步发展的可能。

　　而对于教育企业来说，尤其是对一些已经进行了大量广告宣传，初步建立了知名度的企业来说，最有价值的资产之一就是品牌。企业的行为应该为自己的品牌负责，如果有了不诚信的行为，不但砸了自己的牌子，更是砸了整个民营教育行业的牌子。如果说企业是因为迫于竞争压力，而在广告上有虚假的行为，那只能说明企业或者策划机构不够智慧，只看到眼前利益，而忽视了品牌构建所带来的长远利益，以及虚假广告给企业带来的危害或隐患。

　　据了解，保定明星学校的广告是由著名策划人张锦力主持策划，而该策划人也是藏秘排油广告的策划人，不久前的央视“315晚会”令藏秘排油和其代言人郭德刚全国闻名。如果一个策划人笔下出了虚假策划宣传的话，那么其损害的不仅是自己的名声，更是企业的真金白银，以及企业多年所经营的品牌资产。

　　不过，对于策划人或策划机构的过失使得企业遭受损失，目前还没有法律法规能够追究其责任。对于企业来说，只能靠脚来说话。所以，企业在选择策划机构的时候，不仅要看其能够为自己带来足够的广告效果，更要看其是否熟稔广告法规，能够保障企业的长远利益。

　　当然，求人不如求己牢靠，企业在慎重选择策划机构的同时，也要加强自身的法律与品牌意识，无论如何不能有虚假不诚信的行为。毕竟，策划人或策划机构的“点子”是需要企业来认可的，如果企业自己能够坚守底线，那就很容易避免因欺骗消费者而砸了牌子的事情发生。

　　日前，保定市工商局的相关工作人员正对此事展看调查，调查结果不久将会公布。希望相关监管部门对于教育行业的广告虚假现象给予足够重视，不要让受教育者被广告忽悠，失了钱财可以再挣，毁了青春就再也无法追回。

　　来源：《市场观察.广告主》杂志