联想ThinkPad助阵高尔夫中国公开赛 特定受众就做特定赛事

　　08奥运近在眼前，作为国际奥委会全球合作伙伴的联想，目前却在大肆赞助F1、网球、高尔夫等高端运动，算不算不务正业？世界杯期间签下小罗，在外界褒贬不一，他们自己到底认为是正确还是失败？昨天，在刚刚开始的中国高尔夫球公开赛上，本报记者专访了赛事唯一指定电脑供应商联想ThinkPad的负责人仪晓辉——当体育赛事的商业程度越来越高时，谈体育赞助的故事，很多时候都比比赛本身更有趣。

　　本报记者 陈宏

　　奥运被F1挤跑了？

　　当大家看着联想打着“国际奥委会全球合作伙伴”的广告，却把商标印在F1威廉姆斯车队的尾翼上时，体育圈的人都在奇怪，难道他们不务正业，让F1挤跑了奥运？

　　“这是个误会，联想的体育营销策略是分几大块的，奥运营销是主线，虽然目前还不太看得出来，但其实围绕北京2008奥运会，已经在背后做了大量的工作，特别是到明年，就能看出效果了，像火炬接力、赛场奖品、广告等等，”仪晓辉解释，“而其他的，像赞助这次的高尔夫，是ThinkPad品牌在做。对于某个赛事的选择，是有特定的受众群的，这个品牌就会选择F1、高尔夫、网球等高端赛事来做。”

　　奥运没有被挤跑，F1也在继续探讨参与形式。仪晓辉告诉记者，今年进入F1之后，他们也在上海站的露脸方式上动足了脑筋：“我们从车队拿到的权益是，可以选择喷联想或ThinkPad的商标，中国站需要改喷后者吗？后来想想，F1更庞大的观众是在国外，为了全球品牌着想，联想比后者更需要让他们知晓，所以到时尾翼上多半不会更改。”

　　小罗只是帮联想卖电脑的

　　联想做全球品牌之后，曾在世界杯期间选择了签约世界足球先生小罗，反响很大，但其中也包括一片嘲讽声。仪晓辉没有否认，但他说：“签小罗，其实是成功的，因为我们不需要他来代表品质，而只是让他帮助在那个热点时期搞促销，所以世界杯期间，联想的机器卖得非常火。”

　　外界评论小罗“傻乎乎”的广告，他说联想其实并没有认为有什么不妥，他用非常专业的词汇进行了解释：“营销，有两个方面，一要做品牌拉动力，二要做销量拉动力。”而记者也终于明白，当时世界足球先生小罗只是在世界杯期间帮忙“卖电脑”的。“小罗其实并不是我最喜欢的球星，但他代表了世界杯这个热点，让他来代言，会把关注度引到产品中去，只是促销手段，而跟品牌无关。很多人喜欢小罗，他们的好感也会转移到机器上来，”仪晓辉说，“世界杯期间联想份额急速攀升，所以他其实是非常成功的体育促销。”