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消费DC势微 长焦数码相机市场或将大热(图)

  临近PMA,各厂家皆推出07年度的主打产品,像松下FZ8、TZ2、TZ3,奥林巴斯SP-550UZ、柯达Z710、富士IS-1皆属长焦相机,在数码单反大幅抢占市场份额的时候,长焦相机的新品不断,正在展示着消费级别机器的产品结构正在悄然改变。

  在数码单反的大举抢攻之下,06年的超级消费机的售价与市场份额皆大幅下降,其销量几乎到达冰点。展望07年,以尼康D40为首的廉价数码单反的价格将会进一步打压超级消费机的销量。
对厂家而言,投入超级消费机的成本较高,而在售价一再下降的情况下,超级消费机已经不再有利可图。如此情况下,佳能、尼康等将暂停超级消费机的投入。而对缺乏数码单反份额支持的厂家,如富士、柯达等,为维持厂家形象,仍将维持超级消费机的投入。

  相比于超级消费机的日渐失势,长焦机器在去年却出现一个新景象。虽然高端的长焦机型仍受到低端数码单反的冲击,但与数码单反相比,长焦机器拥有数码单反缺乏的易用性与性价比,还在操作上继承Consumer机器一贯的易用性;由于长焦机型所使用的感光元件体积较小,使得其能方便地在一枚镜头中实现大光圈与大变焦倍数,像松下Fz8的F2.8大光圈加12X光学变焦,奥林巴斯SP-550UZ的18X光变都是数码单反镜头难以实现的;此外,进入2006年后,各厂家皆通过自主研发与技术收购获得防抖技术,这也使得长焦机器与数码单反相竞争的时候获得更多优势。

  除了佳能、松下、尼康、索尼等一直在长焦机型中使用光学防抖技术的厂家外,像以往缺乏光学防抖技术的柯达、奥林巴斯等厂家也开始在Z710、SP-550UZ等机器上装配光学防抖装置;再者,2006年数码单由于机身销量大增,使其镜头呈现供不应求的情况,导致镜头价格上升,像索尼、尼康、宾得的单反镜头都有一定程度的价格上涨。相较而言,一枚中等档次的单反长焦镜头,其售价往往在400-600美金,而像松下FZ8如此的高端长焦机器售价也仅需400-500美金,这使相当多消费者在考虑价格的情况下选择长焦机器,或购买一款长焦机型作为数码单反辅助机器使用。在此情况下,长焦机型在06年的市场份额获得一定增长。

  在数码相机普及率日渐提高的情况下,越来越多消费者对数码相机的要求也越来越高。在日本本土与海外富裕地区,很多家庭已经不满足于一款数码相机,而随着数码相机个性化的突出,相当多家庭中,不同的家庭成员都会选择一款自己的个性数码相机。尤其在富裕地区,购置多款不同用途的数码相机,而满足旅游或日常生活需要成为家庭购物的新方向。因此,在众多家庭已经拥有一款小型消费机的时候,再增添一款长焦机器用于旅游或特定的摄影拍摄成为需要。借助这一形势,在日本本土,长焦机器的销售呈现大幅上升的趋势,尤其在松下等厂家推出TZ1这类针对体积有所诉求的机器后,长焦市场也越来越呈细化的趋势,众多家庭主妇也加入到TZ1用户的行列中,使得TZ1也获得“主妇机器”的称号。

  除了家庭市场成为长焦机器的新增长点外,借助感光元件技术的提升,部分影楼也开始考虑将长焦机型纳入日常拍摄工具中,针对此情况,富士等厂家也推出相应机型而拓宽其产品销量。像富士IS-1,该款机器在富士S9600的基础上针对影楼市场作出优化,在色彩呈现上较相当多的数码单反有所优胜。

  在多方共同作用下,06年的长焦机器获得较大的市场增长,各厂家也加大长焦机器的投入。但对部分在数码单反获利甚丰的厂家而言,长焦市场的投入有所减少,如佳能、尼康除了维持原有长焦系列外,并未对各自的长焦机器作出大幅性能改进。

  展望07年,高端长焦机器将会逐步取代Prosumer机器的市场地位。而中低端或体积小巧的长焦将越来越获得家庭消费者的青睐。在此情况下,长焦市场将面临市场进一步细分的情况。如影楼市场、女性市场等都是未来长焦机器的发展重点。但为应对数码单反的竞争,未来长焦机器将向大光圈、更强的变焦能力、更强的视频拍摄能力、光学防抖、高像素、更高的便携性发展。而其中,像松下FZ8(大光圈+光学防抖)、奥林巴斯SP-550UZ(18X光学变焦能力)、松下TZ3(小巧轻便+光学防抖)、富士IS-1(高像素+专业影楼设置)都是其中较有代表的机型。在超级消费机日渐式微的情况下,未来的消费机很有可能变为长焦、家用入门、卡片机三足鼎立的情况。
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