本邦体育组合拳频频发力

　　本报讯 （记者潘祥海）继赞助亚冬会后不久，广东佛山市顺德区本邦国际照明日前高调宣布，旗下产品已被国家奥林匹克体育中心指定为“专用产品”。这是以ＯＥＭ和价格战为主的照明行业罕见的大型营销活动，此行动也拉开了照明行业以品牌为主导的行业洗牌。

与此形成鲜明对比的是，此前不久，央视315晚会和国家工商总局均公布了一批抽检不合格的知名品牌。一向被视为暴利的照明行业，在奥运前终于由龙头品牌揭开了洗牌的序幕。

　　高端品牌

　　逆市打出体育组合拳

　　记者了解到，国家工商总局近日公布对北京、上海、广州3个城市流通领域节能灯监测的结果显示，合格率仅为39．3％，朗能、欧普、松本等知名品牌“上榜”。而在此前央视315晚会上，欧普等照明品牌同样抽检不合格。权威机构的曝光，揭开了照明行业极端不规范的面纱。

　　事实上，中国照明行业品牌多达几千家，但是大多数都致力于ＯＥＭ和低端产品的生产，一直在中低端市场上互相杀价、打斗和无序竞争。去年的原材料价格上涨更是恶化了以规模企业为主的照明行业的生存环境。在中国市场上真正称得上高端品牌的只有飞利浦、ＧＥ等几家洋品牌，享受着照明行业金字塔顶端的待遇。

　　但从今年开始，本邦、雷士、三雄·极光等本土品牌开始在高端市场频频发力，向飞利浦发起了“猛攻”。继前不久赞助亚冬会后，本邦再次打出体育连环拳，被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。奥体将承接29届奥运会足球、手球、排球、水球、现代五项等预、决赛项目和曲棍球训练项目，代表着北京奥运的形象。

　　效仿家电

　　照明行业将开始洗牌

　　本邦照明营销部总经理杨润强对记者表示，权威媒体的曝光实际上是行业整合的一个契机。像家电行业一样，照明的整合一定是从高端品牌逐渐抢占越来越多的市场开始，并以行业形成几大品牌主宰行业格局而结束的。此次本邦被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，某种程度上是作为龙头企业在重要关头挺身而出为行业做的形象公关。同时也吹响了本邦对市场整合的号角。

　　事实上，华强照明和渝电工控制的照明产品，是全国覆盖率最广、网络最大的中低端照明品牌。高端品牌本邦短短1年经营产品已涉及光源、工程、家居、商照、电工等21个大系、7000多个品种，在全国各地的专卖店已开设近600家，2006年比2005年销售增长300％。据介绍，目前本邦已经基本占领国内的一线城市及大部分的二级城市市场，未来1年将着重完成从二级市场向三级市场的渗透工作，使本邦的产品达到更大的市场覆盖率，并逐渐开始对市场进行洗牌。业内专家认为，从宏观上看，现阶段的灯饰照明业发展情景类似于上世纪90年代家电业的发展时期，可以预见，家电业的今天也就是照明业的明天。今年，整个行业将开始细分，朝着更为专业化，技术含量和品质更高，产品更具文化内涵的方向发展。