参透奥运营销玄机 青啤07提速再进

　　随着厦门国际马拉松赛事拉开帷幕，青岛啤酒2007年的奥运营销第一枪也在全国范围内正式打响。

　　作为2008年北京奥运会赞助商，青岛啤酒一直是中国企业奥运营销的标竿和典范。继2006年交上一份漂亮的答卷后，青啤将2007年定位为“激情欢动，奥运同行”之年，并于3月的厦门国际马拉松赛事之际正式拉开了其07年奥运营销的序幕。

青啤所打造的厦门马拉松的整合营销事件，不但涉及到民众、大学生、国际专业运动机构等广泛的受众层面，还运用了国际营销、高校营销、政府公关等丰富的营销手段。

　　创新推动发展：三位一体

　　作为一个拥有104年历史的品牌，青岛啤酒至今仍保持着旺盛的活力，并在行业内稳坐第一把交椅，必有其过人之处。

　　从2006年开始，青啤便开始了以“三位一体”为原则的奥运战略规划，在多个体育项目中，将“产品销售、消费者体验和品牌传播”结合在一起进行整合营销，而这次厦门马拉松则正是这一战略的全面体现。

　　从厦门马拉松开赛前，青啤就已经展开了数次以厦门马拉松为载体，以传播奥运精神为目的的整合营销。赛前，青啤总裁金志国就前往厦门大学展开了主题演讲，将青啤的营销理念和发展经验分享给高校学子。随后，青啤又将象征着北京奥运的金福娃赠予国际路跑协会秘书长贴佐先生，并与其相约08北京再聚。福娃参赛、奥运万人签名，都直接的将奥运精神传递给了消费者。而奥运大篷车的推广则整合了地面活动，与厦门消费者零距离沟通，并通过系列活动，自然而然地将厦门消费者转化为“奥运公民”的一员。

　　参透奥运营销：受益匪浅

　　奥运无疑是市场上最热销的一个商业符号。“企业成功成为2008北京奥运会合作伙伴或是赞助商的同时，如何将这块牌子充分地利用到自己企业的营销宣传上？”这是青啤所思考的，也正是人们所关心的。

　　在刚刚结束的厦门马拉松当中，青啤在众多赞助商中可谓一枝独秀，为厦马注入了奥运内涵的同时，也让自身品牌精神得到广泛认可。青岛啤酒在审视自身品牌与奥运关联点的同时，创造性的提出品牌主张——激情成就梦想。

　　领跑奥运马拉松：任重道远

　　“成为所有奥运赞助商中，奥运精神的最佳传播者”一直是青啤的奥运营销目标。青岛啤酒世界杯“观球论英雄”、奥运大篷车全国巡宣、“青岛啤酒·我是冠军”都是传播奥运精神的系列活动。青岛啤酒总裁金志国说：青啤就是要激起全民参与奥运的热潮，要倡导全民奥运。经过一年多的奥运营销，青啤已经稳稳地占据了这场马拉松比赛第一梯队的领跑者位次。青岛啤酒显示出一家国际大企业的社会公益责任感与良好的奥运公民形象，真正将青岛啤酒的品牌形象烙入人心。