陕西企业，还能将多少“名牌”揽入怀中？

　　我省宝鸡石油钢管有限责任公司等9家企业的产品，近日被评为“中国名牌产品”。至此，我省“中国名牌产品”已达到17个，居西部之首。陕西实施名牌战略取得了可喜的成绩。但是，与东部兄弟省市相比，我省还存在很大的差距，还有很长的路要走。

　　“名牌”走进大众化消费

　　小杨是西安某大学大一的学生，正“备战”着下月举行的学校春季运动会。这不，他正和几位同学商量一同去买运动球鞋。

　　“不管到哪里买，我还是要选择我喜欢的名牌球鞋。”小杨说，“名牌产品不仅美观，且做工结实耐用，更重要的它是‘名牌’，穿上就是感觉不一样。”大家你一言，我一语，说起“名牌”产品来，个个向往不已。在他们看来，在学生时期能拥有自己喜欢的名牌产品，备感自信和潇洒。

　　“名牌产品，在改变着我们的生活。”在政府工作的赵女士感慨地说。在她看来，名牌产品就是质量、安全和信誉的“代名词”，也是一个人身份的象征。

　　在西安东大街、南大街和小寨等繁华商业街区的商店里，吃的穿的用的，各种名牌比比皆是。从外国的耐克、阿迪达斯，到中国的李宁、美特斯邦威，不一而足。这些来自国内外的名牌产品，强烈吸引着消费者的眼球。资料显示，各类名牌产品的销售，使西安市商业利税，每年都呈现倍增的态势。

　　专家指出，品牌竞争是市场竞争的最高层面，谁的品牌能主导消费者，谁就将主导市场。整体看，陕西企业的“名牌意识”还远远落后于南方的企业，主要表现在舍不得投入宣传自己的产品。其实，再好的东西不宣传也没人知道。但名牌产品就不一样，也许消费者不懂得多少相关知识，但凭着对“品牌”的信任，也会下决心购买。

　　“名牌战略”取得可喜成果

　　4月7日，在本届西洽会私营企业馆里，我省一家知名品牌企业的员工对记者说，“名牌”体现了企业的价值和实力，其产品是企业的行为产物。名牌战略的实施，为企业在集团化的发展中奠定了坚实的基础。在企业文化建设中，企业不断强化名牌意识，注重质量技术的改进和提高。3年来，企业实现产值增长10倍以上。

　　据了解，截至目前，我省共有17个中国名牌产品，341个陕西名牌产品，69个国家免检产品。近年来，我省以名牌企业为龙头，引导企业按照标准、质量和节能降耗的要求组织生产，开展技术创新，提高了经济增长的质量和效益，促进了经济结构的调整和增长方式的转变。我省名牌战略实施以来，一批具有自主知识产权的名牌产品在国内的市场份额逐步扩大，并正在走向国际市场。名牌产品的产值和纳税额，在我省经济发展中均占有重要份额。去年我省名牌产品企业的数量，虽然只有全省规模以上工业企业数量的11．4％，但在销售收入、利税方面，却分别占到全省规模以上工业企业的近三成和34％。企业的名牌产品，已成为我省经济发展的重要支柱和新的增长点。名牌企业采用国际标准进行组织生产的，已达到80％以上。

　　打造“名牌”任重道远

　　在我省名牌战略“十一五”规划中明确提出，要累计培育“400个以上陕西名牌、30个以上中国名牌、1个销售额超百亿元的世界名牌”。虽然我省实施名牌战略取得了阶段性的成果，但同发达省份相比还有很大差距。据介绍，目前我省国际性的知名品牌还是个空白；总体上名牌产品数量少、规模小，全省各类名牌产品企业只占工业企业总数的1．2％，并且341个陕西名牌80％集中在关中，分布不合理；名牌经济的带动作用和规模效益难以得到充分发挥。另外，工作机制不健全、名牌产品的社会认知度低、影响力不高等问题，也在一定程度上影响了名牌战略的实施。

　　在经济全球化的背景下，如何避免我省“海燕折翅，黄河断流”的历史重演？如果进一步加大名牌战略实施力度，推动我省经济又好又快发展，已成为当务之急。

　　有专家指出，我省是全国人才最集中的省份之一，综合科技实力居全国第三，丰富的资源和特色经济形成的产业基础和市场需求，为“名牌”产品的生长提供了肥沃的土壤；能源建设和先进制造业的发展，为我省优势特色产业发展提供了创新的空间，有利于我省做大做强能源化工、装备制造、高新技术产业；国内外新一轮产业结构调整步伐的加快，产业资本、技术等生产要素向西部地区转移，为促进我省产业扩张和结构升级带来了机遇；企业争创名牌的意识增强和积极性的不断提高，也为我省推进名牌战略的实施提供了条件。

　　中国名牌战略推进委员会副主任艾丰指出，中国是制造大国却是一个品牌小国。奔驰汽车、柯达胶卷、皮尔卡丹服装、以及麦当劳、肯德基等国外品牌行销中国，而我国行销国外的品牌却寥寥无几。我们的品牌整体上缺乏核心技术，民族品牌面临着国际品牌的打压和严峻挑战。他疾呼打造名牌要注重“软资源”利用，即文化资源、品牌资源等，树立大名牌概念。

　　艾丰在接受采访时说：陕西是文化古都，应依靠特有的文化和旅游资源，寻找和挖掘自己的名牌产品。当然，也要保持理性，不能盲目。

　　有人预测，2010年将有10个世界名牌从中国产生，有100个中国名牌将成为冲击“世界名牌”的第二梯队。如此，陕西企业只有做好充分的准备，才能在未来的挑战中将更多的“名牌”揽入怀中。对此，我们充满了期待。（本报记者郑昊）