系列报道 锐意改革:“世一堂”发展良方

　　撰文/本报记者 王 媛

　　编者按

　　酥松利口的老鼎丰糕点、酱香浓郁的龙滨酒、余味绵长的老巴夺烟、麦香四溢的秋林大列巴……说起哈尔滨的“老字号”，老辈人如数家珍，年轻人也略知一二。“老字号”，是品质、是特色、是时间积淀而成的商誉，更是历史、是文化、是哈尔滨之所以为哈尔滨的一部分。

　　在步入现代化、新品牌令人眼花缭乱的今天，传承了数十年甚至上百年特殊技艺的“老字号”，更如尘封多年的美酒，以其经济、文化、历史多元素的弥醇香韵吸引着人们。

　　去年，哈尔滨市有8个品牌被国家商务部首批认定为“中华老字号”；不久前，哈尔滨市又有十几个老字号申报第二批“中华老字号”。在新形势下，如何珍惜“老字号”，按照科学发展观的要求把“老字号”发扬光大，把“老字号”品牌做强做大，已成为哈尔滨这座年轻的历史文化名城所必须破解的课题。

　　今天起，本报将陆续推出“探访冰城老字号”系列报道，追溯“老字号”起源，挖掘“老字号”的品牌价值，见证“老字号”改革、创新的成长历程；呼唤全社会重视“老字号”企业对哈尔滨市经济发展和城市文化的作用，增强保护“老字号”企业的意识；引导更多企业重视自己的独特风格和特色，长时间积累培育自身的无形资产。

　　从1988年异地建厂初期的5万元自有资金，到2006年净资产22573万元，18年间，世一堂的净资产增加了4514.6倍。摆脱传统手工生产方式，实现机械化、自动化和计算机控制的生产工艺，开发新产品，提高产品质量，树立名牌观念，18年来，在现代世一堂人的手中，坚持不懈的锐意改革使老字号日益彰显厚积薄发的文化底蕴和独特的品牌价值。

　　陷入困境 最高年利润仅4000元

　　1956年，公私合营之后国有体制束缚了老字号的进一步发展。在当时的体制下，世一堂发展缓慢，到1989年，具有百年历史的世一堂药厂只有两个车间，100多人，企业连续几年亏损，规模还不如一个普通的乡办企业。生产设备陈旧，产品滞销，账面上的流动资金不足5万元，到上世纪90年代初基本处于半停产状态。1956年至1989年期间，最高年产值仅为10万元，最高年利润4000元。工人不能按时拿工资，工程技术人员纷纷调走，世一堂陷入了空前的困境。

　　全面改革 品牌战略使年销售额提高280万

　　世一堂百年，既有辉煌的光辉岁月，也有历经坎坷的举步维艰。1990年，走到历史拐点的世一堂，又担负起新的历史重任———改革创新谋发展。

　　1990年，新一届领导班子组建后，年轻的新厂长刘巍开始推行科技、销售、人事、用工制度等全方位的改革。其中，实施科技兴厂、发扬老品牌的战略，使濒临倒闭的“世一堂”在市场竞争大潮中找到了正确的位置和前进的道路。

　　1990年夏天，世一堂贷款20万元在电视台做广告，随着品牌战略的逐步实施，牛黄清心丸等传统名药走进越来越多消费者心中，仅一年时间，年销售额由20万元提高至300万元。资产状况明显好转的世一堂，又先后投入两亿元进行扩建改造、改良传统工艺、引进先进设备。

　　运用新工艺，开发新产品，提高产品质量，树立名牌和品牌观念。1991年，世一堂成为国内继同仁堂之后，同行业中第二家申请国际注册商标的企业，2001年通过国家GMP认证。

　　减掉重负 负债率100%企业成纳税大户

　　1988年异地扩建、1990年3月组建新的领导班子，一系列的全面改革使得企业生产经营状况有了突飞猛进的变化，年利润由1988年建厂初期的20万元增至2006年的2606万元，增长130.3倍；年销售收入由1988年的300万元增至2006年的37909万元（含税），增长126.36倍；年上缴税金由1988年的5万元增至2006年的3046万元，增长609.2倍；1988年建厂时的自有资金为5万元，2006年净资产达22573万元，增加4514.6倍；截至2006年底，不含品牌无形资产，工厂资产总额已达36400万元，资产负债率由1988年的100%下降至2006年的31%。与此同时，世一堂制药厂也成为哈尔滨的纳税大户，1990年以来累计上缴税金近3亿元，连续9年被评为哈市纳税先进企业。

　　品牌价值 “世一堂”无形资产已超10亿元

　　2000年，作为哈药集团子公司的世一堂制药厂正式更名为哈药集团世一堂制药厂，“世一堂”老字号品牌在激烈的市场竞争中显现出勃勃生机，其销售收入和规模由过去在省市同行业的第27位升至全省第一位，被列入国家重点50强中药企业之一，联合国计划开发署中国成员单位。十几年的时间，世一堂在业界创造了一个奇迹，工厂的年收入由原来的300万元上升到近4亿元。

　　古典式建筑，花园式厂区。世一堂独特的仿古风格厂区占地面积13.4万平方米，建筑面积6万多平方米，拥有国内一流的厂房设备，是黑龙江省首家通过GMP认证的中药企业。现有员工2300多人、拥有10个生产车间，11大剂型、272种产品，其中多种产品分获国际、国家、省市级的奖杯、奖牌和优质产品称号。截至目前，世一堂牌商标是黑龙江省唯一的马德里国际注册商标，去年又被评定为中国驰名商标，在首届黑龙江省商标评估中，其品牌无形资产已超10亿元。

　　做“百年企业”是每个有理想、有抱负的中国企业共同的梦想。它表达的是一种对未来的向往和虔诚，对事业的一份敬重与使命感。今天的世一堂以市场为导向、以科技求制高点、以质量求生存、以品牌求发展，在品牌化和规模化的道路上，世一堂人正在探索属于自己的品牌塑造和成长之路。

　　记者手记

　　创造吉尼斯世界纪录的《清明上河图》陶瓷壁画、宏大的仿古建筑群落、如花园一般的亭榭楼台……如果不是空气中飘来的淡淡草药味道，你一定不会以为自己置身于一个拥有百年历史的老字号制药企业。

　　一个历经沧桑和岁月磨砺的老字号企业，是怎样在现代残酷的市场竞争中不断地延续和发展的？在与世一堂制药厂厂长刘巍的交流中，记者不仅感受到百年世一堂充满传奇色彩的历史，也同时目睹了世一堂人锐意改革所取得的丰硕成果。我们希望，走过百年历史的世一堂，在改革创新的路上继续创造更多传奇。

　　“里有同仁，外有世一”

　　世一堂生产的药品接连获奖后，得到了更多的发展机遇，资金实力也达巅峰。始终以解除民众疾苦为己任的李星臣决定向天津、北京等地发展。与北京同仁堂发生了一些争执和不愉快，后来在一些巨贾商人和官府的协调下，同仁堂与世一堂签订了城下之盟。双方约定以山海关为界，世一堂不许进关经营，同仁堂不出关开店。从此，双方和睦共处，在制药史上留下了“里有同仁，外有世一”的一段佳话。

　　宫廷秘方锦上添花

　　清末康德皇帝溥仪曾建都长春，指定长春的世一堂分号为御药房。李星臣先生多次被召入宫，因而获得了不少宫廷秘方，使世一堂的药品质量更上乘、品种更丰富。

　　世一堂所有的药材都须经蒸、炒、灸、煅等繁多工序，每颗药丸都要经过几十道工序，世一堂的药品素以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效卓著在百姓中乃至王公大臣中广为流传。世一堂牌药品以独一无二的品质在东三省稳稳地扎下根基，排名“中华五大堂”行列。

　　云游道士赠名“世一堂”

　　世一堂的历史可以上溯到清道光七年（1827年），初名“天一堂”，是东北地区最早的制药厂，是中华传统五大堂之北堂。

　　1903年，哈尔滨因中东大铁路的发展而盛极一时，商贾林立，享有“东方小巴黎”的美誉。执掌天一堂药铺的第三代掌门人李星臣认为，哈尔滨的兴盛是天一堂难得的机遇，便责成天一堂在阿城的分号拨款现大洋1万元作为资金，在现在的哈尔滨道里区十二道街头创办了天一堂中药店。

　　天一堂在哈尔滨开张后不久，一天，李星臣正在账房算账，忽然小伙计报告说院门外有一位云游道士求见。李星臣热情地将道士请进屋。道士落座后说：“施主，您这铺子里的药不错，但这天一堂的名字不怎么好。”李星臣一听，忙起身拱手行礼说：“愿听师傅高见。”云游道士捻了捻胡须，慢悠悠地说：“你这‘天一堂’听起来仿佛是天上的药房，可是，那天上的神仙不是吃药的，吃药的是世间吃五谷杂粮的老百姓，我看不如把‘天’字改成‘世’字。世一堂乃为人世间第一大堂之意，你看可好？”李星臣听完，赶忙上前一揖到地，连说：“谢师傅赠名，您说的极是。”云游道士见状意兴大发，他见李星臣桌上备有纸笔，拿起笔来一挥而就“世一堂”三个大字，写罢转身，朗笑飘然而去。李星臣接受了云游道士的建议，将药铺更名为“世一堂”了。

　　药材道地才能药品精良

　　世一堂建厂近百年，始终恪守创始人李星臣先生的祖训：“配伍医方唯道地，炮制遵古乃精良。”

　　中药生产，原材料选用很有讲究，同一种药材因产地不同，药效也大不相同，所谓南橘北枳便是如此。世一堂药厂在原料药材选购上计优不计利、择质不择价。如大量用于蜜丸生产的蜂蜜，椴树蜜与杂花蜜可入药，以椴树蜜和制的药效上比杂花蜜好得多，但每公斤椴树蜜要比杂花蜜贵1元，世一堂药厂一年需用蜂蜜2000吨，仅此一项每年就要增加成本200万元。

　　“不重视质量的职工不是好职工，不重视质量的干部不是好干部。”这一内部质量管理承诺已成为世一堂全体职工的工作标准，确保了世一堂的产品信誉和疗效。牛黄消炎片、六味地黄丸等多种产品被评为省市名牌产品，向社会和消费者推荐产品和用户信得过产品，名牌产品产值率达100%。

　　全省唯一马德里国际注册商标

　　1.世一堂制药厂的“世一堂”牌商标是黑龙江省唯一的马德里国际注册的商标。

　　2.世一堂制药厂23号制剂楼外墙的《清明上河图》陶瓷壁画创吉尼斯世界纪录。

　　3.世一堂是黑龙江省中华老字号企业中唯一一个拥有“中华老字号”与“中国驰名商标”的企业。

　　4.世一堂制药厂厂区仿古建筑是东北地区面积最大的仿古建筑群，共23个楼6万平方米。

　　5.世一堂制药厂是目前黑龙江省中药企业里生产品种最多、品类最全的企业，有11大剂型、272个品种。

　　1912年已开办多家分店

　　按照地理方位划分，中国分为东、西、南、北、中传统五大堂。东堂为杭州的胡庆余堂，西堂是指重庆的桐君阁，南堂是指广州的敬修堂，北堂就是哈尔滨世一堂，是东北地区制药业的发源地，中是指北京的同仁堂。从一个只有十几平方米、几个伙计发展起来的小药铺，到1912年，世一堂已拥有吉林世一堂、阿城世一堂、道外世一堂、道里世一堂等4家分店，呈现出连锁经营的雏形。世一堂首开了“由同一资本所有者在全国各地开办多家分店，实行统一管理，统一配送”的经营模式。这一经营模式当时为世界领先水平。