“整合营销传播之父”舒尔茨来杭传经

　　舒尔茨来杭传经

　　通讯员 梁闻

　　早报讯“民营中小企业可占用的也许资源不多，在传统模式下无法和大公司竞争，但是在非传统模式上可以创新自己的路径，和大公司竞争。”昨天，在浙大紫荆港校区，由浙江大学管理学院EMBA教育中心举办的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，被誉为“全球整合营销传播之父”的唐·舒尔茨面对近千名浙商，提出了这样的建议。

“传统营销模式是单向的，而整合营销是多向的，既有‘推’也有‘拉’。”在舒尔茨看来，和传统营销模式相比，整合营销不仅仅关注广告和媒体，同样关注其他细节对营销的影响。对于浙江中小企业在国际化过程中碰到的问题，舒尔茨表示，国际化战略的选择是多元化的，中国的大部分企业目前还处于模仿阶段，产品附加值比较低，将会遭到像越南等国家的挑战。唯一的出路是提高产品的附加值，进行差异化竞争。浙江企业不能简单模仿西方企业的成功经验，要走出自己的道路。（2210504）