苏宁电器募集24亿元开新店

　　孙为民表示，此次募集与日前盛传的并购大中电器并无关系

　　新快报　（记者　陈学东）苏宁电器刚刚宣布将定向增发7200万股股票用于开新店，昨天又再出大手笔，高价聘请潘玮柏和孙俪做代言人，开国内家电连锁聘请代言人先河。

　　募集资金无关并购大中

　　苏宁电器日前发布公告称，拟以不低于33.3元/股的发行价，对机构投资者定向增发不超过7300万股的A股，按此计算，所募集资金为24.31亿元。孙为民昨天向记者表示，此次所募集资金将投入250家连锁店、沈阳物流中心、购置武汉中南旗舰店和购置上海浦东旗舰店等四个项目，与日前盛传的并购大中电器无关。对于最近苏宁将并购大中的传闻，孙为民强调，苏宁对此“不排斥、不热衷”。因为按照市场需求，苏宁需要在全国400个城市建立1200家门店，而目前才涉足了三分之一的地区，自身还有很大的成长空间。孙为民说，并购比自我发展成本高，而如果要实施并购，唯一理由就是减少时间成本。苏宁目前正委托券商作为中介，从财务、法律等层面对大中进行评估，但双方远没到外界所言谈判已到品牌走向、高管安排的阶段。聘代言人走品牌差异化孙为民说，家电业早已成为中国市场竞争最为充分的行业，近几年行业整合也大大提高了品牌集中度，区域性家电连锁企业大批消亡，全国性家电大连锁虽然才占有20％左右的市场份额，但已经处于绝对领先地位，竞争态势趋于明朗，在连锁网络、产品、价格等方面的竞争趋于同质化，品牌的差异化必将成为家电连锁的下一个突破口。“启动明星代言人战略正是零售行业一种全新的品牌竞争方式，苏宁第一个吃螃蟹将使其在品牌差异化竞争上更具优势。”有业内人士评价说，与传统家电购买群体多为30岁以上的成熟消费群相比，3C消费类电子的主力为20－25岁的年轻人，而明星效应在年轻群体的购买行为中更具影响力。