专家论剑叫响乐山最靓名片

　　“叫响四川城市名片”大型宣传活动启动仪式暨乐山城市形象定位专家座谈会在乐山闪亮登场。“叫响四川城市名片”乐山首站成绩斐然，引来社会各界如潮好评。

　　乐山大佛、峨眉山风景区、乐山睡佛、麻辣烫、峨眉灵猴、峨眉武术等，每一个都是闪亮在乐山的珍珠。

乐山的城市形象到底如何定位？名山名水还是名人？满盘珍珠用一根金线串起来，还是只摘取其中一颗最亮最美的珍珠？在乐山城市形象定位专家座谈会上，省作协副主席、省文艺评论家协会主席何开四，省委政策研究室副主任、博士生导师李后强，省社会科学院研究员、省历史学会会长、省巴蜀文化研究中心学术委员会主任谭继和，西南交通大学建筑学院院长、教授沈中伟等诸多省内知名专家、学者以及乐山当地旅游、文化、科技界人士纷纷畅所欲言，现场为乐山的城市发展出谋献策。何开四为乐山城市形象定位献策称，散落的珍珠不是最美的珍珠、乐山要懂“舍得”，摘取最亮珍珠。

　　交锋一

　　乐山乐水打好旅游文化“名片”

　　天下山水之胜状，莫过于乐山。这是何开四所作《乐山赋》的开篇语。在“叫响四川城市名片”大型宣传活动启动仪式暨乐山城市形象定位专家座谈会上，何开四对乐山的山水赞口不绝。他称，乐山叫响自己城市名片，就要在新时代的发展潮流中，寻找自己的方向。乐山是中国优秀旅游城市，有丰富的文化、旅游资源，如何利用这些资源，放眼四川，走向世界，打好旅游文化这张名片，对乐山来说至关重要。

　　乐山如何寻找城市形象定位？何开四在座谈中指出，城市名片正成为提升竞争力的手段，一张响亮的城市名片对城市的形象和美誉度尤为重要，如大连堪称“足球之城”，青岛有“品牌之城”之名。乐山呢？乐山古称嘉州，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉，三江汇合，青山绿水，这块风水宝地在国内乃至全球都很难找。由此，何开四认为，乐山市应在山水、地脉、人文方面大做文章，提升自己在国内、全球的知名度与美誉度。

　　与会专家认为，乐山大佛—峨眉山风景区是联合国命名的世界自然文化双遗产，堪称乐山境内人文与自然瑰宝的“双子星座”，在叫响城市名片的过程中，乐山应借用双“世遗”来更好地包装和营销自己。

　　交锋二

　　满盘珍珠山水之外还有名人

　　“乐山名人也要宣传，乐山能不能建立郭沫若纪念馆？”沈中伟现场为乐山献策，名山名水要宣传，乐山人更要宣传，尤其诸如苏轼、郭沫若等名人。他认为，一个城市名片应当是文化、物质两种形态的完美结合，只有山水美景和人文精神的融合，城市宣传才能有血有肉。他建议乐山能否建立一个郭沫若纪念馆，作为乐山文化、城市精神的一个载体来宣传。现场他还为“乐山乐水乐在其中”，给出了一个上联“名城名佛名人辈出”。

　　“桂林山水甲天下，一句成名！”乐山山水不比桂林差，然而名气却不如人家叫得响。省巴蜀文化研究中心学术委员会主任谭继和直言不讳，全国有99座历史文化名城，四川就有7座，乐山作为3000多年历史的文化名城，拥有乐山大佛、峨眉山双“世遗”，旅游优势得天独厚。然而，除了名山、名水、名佛、名人外，乐山境内的峨眉灵猴、峨眉武术、海棠花也闻名遐迩。然而，这些犹如一盘散落的珍珠，现在需要金线串珠，而这根“金线”就是乐山需要打造的城市名片。

　　交锋三

　　突破历史嘉州呼唤时代气息

　　“过分局限于历史文化长河中，能否引起现代人的兴趣？”在现场观点交锋中，来自中央电视台的沙洲对乐山名片定位表达了不同的看法。沙洲表示，乐山作为历史文化名城，的确魅力无限，然而在城市宣传中有两个问题值得思考，一是否有太多的人感兴趣，二是宣传历史文化应当有一个什么样的着力点。他建议，在乐山叫响自己城市名片的过程中，还应当突破历史局限，多一些现代感受和色彩。

　　“除了历史名人，还有现代科技人才！”乐山市原社科联副主席魏奕雄也指出，乐山远远不止“山”和“水”明珠，在宣传上不能仅仅满足于“乐山乐水乐在其中”。他认为，乐山名片应当体现现代文明，如名产品、现代名家、名人，还有城市物质文化、科技文化等与历史文化紧密相连。经过多年的发展，乐山已成为一座时尚、浪漫的现代化城市！因此，乐山的城市形象定位、城市名片打造要尽量避免单一化，要力求多元化。

　　指点迷津

　　城市营销少不了一首诗

　　四川各城市寻找形象定位，打造城市名片中，应当把握什么原则？李后强称，打造城市名片，进行形象宣传，是提升城市竞争力的重要举措，有利于带动经济社会发展，提升知名度和美誉度。这是一个城市的聪明之举、务实之举、长远之举、惠民之举。他提出，城市名片打造需遵循地理性、历史性、时尚性、聚焦性等四个原则。

　　他表示，城市的灵魂是文化，没有文化的城市是一座死城。城市名片就是一句主题口号，是历史、现实、未来的时间隧道；是经济、政治、文化的集中体现；是理念、习俗、建筑的真实写照，是一面走向世界的鲜艳旗帜。一个城市要想叫响自己，必须做好五个一工程，即写好一篇赋，唱好一首歌，编好一本书，拍好一部剧，设好一个论坛。他建议乐山在这些方面做足文章，营造一个“山水人如诗，和谐乐山市”的美丽城市。

　　邀您参与

　　通过讨论专家为乐山提出了以下定位词：

　　A.海棠香国

　　B.东方佛都

　　C.欢乐之城

　　D.山水佛都

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　　权威观点

　　摘取最亮珍珠乐山要懂“舍得”

　　乐山就是珍珠，大大小小散落在乐山的各个地方。何开四就此坦言，乐山的满盘珍珠虽多，然而散落的珍珠不是最美的珍珠。因此，城市如何定位必须要有所取舍。乐山有大佛，有峨眉、有名人、名水，还有科技“硅谷”等，要想一句话概括，实在太难。一句城市宣传语简短、有力、典型才是好的广告语，城市定位同样是城市的发展方向，这么多优势到底如何运用？乐山必要懂“舍得”，否则难以找到最好、最快的发展方向。

　　李后强也指出，城市形象塑造应当是面向市场的定位，是一种营销行动，宣传行为、沟通行为。“美丽三亚·浪漫天涯”这是一句很不错的广告语，一句话起到了城市营销的作用。同样，乐山的城市名片一定也要以新取胜、以美取胜、以绝取胜、以时取胜、以俗取胜、以吉取胜。

　　在探索中叫响我们的城市

　　寻找城市名片的过程本身就意义非凡！谭继和认为，“叫响四川城市名片”大型宣传活动的意义重大，首站选乐山，这本身就是乐山叫响城市名片迈出的第一步。他表示，寻找城市名片是一个探索的过程，乐山“满山珠宝”如何寻找一张最响亮的名片，这是一个文化归位的问题。他认为这由城市环境形象、城市人文精神形象、城市行为形象等三个形象系统构成。我们要寻找的最闪亮的一点，来代表乐山的本质，概括乐山的时代精神。这样一个寻找的过程，不仅有利于城市的发展，还可增强城市市民的荣誉感、参与性，是现代文明发展的过程。

　　他认为，乐山首站邀请诸多专家、市民一道来探讨城市形象定位，这正是一个文化强市迫切需要做好的工作，这种寻找过程本身就非常了不起，是一个探索、创造的过程。

　　记者石莉芳杜成摄影朱建国