田亮变商界精英路还长

　　来源:劲体育 选稿:王翔

　　亿万富翁，这是人们对28岁田亮的评价。这个当年一分硬币也爱不释手，喜欢打游戏但囊中羞涩只能“看游戏”的穷小子，何以手握巨款，开豪车，住豪宅？骄人的成绩和难得的聪俊阳光气质让他成为商家追逐的对象。

　　田亮是广告宠儿，代言的商品有食品饮料、体育用品、箱包、手表、汽车、楼盘等等，其中有宝马、豪雅表、锐步，安利等国际品牌。在2000年到2004年这个奥运周期里，田亮的广告基本是由跳水队和游泳中心安排的，2004年奥运会后，田亮开始跟刘韬的中乾龙德公司合作，由该公司负责联系广告代言，代言的商家就更多了。

　　“亮晶晶的澳的利，想要就给你！”这是田亮和郭晶晶合作的一个广告。“亮晶晶”从此成为一个时尚，温情的词儿，也是开发运动员商业价值的一次经典成功。

　　亮晶晶的拆分，并没用影响田亮在商业方面的发展，相反，他在商业代言上势头更猛，尽管他也表示人们只知道自己代言了多少品牌，“哪知道我推掉了多少！”不管他拒绝了多少商家，但就代言的数量和种类看，田亮是名副其实的“职业代言人”了。据不完全统计，他代言的品牌超过了20家。

　　这就是运动员田亮的商业模式———他的个人价值是一种无形资产，具体说就是代言价值。从接近退役到正式退役，田亮的人气和商业价值无疑会受到一定的影响，但在不少企业眼里，他仍然得到追捧。

　　田亮是商家宠儿，不过，这并不代表他能成为商界精英。他的资金，基本都是通过广告代言获得的，并不是靠经营赚来的。曾有报道说他在重庆开了一家公司做科宝博洛尼厨具产品的代理，在西安则成立了一家保时捷汽车代理销售公司，田亮的一位朋友表示这不太可能，“田亮从来没有经营的经验，大公司不可能把这么重要的业务交给一个门外汉。”此外，田亮目前用自己的资金开发楼盘，也有人担忧是“冒进，对自己高估了”。在最近的采访中，田亮表示他最佩服的人是李宁和邓亚萍，李宁是体育人从商的楷模，邓亚萍是退役后走专业高级管理人员的典范。当然，李宁的道路可能更适合他本人。有前人带路，自身起点又高，田亮希望大，但路还长，代言价值要转化为企业家价值，并不是顺理成章的过程，代言价值是靠他超人的运动成绩和吸引消费者关注的形象气质换来的，单靠这些，不能跟做成功企业家划等号。