联想营销资金尽投奥运(图)

　　推广赞助计划首次曝光

　　晨报讯在成为首家源自中国的奥运会火炬接力全球合作伙伴之后，联想昨天详细曝光了自己全盘的奥运推广实施战略，而联想副总裁李岚透露，“今年联想所有的营销费用都将围绕奥运展开。”作为第29届奥运会唯一的IT设备提供商，联想首当其冲的任务是提供高科技产品。据记者了解，联想将为奥运提供15000套台式电脑、笔记本等计算技术设备，同时打造500人的奥运精英服务团队，并在北京、香港和青岛开设9家联想奥运网吧。同时，联想还推出了火炬手选拔和奥运千县行、百城巡礼等全国巡回活动。就在本周，联想携手英特尔开发的奥运会火炬PC也已在公众面前亮相。所有的计划都代表着真金白银的巨大投入。业内人士分析，未来两年联想将会再投入1.5亿美元的支出，总预算突破2亿美元。人们担忧，身处利润越来越薄的PC业，联想奥运战略是否会影响其资金链的健康。对此，负责奥运营销的李岚解释说：“联想每年都有一定数量的资金用于营销，只是现在我们的资金都变成了奥运资金。在海外的营销上，联想也早有计划，今年并不会出现所谓集中奥运加大投资的说法。”联想大中华区总裁陈绍鹏表示，联想从赞助奥运中也获益很多，仅仅一年，品牌价值从307亿元人民币上升到607亿元，品牌美誉度从53%上升到62%，销售拉动也净增4%，而企业文化和员工士气也被他同时提到。分析人士指出，在短期恐怕无法收回投资的情况下，长久的品牌建设成为联想高层关注的目标，同时意味着持续的投入。陈绍鹏透露，目前正在向董事会申请，以争取更多的经费。（田野）　　继成为奥运会全球顶级合作伙伴后，联想集团又成为了奥林匹克运动史上首家源自中国的火炬接力合作伙伴。东方IC/供图 >