新影联、万达相继进入 省会电影市场三足鼎立

　　（本报记者：侯艳宁）

　　电影从它投入、产出，到与观众见面，要经过作为电影产业链终端环节的影院才能实现，影院是市场前沿和电影消费的前沿。观众与影院直接打交道，对影院背后的院线却知之不多，2002年6月1日，我国对延续了几十年的电影发行放映机制进行改革，开始推行与国际接轨的院线制。

即在电影的制片、发行、影院链条中插入院线环节，由发行公司负责影片的全国宣传和发行，由院线公司负责将影片落实到各地的电影院公开播映，目的是改变国内电影发行放映体制存在的条块分割弊端，打破区域限制，取消多级发行，进行规模经营。5年后的今天，中国电影院线呈现多样化、跨区域的发展态势，院线作为电影流通环节的活跃因素，对观众的影响日益重大。在省会石家庄，由院线引起的电影市场波动正在进行。

　　占据石家庄票房一半、全省票房30%的石家庄影乐宫近日签约北京万达院线；去年12月中旬，由北京新影联院线与中影集团联合投资的石家庄中影联电影城正式营业。新影联院线在全国院线中排名第二，万达院线是院线中的新贵，2006年，万达电影院线凭借9家万达国际影城取得了1.51亿元的年度票房，位列全国第五。石家庄原有的院线是河北中联院线，河北省大部分影院都属于中联院线，影乐宫在此前签约的也是中联院线。至此，两大强势院线新影联、万达进军河北最重要的电影市场所在地———石家庄，与中联院线形成三足鼎立之势。

　　影乐宫：影院要有超前意识

　　作为河北电影院的龙头老大，影乐宫此次退出中联院线，签约万达院线，在河北乃至全国电影界都引起了不小的震动。早在1993年影乐宫成立时它的金霞殿(758个座位)是华北最大的影厅，即使今天全国也没有几家新型影厅能超过它。影乐宫集团董事长、总经理韦平谈起影乐宫成立之初的情形，很是自豪：“当年全国刚开始刮起新影院的风潮，我们是全国第4家具有多厅功能的影院，同时，增添了多种文化娱乐设施，希望能给观众带来一条龙的休闲享受。”

　　韦平告诉记者，作为一名电影从业者，在经营影院时必须要有超前意识，从好莱坞大片进入中国，到中国加入WTO，再到中国实施院线制，这三个时期走下来，中国电影的国际化程度和市场化程度越来越高，影院经营者要敏锐地捕捉市场变化，及时调整战略。比如，在全国院线制尚未建立的1998年，电影发行还遵循着从中国电影总公司到各级省公司再到市公司的计划经济模式时，影乐宫在全省成为第一家突破市公司环节，直接从省电影公司引入影片放映的影院，之后其他影院纷纷效仿。

　　2003年河北中联院线成立后，影乐宫成了这条院线的主要力量。2005年，省会以及全省的电影市场呈下滑形式，韦平说同事们经过分析讨论后，认为主要原因是中联院线提供的影片他们“吃不饱”。同时，全国新院线崛起，这些新院线遵循市场规律运作，比从省电影公司改制过来的中联院线有优势。影乐宫在那个时刻感受到了反差和不甘心，韦平说，作为品牌影院，他们一直心存责任感，要不断地提升自己，也提升电影观众的品位。在万达院线之前，有三条全国大院线找过影乐宫，希望把影乐宫纳入自己院线，只是那时有不允许跨区域加盟的行政干预，只好搁浅。直到这种干预取消，去年10月，万达与影乐宫开始商谈加盟事宜，日前两家正式签约。

　　在韦平看来，选择万达是因为“这个院线虽然成立不长，但有经济后盾，发展神速，它建立的影院有一套科学的管理系统，从经理到服务员，都非常专业化，很值得影乐宫借鉴”。韦平透露，万达院线还打算以影乐宫为龙头，在河北进行深层次扩展。

　　加盟万达院线之后，影乐宫将做哪些改变？韦平告诉记者，首先，院线可以带来丰富的影片，比如四月份，新片就比其他影院多出三到四部，可以给观众更多的选择。另一方面万达院线可以在宣传上给予更大的支持，经常会做一些演员见面会等活动，带动影院和地区的发展。影乐宫在现有设施上会提高服务，在软环境和硬环境上都会提升。在票价上施行“分层次”消费，即根据电影放映场次、时间段和影片内容本身实行不同程度的优惠措施。影乐宫现有的缺陷就是开业多年，设施老旧，近期可能会更新。它更大的动作是在裕华区建立影乐宫二宫，这座影院完全按照五星级标准建立，将有7个放映厅和多项娱乐设施。

　　新影联：在石家庄做高端影院

　　作为全国的老牌院线，新影联去年的全国票房收入是2.6亿人民币，在全国排第二，与排第一的上海联合院线、排第三位的北京中影星美院线都属于第一梯队的院线公司。新影联院线副总经理高军在电话中告诉记者，中国院线经历了三个发展阶段，分别是2002年到2004年的建立阶段，2004年到2006年的初步形成阶段和2007年开始的重组、重排阶段。新影联在第三阶段的发展战略是“环渤海大电影市场”，以北京为中心，向周围城市辐射，石家庄是新影联的重点考虑对象。

　　经过深入考察，在南花园步行街筹备时期，新影联决定在此建立影院。高军表示，外来院线进入石家庄有多种形式，像万达和影乐宫属于加盟形式，新影联决定在石家庄直接投资创建新影院，于是石家庄多了家五星级影城———中影联电影城，从去年底正式营业，到现在石家庄的电影观众对它有所耳闻，并在这座影城中提供了高端服务。中影联电影城4个影厅，全部按照五星级规格建立，高军说，新影联进军石家庄的形式是建立高端影院，这个高端是硬件、服务高端，但不是票价高端。

　　我们经常听到身边的人抱怨，石家庄的文化消费不高，影院不及其他省会城市红火，高军却对石家庄以及河北市场看好。“如果没有前景，新影联是不愿意加入这块市场的。目前中国院线的竞争处于正常态势，在我们‘环渤海大电影市场’的理念下，哪里的市场还没有被开发，我们就要去激活”，高军向记者介绍，太原、石家庄、大连、沈阳、济南、青岛都属于“环渤海大电影市场”的目标城市，除石家庄外，其他城市都有多条院线存在。石家庄的票房收入不高，和这个城市的实际消费能力不符，所以石家庄有待“好好开发”。不仅石家庄，从全国来说，影院银幕数量跟不上电影数量，去年国产片拍摄完成300多部，进入院线的才100多部，全国影院还在扩展中。

　　中影联电影城在石家庄成立那天起，高军就强调，他们不是与河北中联院线抢蛋糕吃，而是与中联联手，共同把石家庄电影市场做大。现在万达院线与影乐宫签约，对中联院线是不小的打击，但有比较就有竞争，多条院线存在，不会是谁把石家庄电影市场吃掉，只能是一起为这个市场增值，最后的受益者一定是电影观众。高军向记者透露了新影联院线“环渤海大电影市场”的下一步“野心”：他们将在保定建立一家五星级影院。保定是历史文化名城，市民普遍重视文化消费，可它的影院依然是计划经济时代的产物，在保定迫切需要新影院的出现。

　　但南花园步行街的地理位置虽然优越，人气却不够旺盛，中影联电影城像一名贵族少女，藏在深闺不为大众所知。对此高军自信地表示，中影联电影城现在处于经营预热期，它一定会得到石家庄市民的认可，它的位置优势将在半年到一年之内有所体现。新影联院线会对中影联电影城提供无条件支持。

　　中联院线：院线竞争是影院的竞争

　　从河北省电影公司改制到河北中联院线，名称的改变背后是一个时代的变迁。在电影的计划经济时代，北京的年票房是3000万人民币，河北达到6000万到7000万人民币，在全国名列前茅。在电影的市场经济时代，河北的电影票房急剧下滑，全国36家院线中，中联院线排在前20名之外。这是因为，计划经济时代的河北电影市场，农村电影放映撑起一大块，而今天，电影市场向大城市收缩，中联院线的加盟影院囊括了河北的大部分城市，有作为政治文化中心的省会石家庄，有经济实力强大的唐山，有文化底蕴丰厚的保定、邯郸，但这些城市的电影消费能力都不高。

　　作为电影观众，只管消费电影，但也隐约能感到，每月上映的新片中，总有几部很想在首轮观看的影片排在了二轮或者是三轮才能看到，到那个时候，早已买了影碟在家中看过。这是因为影片发行方在向各个院线发行影片时，会以院线实力强弱做参照，院线也根据旗下各影院的消化能力选片。也就是强者更强。

　　对此记者采访了河北中联院线总经理王一，对影乐宫离开中联加盟万达的举措，他表示影乐宫离开之后，中联院线的票房收入有一定的损失，但三条院线并存，不表示院线与院线之间有竞争。在影乐宫还是中联院线成员的时候，各个影院之间都有竞争，他们各自有经营方式、宣传模式。石家庄的影院就是在竞争中淘汰弱小，发展强者，像现在由中联院线投资的金棕榈盛世影城已成为票房仅次于影乐宫的影院。

　　王一认为，中联院线在省会电影市场的格局规划中已基本完成任务，他们下一步的目标是在其他城市考察，然后投资发展影院。最看好的目标是保定。

　　记者手记：为了写好这篇报道，本报联合石家庄影乐宫、42度网站联合展开了一次电影观众调查问卷，这些观众几乎都是影迷，他们对石家庄的影院现状有自己的认识。他们认为在石家庄的东南方向还应该建立影院，电影票价比较适中，喜欢在电影院看国产喜剧片和好莱坞大片，对影院开展的各项活动措施，也持有积极的参与意识。记者认为，石家庄的电影市场还有很大的开拓空间，怎样调动观众的积极性，吸引观众进入影院消费，从而形成良性循环，提高省会的文化消费力，需要各个电影从业者努力思考。而外来院线进入石家庄，无疑是个很好的发展契机。

　　电影大调查

　　性别：男26人　女24人

　　年龄：30岁以上6人　30岁以下44人

　　职业：文员　IT　护士　教师　编辑

　　影迷级别：A了解上映新片，但不一定去看　B有新片必看　C发烧级别，痴迷电影，对新片动向掌握清晰　D其他

　　A：30人　B：12人　C：8人

　　来电影院看片次数：

　　A一个月一次　B一个月多次　C其他

　　A：6人　B：10人　C：34人

　　在家看影碟次数：

　　A：每天必看　B：每周必看　C每月必看　D其他

　　A：4人　B：16人　C：26人　D：4人

　　对影院设施要求：

　　A五星级影院，并要求周边娱乐设施齐全　B只要求画面、音响、影厅内舒适度　C其他

　　A：6人　B：44人

　　认为石家庄的电影票价高还是低：

　　A高　B低　C适中

　　A：10人　B：2人　C：38人

　　石家庄现有影院够不够：

　　A正好　B挺多　C不够

　　A：20人　B：10人　C：20人

　　会选择周末还是周二半价日观影：

　　A周末　B周二

　　A：30人　B：20人

　　电影院推出的票价优惠措施：

　　A感兴趣，并愿意尝试　B随性的，不会太在意

　　A：30人　B：20人

　　零点首映场：

　　A一定会去　B只要不是冬天就会去参加　C太晚了不愿意去　D不感兴趣

　　A：6人　B：6人　C：26人　D：12人

　　什么样的国产片会上影院看：

　　A大投入大制作大场面的影片，并经过媒体热炒　B文艺片　C喜剧片，比如冯小刚周星驰的影片　D其他

　　A：14人　B：4人　C：24人　D：8人

　　新上映的好莱坞大片会到影院看吗：

　　A会　B不会，但会买盘

　　A：38人　B：12人

　　有明星见面会的影片会吸引你到影院吗：

　　A只要是明星来就去　B喜欢的明星来才去　C明星来不来无所谓

　　A：2人　B：30人　C：18人