黄龙溪迈向国际化

　　四川新闻网-成都日报讯 ：

　　——“黄龙溪品牌营销模式”成关注焦点

　　27日晚，2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛在黄龙溪古镇盛大开幕。本次论坛是一个国内外专家、学者云集的盛会。

　　论坛跨时5个月，是规格之高、规模之大、历时最长的一次盛会，开全国古镇旅游先河的国际论坛。此次，组委会以高调的姿态、大手笔的方式在黄龙溪拉开坛论序幕，标志着黄龙溪已全力向国际化迈进。

　　黄龙溪再一次成为世界关注的焦点

　　2006’首届黄龙溪国际古镇风情节高温犹存，2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛启动仪式再一次将人们的热情点燃，使黄龙溪又一次成为世界关注的焦点。

　　黄龙溪不会沉寂，它带来的将不仅仅是接踵而至的惊喜，还有一个接一个的旅游神话；

　　黄龙溪不会停歇，它正借着合作论坛的东风，加速打造天府古镇旅游休闲度假核心区。

　　“2006首届黄龙溪国际古镇风情节”的风声，吹醒了蜀汉第一古镇黄龙溪，2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛再次塑造了“千年水码头，古镇黄龙溪”的品牌。

　　昨日，笔者在黄龙溪古镇看到，黄龙溪啤酒休闲长廊已初步建成，相关娱乐设施、特色风情表演项目也已齐备，它已经成为都市人浪漫消夏的又一绝佳选择。

　　短短两年，黄龙溪古镇得到了大家一致的认可和赞誉，“黄龙溪模式”也独领风骚，取得了令人瞩目的成绩。

　　“黄龙溪现象”、“黄龙溪经验”、“黄龙溪之路”也成为了众多景区、景点学习和效仿的典范。

　　“黄龙溪模式”带来的无限商机

　　通过国际古风情节以及国际菲亚特摄影展的举办，黄龙溪也成为了人们的出行旅游重点。当地人告诉我们说，政府很重视对旅游发展的规划和保护。

　　在经过“闭关”一年的打造之后，2006’首届黄龙溪国际古镇风情节的举办，解决了过去景区老化、游客不愿来的问题，去年黄龙溪接待了180万人次。在去年古镇风情节期间，游客接待量就达到了52万人次。而今年春节七天，游客人数更是高达80万人次。

　　随着人气的增加，全县人均收入5010元，较2005年增加了461元，农副产品也得到增值，通过“三产”推动“一产”，同时，在景区居民年人均收入10856元，同期增加900元。

　　“住在黄龙溪古镇每天感觉都很新鲜，2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛给我们带来了新的精彩。”一位拿着DV机的外国游客颇有感触的这样说。

　　首届黄龙溪国际古镇风情节以及世界古镇镇长合作论坛启动仪式将黄龙溪推向国内和国际市场。黄龙溪人每天都看到许多不同肤色的国际友人蜂拥来到这里旅游观光。老外们购买纪念品、在河边喝茶、吃冷淡杯……

　　这给在黄龙溪做生意的老板们带来了无限商机。他们赚到大把大把的钞票,高兴得合不拢嘴。“以前就只有周末生意还可以，现在每天都比以前周末生意好。”在黄龙溪卖饰品的老板满面笑容。另一位经营户向笔者透露，他一个“黄金周”的利润相当于过去一年的收入。

　　国内外财团关注黄龙溪

　　每天，到黄龙溪取经学习的人也络绎不绝，同时，黄龙溪引起了社会的瞩目，随着知名度的提高，引起国内外财团商家的瞩目。

　　去年，中国电子科技集团斥资5亿元人民币，占地600亩，建四星级研发中心和培训中心；四川亚东房地产开发斥资1亿元，占地100余亩，正在修建公馆产权式酒店“成都情怀”；成都开成投资也入驻了这个魅力十足的古镇；四川亚龙投资管理有限公司和美国雷曼兄弟银行论坛园也正在洽谈中；德国最大的投资集团林姆斯伯克也在中国选址修建亚洲最大的ShoppingMall，占地700亩，投资5亿欧元；还有深圳花样年、大连海昌、四川航空、建川集团等大型企业也已经签订协议入驻。

　　政府声音

　　筑好梧桐树 引得凤来栖

　　围绕古镇”业态调整“主线，黄龙溪镇政府将推出一系列招商开发项目，优惠政策，为有志到这里投资兴业的人士搭建一个增近了解，促进友谊的互动平台。目前，已有不少商家正在与黄龙溪就携手合作，共谋发展事宜进行洽谈，并已敲定系列项目。

　　据悉，来自欧洲的数个大型跨国集团对黄龙溪的独特旅游资源和招商开发项目表示出极大兴趣，相关合作谈判正在进行中。

　　半年时间定下黄龙溪发展方向

　　黄龙溪镇党委书记胡洪军介绍，黄龙溪是曾经以传统农耕文化为主的农业小镇，在过去是进出四川的必经水路，船来船往十分繁华，因此，沉淀了厚重的文化。

　　胡洪军坦言，黄龙溪发展旅游是在1992年初期，粗放式的旅游产业出现，以短期的1—2天观光旅游为主。1995年中期，黄龙溪的旅游达到了当时的最高峰，每年的游客达120万人次。上世纪90年代末期，随着周边旅游地区的兴起与人们旅游观念的外延，黄龙溪在原来的基础上没有及时调整，没有跟上旅游文化发展的脚步，逐渐冷落，到了2004年、2005年，每年游览人次为20—30万。

　　2005年，黄龙溪领导班子意识到这个问题的严重性，请来了旅游界、经济界、文化界等80多位专家前来黄龙溪考察，展开发展目标定位研讨会，前后用了半年时间，拟定出了黄龙溪今后的发展方向和步伐：在保护古镇的前提下，发展旅游，以三产为主导发展旅游，带动第一产业的黄龙溪发展格局。将黄龙溪打造成集会议、观光、休闲为一体的休闲度假区。

　　黄龙溪主打休闲文化牌

　　黄龙溪有得天独厚的地理优势，地处北纬30.17度，位于西南边缘，海拔400米。黄龙溪是山水相依的古镇，离成都核心城区和成都双流国际机场都十分近。根据目前成都城市向南扩展的发展规划，未来商务、电子产业也会南迁，这里将作为商务电子的中心。随着5+2生活方式形成，人们休闲度假的愿望越来越强烈，朝九晚五的工作作息时间为未来发展度假区域奠定了良好的基础。

　　他还介绍说，当人们有了时间休闲度假之后，黄龙溪将根据需求增加观光旅游。随着2006中国黄龙溪国际古镇风情节的成功举办，黄龙溪很快与国际接轨，现在每天到黄龙溪的二、三级客源比重越来越多，其中外宾团也很多。

　　在解决没有人来的问题之后，黄龙溪开始解决留人的问题。黄龙溪将结合现代人休闲文化，打造了酒吧、咖啡等休闲项目，解决晚上留人的问题，进一步立足古镇保护开发，加大营销，通过与国际古镇对接，尽快国际化，通过古镇论坛的形式，结合6大主题，38个系列活动，通过晚上啤酒消夏活动，改变游客和市民夜间休闲方式。

　　黄龙溪配套设施已齐备

　　与此同时，黄龙溪加大力度开发商务地产、旅游地产、旅游项目，力争用3到5年时间做到国际化，并且让来到黄龙溪的游客每天24小时都有玩的项目。

　　为增加旅游项目，北京翔天下飞行俱乐部将落户黄龙溪，目前，两架动力伞正在试飞，五一黄金周准备接待客人。黄龙溪将从“白天晚上”和“水陆空”等各个方面打造古镇的休闲娱乐。

　　在配套旅游功能方面，胡洪军介绍说，金沙和新南门将开通黄龙溪的滚动班车，金沙车站在5月之后每天8班，将加大公厕、停车场、游客接待中心等硬件设施。

　　随着2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛的启动，黄龙溪基础设施的不断完善，政府已经筑好了梧桐树，相信会引来无数凤凰来栖。

　　据悉，这次来参加2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛启动仪式的欧洲客人还带来了很好的合作项目。目前，黄龙溪政府正与他们进行积极的洽谈。

　　专家视角

　　“黄龙溪模式”成经典案例

　　针对“黄龙溪模式”，有关专家认为，黄龙溪古镇的成功，其实也是黄龙溪品牌营销模式的成功。“黄龙溪经验”已经得到市场及社会的认可，“黄龙溪之路”也已经成为学习和研究古镇旅游的经典案例。

　　黄龙溪的第一次品牌革命

　　去年，“2006’首届黄龙溪国际古镇风情节”在黄龙溪成功举办，标志着黄龙溪古镇进行了一次重塑形象品牌的新革命。风情节不但使黄龙溪古镇的人气空前高涨，还为古镇旅游提供了一个新的推广模式和思路。由此，黄龙溪古镇在同行业中的地位，与区域知名度得到显著提升。

　　据有关部门不完全统计，8月17日到10月7日风情节举办期间，景区共接待游客50万人次以上。游客数量的急速增长带动了旅游收入的直线上升。仅风情节期间，景区旅游直接收入已经超过3000万元。举办风情节，推进整个黄龙溪区域旅游、发展美食休闲的目的已初步达到。

　　黄龙溪品牌向国际腾飞

　　为坚持黄龙溪古镇可持续发展战略，以“千载古镇，聆听世界的声音”为主题；由四川省建设厅主办的“2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛”将于4月—10月在黄龙溪强势上演。旨在通过活动开展，促进国际古镇间的交流合作，强势推动双流（黄龙溪）旅游产业经济繁荣发展。

　　本次合作论坛主体活动丰富，时间跨度5个月，将起到对双流（黄龙溪）2007年全年营销推广的作用，是继“2006’首届黄龙溪国际古镇风情节”第一次品牌革命后，黄龙溪古镇品牌的二次腾飞。

　　关注黄龙溪的这些迅速而美丽的锐变，不得不关注到2006’首届黄龙溪国际古镇风情节以及2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛的总策划、中国十大品牌策划专家、雨浓策划公司董事长袁雨浓先生的策划理念早已成为古镇旅游策划的“教科书”。他认为，黄龙溪品牌营销模式的成功并不是偶然，而是以古镇旅游发展特征和市场需求为导向，以特色文化资源和特有自然人文环境为依托，以挖掘、保护和传承优秀文化为根本，运用市场化、资本化、企业化运作为手段，创意策划包装，精心打造古镇品牌，因地制宜，灵活采取模式，有效推进黄龙溪古镇文化旅游的产业化开发，打造品牌旅游的同时，实现良好的产业经济效益。

　　“2006’首届黄龙溪国际古镇风情节以及2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛内涵深厚、震撼力、冲击力和感染力极强，是古镇旅游模式运作的成功范例。”有关专家说。

　　黄龙溪品牌带活当地旅游地产

　　更值得关注的是，黄龙溪模式打造出的黄龙溪品牌，因此而衍生出文化旅游房地产模式。

　　黄龙溪以文化和旅游打造品牌，树立形象，提升市场影响力，营造优美空间环境，凝聚大量人气，由此抬升地产、房产市值。古镇旅游开发本身主要依靠地产、房产的开发经营或资本化运作获得超额利润，从而达到整个旅游项目实现良好产业经济效益。

　　通过2006’首届黄龙溪国际古镇风情节以及2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛，黄龙溪实现了品牌的提升，成为成都十佳旅游景点，为成都创佳贡献了力量。2007年3月24日，又被评为中国民间文化遗产旅游示范区，今年5月也即将挂牌成为“中国历史文化名城”，是本批四川地区唯一一家古镇。国际品牌随着提升，风情节之后，与德国巴伐利亚艾林根市、法兰克福的欧波乌泽市、莱茵河畔的吕德斯海姆古镇结成了友好城市，有了这些品牌的提升，黄龙溪的无形资产不可估量。

　　黄龙溪古镇已发展成为精品旅游景区或著名的品牌旅游目的地，并由此带动了经济社会的快速发展繁荣。也就是说，黄龙溪古镇已拥有了巨大的旅游品牌吸引力和品牌价值，且这种品牌吸引力和品牌价值不是一般意义上的旅游策划包装、旅游宣传促销所能超越的。

　　后记

　　成功营销 为品牌带来无限价值

　　一位著名的经济学家说：“经营一座城市，最终必须经营其城市品牌。”

　　2006’首届黄龙溪国际古镇风情节以及2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛就是黄龙溪在全方位经营注意力资源，经营城市的同时，经营着城市品牌。通过策划高品位的活动，凝聚人气，扩大需求，打造黄龙溪的城市品牌，带来了无形资产，也创造了无限价值。

　　据悉，本次世界古镇镇长合作论坛除了继续营造人气，还将以“业态调整”为主线，整合黄龙溪丰富的历史、人文、自然生态资源优势，引进国内外类似旅游强镇先进理念、模式，加速打造“黄龙溪——离成都最近的集会议、休闲、度假、康体于一体的天府古镇旅游休闲度假核心区”，同时，助推黄龙溪古镇品牌提升。

　　2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛，推进了黄龙溪古镇建设，美化古镇环境，提高古镇品位和知名度，打造古镇城市品牌。反过来，良好的古镇品牌又促使古镇土地进一步升值，有利于新的土地运作，形成良性循环。

　　“黄龙溪模式”的策划者，雨浓策划公司董事长袁雨浓先生一开始就是用整体的思路去包装古镇、经营古镇，规划建设古镇全新形象。他知道，古镇品牌是古镇的无形资产，具有超过一般商品品牌的效应，并充分认识了它的价值。

　　他清楚的知道，经营土地等有形资产，总量是有限的，其带动力也是有限的。但经营古镇品牌这一无形资产，其潜力和作用则是无限的。

　　“黄龙溪模式”不但凝聚人心，让黄龙溪人对自己的古镇产生认同感和归属感，并且得到了市场的承认，主导了发展。品牌反映古镇的定位，引领古镇的方向，推动相关产业的发展，使黄龙溪在国际交流和竞争中凸显个性，吸引眼球，从品牌到市场，完成产业经济。

　　采写 刘鲁 钟丽娟 摄影 谢明刚