为了改变以色列长期以来这一“深入人心”的负面形象，以色列驻纽约领事馆的工作人员精心设计了一场推广活动：他们将目光投向了美国最著名的男性杂志《Maxim》，希望借助这本高人气的杂志发起一场国家形象公关攻势。
美国男性对以色列不感兴趣
据报道，以色列官员最初构想这个形象推广计划是在6个月前。当时，以色列驻美外交人员通过市场调查发现，年龄在18岁至35岁之间的美国男性如今对以色列并不感兴趣，而且他们还认为以色列是一个“无关紧要”的国家。
以色列外交部门希望用阳光、沙滩和比基尼美女来改变国家负面形象。将以色列在人们心目中的形象从一个冲突不断的国家，变成一个性感、活泼、充满乐趣的国家。
为了实施国家形象改变计划，以色列官员找到了美国著名的男性杂志《Maxim》。这本杂志月发行量高达250万册，是美国许多报摊和便利店最畅销的杂志，其读者群主要定位在18岁至30岁之间的男性。根据和以色列官员达成的协议，《Maxim》杂志将在今年7月出版一期以色列特刊，希望能够在其250万读者中提升以色列的形象，并改变年轻美国男性对以色列的看法。
今年3月，《Maxim》杂志派出一个摄制小组来到以色列著名的旅游城市特拉维夫，进行为期5天的拍摄活动。摄影师将以色列顶级的模特们聚集在充满阳光的特拉维夫沙滩上，拍下了这些年轻女孩身穿比基尼泳装嬉戏的众多画面。《Maxim》杂志希望通过这些照片，将以色列打造成一个活泼而现代的“性感之城”，一个充满乐趣的旅游景点。
希望拓宽人们的视野
以色列驻纽约领事馆媒体和公共关系部门的大卫·萨兰加近日在接受美国国家广播公司的采访时表示：“这次活动的目的就是向人们展现出以色列的不同面孔。长期以来，国际媒体对以色列的报道总是集中在一个方面，那就是巴以冲突。我们希望能够拓宽人们的视野。”
萨兰加认为，《Maxim》杂志是一个非常好的平台，它能很好地传递以色列希望传递的信息，而这本杂志的读者群——年轻男性，也正是以色列最希望改变其看法的群体。
萨兰加表示，选择特拉维夫进行宣传也是非常自然的，因为“这是一座深邃的、快节奏的城市，这里充满了文化、创造力和刺激。”对国家负面形象深有体会
由于长期以来的巴以冲突，以色列给许多国家留下了非常负面的印象。对于这一点，许多以色列人都深有体会。
耶路撒冷一间咖啡店的老板在接受采访时表示，由于和巴勒斯坦人的冲突，“有关以色列的报道几乎都是负面的”。这名美裔以色列老板认为，巴以冲突在一定程度上被夸大了，“以色列人的生活和其他西方国家的人是一样正常的。”
在听说《Maxim》杂志的宣传计划时，这名女老板表示：“这是一个很棒的计划：只要是能把以色列描绘成正面形象的报道，我们都欢迎。我们必须努力将这些信息传递给外面的每一个人。”
不过，对于以色列模特穿着比基尼泳装的画面出现在男性杂志上，是否就是提升以色列形象的最好途径，一些以色列人也表示怀疑。
在耶路撒冷学习犹太教的以色列学生林赛·西特曼表示：“特拉维夫是一座性感之城，但我不确定这是不是向美国推销以色列的最佳方式。”不过，她后来又表示让步说：“在我们这个世界，也许只有这种办法了。”
更应改变的是政治现实
不过，西特曼认为，以色列首先需要改变的不是国家形象，而是政治现实。她说：“以色列一直是一个战乱不断的国家，如果不改变这种情况的话，要改变形象是很难的。”
住在英国的阿维塔·斯特恩歌德是西特曼的朋友。她表示，在英国，许多人对以色列的看法也是非常负面的，“因为那里的人们反对以色列的政策。”
斯特恩歌德称，她对《Maxim》杂志的公关活动能否改变人们的政治观点表示怀疑。不过，她相信，这种做法也许会增加人们对去以色列度假的兴趣。
几乎每个国家都拥有自己特殊的标志：一提起意大利，人们就会想起意大利面和意大利人的疯狂；提起英国，人们就会想起英国女王和糟糕的天气；提起日本，人们就会想起闪烁的交通灯和高速列车；而提起以色列，人们最先想起的往往是冲突和宗教。
萨兰加表示，选择特拉维夫进行宣传也是非常自然的，因为“这是一座深邃的、快节奏的城市，这里充满了文化、创造力和刺激。”
（来源：广州日报）
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