默多克抛50亿美元欲强购道琼斯 员工都反对

　　世界媒体巨头鲁伯特·默多克近日又采取了扩张其媒体帝国的新的大胆行动，出价50亿美元收购拥有世界顶级财经媒体《华尔街日报》的道琼斯公司。不过，道琼斯公司的大股东班克罗夫特家族已经拒绝了默多克的这一建议。

　　价格：高得出奇

　　美国CNBC电视台5月1日率先披露，默多克掌控的新闻集团于两周前致信道琼斯公司董事会以及班克罗夫特家族，提出了收购要约，出价每股60美元，相对于前一交易日道琼斯股票收盘价，新闻集团这一报价的溢价幅度达到令人震惊的67％。这一消息传出后，道琼斯的股价上涨了超过50％，达到每股58.47美元。

　　据报道，默多克收购道琼斯公司的一个主要目标就是著名的《华尔街日报》。他早就想将《华尔街日报》收归旗下，这份在美国发行量仅次于《今日美国》、位居第二的大报，拥有超过200万订户。

　　“这将使他在美国获得从未有过的真正的影响力，”安德鲁·尼尔说，他是默多克旗下的英国《星期日泰晤士报》的前编辑，“他认为他能够将《华尔街日报》经营得比现在好上10倍。”

　　据报道，默多克早就盯上了《华尔街日报》，去年曾进行过一项调查，调查《华尔街日报》网络版的潜力。目前，《华尔街日报》网站（WSJ.com）是全球最大的报纸付费网站，拥有超过70万订户。

　　目标：财经报道主角

　　默多克的收购计划使美国竞争激烈的媒体市场再起巨浪。有报道说，默多克之所以决定收购道琼斯公司，至少有很大一部分原因在于，他计划在今年秋天创办福克斯财经新闻频道，该频道的用户将超过3000万，目前正在招兵买马。

　　创立于1882年的道琼斯公司旗下拥有以对商业和财经领域的深度分析报道著称的《华尔街日报》报系和提供实时财经报道和市场评论的道琼斯通讯社。该公司的道琼斯工业股票平均价格指数已成为美国股市最重要的基准指数。

　　在很多人眼里，道琼斯公司拥有全美国最好、最全面的财经报道实力。如果默多克能将道琼斯公司收归旗下，将使其新办的福克斯财经频道获得无与伦比的发展平台。

　　路透社分析说，如果这起收购案成功，默多克媒体帝国将如虎添翼，它将得到道琼斯通讯社稳固的实时信息、扩大在互联网领域的业务，还会得到《华尔街日报》的专业财经分析，这将使默多克帝国成为世界财经新闻的主角。

　　不过，默多克能够在多大程度上将道琼斯公司的财经报道力量整合进他的计划还不清楚，因为CNBC财经频道已经与《华尔街日报》签有协议，可以使用其财经内容直到2012年；而且只能由CNBC公司提出解约。

　　新闻集团VS道琼斯公司

　　这是一场实力悬殊的较量。一方是实力强大的新闻集团，其总资产高达700亿美元；另一方则是在全球财经界拥有极高声望的道琼斯公司，其资产至多不过40多亿美元。

　　新闻集团是全球仅次于时代华纳集团与沃尔特·迪斯尼集团的第三大媒体帝国，默多克及其家人控制着新闻集团大约30％的股份。

　　新闻集团覆盖报纸、电影、电视、网络等所有媒体领域。在英国，40%的报纸都由他控股；在澳大利亚，新闻集团也控制2/3的报纸;在美国，它拥有21世纪福克斯电影公司、福克斯网络和35家电视台，占全美电视台总数的40％；在拉美，默多克与3家电视台合作，通过卫星播送150套节目；在欧洲，默多克有天空电视台；在印度，有EETV；在中国，3500万个家庭可以通过卫星收看到默多克的电视节目。现在，新闻集团可以用7种语言，通过40多个频道向亚洲53个国家和地区提供娱乐和信息节目。

　　道琼斯公司的历史开始于1882年，如今其下拥有《华尔街日报》、道琼斯通讯社、《远东经济评论》、《巴伦周刊》等顶级财经媒体。

　　1902年，《华尔街日报》前驻波士顿记者克莱伦斯·巴伦出资买下报纸，并加以扩充。巴伦死后，《华尔街日报》传给他的女婿休·班克罗夫特。

　　自此之后，班克罗夫特家族获得对道琼斯公司的控制权，持有控股股权至今。不过，该家族一直未参与编务与经营。他们反对默多克收购的一个重要原因就是担心默多克会干预乃至改变《华尔街日报》等旗下媒体的采编。

　　阻力不小机会颇大

　　本报综合报道要想实现这一新的扩张目标，默多克首先必须说服道琼斯公司的大股东班克罗夫特家族，该家族控制着道琼斯公司董事会超过60％的投票权。

　　在5月1日下午发表的一份简短声明中，道琼斯公司董事、班克罗夫特家族在公司董事会的代表说，该家族成员及其委托人将投票反对默多克的收购建议。默多克随即在集团旗下的福克斯电视台发表讲话，表示希望班克罗夫特家族能够平静接受并认真考虑其收购建议，“还有足够的时间。”76岁的默多克说。

　　“他们不喜欢默多克”

　　道琼斯股价去年为30美元，在2000年最高时达到60美元，但2001年“9·11”恐怖袭击使《华尔街日报》的广告以及道琼斯公司的股价双双下滑。

　　“这是一个慷慨的收购价格，”默多克说，“我们都是同一类人，有着相同的传统，都是这份报纸的伟大守护者。”

　　消息人士透露，班克罗夫特家族之所以反对默多克的收购，一个主要的原因就是对新闻集团不放心。如果能够将公司卖给像比尔·盖茨或者沃伦·巴菲特这样的人，即使价格低点，班克罗夫特家族也乐于接受。

　　有报道说，班克罗夫特家族“不喜欢默多克，他们拥有一笔骄傲的遗产，拥有一份超过100年历史的报纸，不想就这么放弃。”

　　美国媒体称，《华尔街日报》被广泛视为美国经济发展过程的记录者，拥有很高的声望；而新闻集团，则是“美国偶像”、保守的福克斯新闻频道以及小报《纽约邮报》的所有者，两者之间存在着明显的文化冲突。

　　默多克本人在政治上以保守出名，这点倒与《华尔街日报》政治立场一致。2003年伊拉克战争爆发前，默多克旗下的《纽约邮报》登出了一张封面照片：联合国代表准备听取有关萨达姆政权拥有大规模毁灭性武器的新证据。该报将反对美国开战的法国称为“黄鼠狼”，并修改了代表团中法国代表的人头，换上了黄鼠狼的头。

　　分析人士看好

　　据报道，反对默多克收购建议的不仅是道琼斯公司的大股东，还有《华尔街日报》的员工。《华尔街日报》员工工会已经发表声明说，报社员工“从上到下”都反对默多克的收购建议。

　　声明说：“默多克已显示出他会践踏媒体的质量和独立性，没有理由认为，他会以不同方式对待道琼斯公司或者《华尔街日报》。”

　　“如果默多克控制了《华尔街日报》和道琼斯公司，如果他沿用过去收购媒体的那种模式，他将会利用《华尔街日报》服务于他自己的目标，包括经济和政治目标。”加州大学伯克利分校新闻研究学院前院长巴格迪基亚说。

　　不过，反对归反对，《华尔街日报》的不少记者也乘机将手中的道琼斯股票出手，大赚一笔。

　　虽然反对声不小，但分析人士看好默多克收购道琼斯公司的前景，认为其成功收购的机会高达75％。与此同时，对冲基金以及其他投机者大批买进道琼斯公司的股票，赌默多克会成功收购道琼斯公司；如果班克罗夫特家族拒绝出售该公司，他们也会推动班克罗夫特家族放手。

　　默多克帝国扩张史

　　通过向对手开出令其无法拒绝的收购价格，作为其扩张的一招，默多克已经成为世界上最著名的媒体大亨。他的媒体帝国如今涉及报纸、电视、电影公司以及网络，触及媒体的各个角落，旗下的媒体遍布全球四个大陆。虽然默多克建立媒体帝国的方式经常引起争论，但他却总是能抓住机会，作出令人震惊的举动，如今，收购道琼斯公司，将成为默多克有史以来最大胆的扩张举动。

　　法宝是价格

　　自从20世纪50年代以来，默多克的生活就像是一系列马不停蹄的征战，一个战役紧接着另一个战役以并购更多的报纸、电视台。用他自己的话说：“我的过去是由一系列相互交织在一起的战争构成的。”

　　25年前，默多克就曾让英国伦敦新闻界大吃一惊。当时，作为一家下流小报的老板，默多克收购了令人敬畏的《泰晤士报》。

　　在全世界最大的美国市场上，他先后收购了6家电视台，为创办后来的福克斯电视网奠定基础，并将福克斯电视网打造成50年来可以成功挑战美国三大电视网（广播公司、哥伦比亚广播公司以及全国广播公司）的唯一一家电视台。

　　在英国，默多克斥资数十亿美元发展天空电视台(BSkyB)，如今，这家创办于1989年的卫星电视台已经成为欧洲最有影响的电视台之一。

　　当美国著名媒体巨头沃尔特·安纳博格表示有意出售其价值1750万美元的《电视指南》（TVGuide）杂志时，大多数美国媒体老板都表示出了兴趣，但默多克打败了所有其他对手，以3亿美元的价格如愿得到了这份美国发行量最大的周刊，这一价格是分析家估计的两倍。

　　收购《华尔街日报》，默多克也采取了同样的手段。他向道琼斯公司开出了一个“无法拒绝”的价格，每股的开价是道琼斯股票市场价格的近两倍。不过，这一次，他面对的是顽固的班克罗夫特家族，收购过程可能不会很顺利。

　　或写保证书

　　默多克在英国新闻界最出名的就是经常对收购的报纸进行大张旗鼓的改造，有人指责他过多干预新闻制作过程，让媒体的独立性受到影响，为此，他在收购《泰晤士报》时，必须作出书面保证：保证他不会改变这份英国最古老报纸的风格。

　　如今，要收购道琼斯公司，将美国财经界的圣经、曾经获得过无数项普利策大奖的《华尔街日报》收归旗下，估计默多克也要作出类似的保证。

　　默多克档案

　　默多克1931年生于澳大利亚的一个媒体世家，父亲凯斯·默多克是澳大利亚著名的战地记者和出版商。1954年，老默多克去世，默多克继承了父亲衣钵，成为英国《每日快报》的记者。上世纪60年代开始，新闻集团在默多克开拓下开始迅速膨胀。

　　为了拓展他在美国的事业，默多克1985年取得了美国国籍。

　　默多克三次结婚，与第一任妻子帕特生下一个女儿后不久便分道扬镳。1967年，默多克与当时担任英国《每日镜报》记者、19岁的安娜结婚，在32年的共同生活中，育有两男一女。默多克现任妻子为华裔女子邓文迪，两人育有两个女儿，分别为6岁和4岁。