促进文化创意发展　打造西安城市品牌

　　李骊明

　　一、城市文化创意竞争

　　进入21世纪之后，世界范围内的文化、经济一体化和消费的精神化成为深刻影响各类产业发展的新趋势。城市作为产业的集聚地和新型生产方式和生活方式的策源地，敏感地应和社会历史的新趋势，迅速展开了以文化营销城市、以文化论输赢、以文化创意提升城市竞争力的发展和竞争。

发达国家中的一些城市很快制定了自己的“创意城市草案”（如美国华盛顿市2001年）和“创意城市交流协会”（日本大阪2005年），联合国教科文组织为促进这一进程于2004年成立了“创意城市交流协会”。城市文化创意的本质是通过创造性的创意设计促成各种城市资源的最佳组合和价值实现；目的是提升城市的形象和竞争实力；关键是形成文化创意的社会氛围和创意阶层及产业；最佳成就则是打造出特色鲜明、结构合理，并具明显比较优势的城市品牌。

　　二、城市品牌和城市的发展定位

　　打造城市品牌的逻辑起点是对城市的性质和价值取向要有一套坚定而明晰的定位和表述，这应该是基于对城市的资源赋存、发展历史、文化个性、现实处境及地位作用的准确认识而产生的表述，是一种在城市文化自觉和自信基础上产生的发展定位。西安市在进入21世纪后，逐步明确并完成了这种历史性的定位，从“建强创佳”到“四化发展理念”，再到“人文西安、活力西安、和谐西安”，可以看作是一个对城市发展定位和城市品牌设计的过程，是一个凸现城市文化个性、寻找西安历史坐标的过程，这里既有一以贯之的价值取向，又有逐步深化、更加务实的认识和实践探索，现在围绕建设有历史文化特色的国际性现代化大城市的发展目标，古都西安已进入了历史性的文化复兴期，综合发展的加速期。

　　三、从哪些方面着手打造西安的城市品牌

　　城市品牌不是指某种单一的实体，它是一个体系、一个集合，是一个城市最富特色的资源和文化要素带给人们的城市印象系统。它包括物态的、心态的、行为的、制度的不同事物，是城市文化体系的代表。那么西安的城市品牌应该包括哪些内容？或者说西安的城市品牌需要哪些基本的文化支撑呢？我认为主要应从以下九方面去打造西安的城市品牌。

　　其一是历史文化资源。这是西安得天独厚的战略性资源，是决定城市性质和城市地位的比较优势所在。基此要建成系统的历史文化标识系统和系列文化产品，并制定具体的历史传承和文化传播规划，彰显西安“世界千年古都、华夏精神故乡”的特殊文化身份。

　　其二是古城的核心价值。这是在全国和世界性的格局中对西安城市最富代表性的价值的提炼。西安的核心价值是“典型的东方历史文化古都”或“中国的人文之都”。西安的历史文化资源使她具备了基本的资格，但还不具备应有的风貌，从核心价值的提炼到价值的实现还有一段路程，但西安应该高高举起城市核心价值的金字招牌。

　　其三是城市产业地位。城市的功能和地位是以城市综合竞争优势为依据的，综合竞争优势是在资源比较优势基础上培育起来的产业竞争优势。西安应该持续促进高新技术产业、装备制造业、旅游、文化和现代服务业诸方面的发展，并充分发挥西安在全国和省内特有的交通和区位优势，充分利用陕北能源化工产业发展和陕南绿色资源开发利用的历史机遇，优化和完善西安的产业结构，树立起黄河中上游地区最重要的中心城市形象。

　　其四是城市精神。城市精神是城市综合体所蕴含的价值观念和文化个性的表现，是城市竞争力和文化品位的深层根据，同时又应该是城市发展取向的表达。西安城市精神的培育是一个过程，既需要一套形式上的精炼表述，更需要从社会生活和建设发展中贯彻培育，诸如“承古开新，开放包容”创新和谐、博雅大气等概念所强调的价值，应该被融汇到西安的城市精神中去。

　　其五是城市形象。应该在西安城市形象方面有一套相对稳定的表述，并通过各种载体和各种方式予以宣传。西安的问题在于资源太多，城市形象的表述经常包罗太多，沉重得不易记忆和传播；更重要的则是从城市管理和城市文明建设上下功夫，人们对城市形象的感知和体验，更多地是在城市的生活、旅游、消费、办事、公共服务产品的使用过程中得出的言外之物。

　　其六是旅游业。旅游产品和商品现在成为城市营销和宣传的重要方式，特别是特色鲜明、主题突出、稀缺度高和可参与可体验性强的旅游产品，是最易被接受和传扬的城市品牌。西安的旅游产品既有明显的比较优势，也有明显的结构性问题，一个战略性的思考是要从创意设计层面上制定长期的提升改造计划，使西安的旅游产品呈现出“日日新，又日新”的发展势态。

　　其七是文化产业。文化产业本质是创意产业，是当今世界上最具系统关联性和创新性的产业。特别是创意成分较高的行业，它为城市品牌的打造和城市竞争力的提升提供不竭的内驱力，西安应该从战略规划、政策支持、氛围营造、创意阶层培育、基地建设、市场拓展诸方面促进文化产业的发展。

　　其八是特色品牌。这是指能由城市的名称联想起来的各种名优产品，从餐饮、旅游商品、机械设备、家用电器、到航天航空产品等都能构成城市品牌的支撑因素，关键是要形成品牌，广为人知。一个城市拥有的特色品牌越多，城市品牌就愈丰满。

　　其九是城市符号。这包括城市特有的景观、建筑、市徽、市花、市歌、特色文物、特殊民居、特色市场、著名历史街区等。基本上属于城市视觉系统的代表性符号。其中城市的建筑色彩、民居形制、道路标示系统、行道树木品种、商铺招牌等，又都是城市符号中的敏感符号，只有经过认真的创意设计，这些设施才能以文化要素的身份，纳入有机的城市符号体系之中。

　　城市的文化创意是打造城市品牌的重要机制，具体项目的文化创意将涉及到各方面的知识和政策，但一个城市能否成为创意型的城市，关键在于决策群体的观念和政府的制度供给。西安市现在已进入了一个难得的历史机遇期和综合发展期，城市的官员、社会的精英、城市的居民，应该并可以在城市的文化创意和城市品牌的打造中贡献自己的才智，实现自己的价值，并得到相应的利益。在纷繁的事务中紧紧抓住文化创意和城市品牌持续用力，应该是建设“人文西安、活力西安、和谐西安”的战略性措施。