海尔、三星奥运赞助商率先进军网络

　　本报讯2006年，视频是中国互联网最大的亮点，被称为视频元年。特别对于中国广大的中小企业来说，互联网视频让他们有了一种低成本的手段，获得和大企业在电视上做广告一样的营销机会。笔者获悉，北京2008年奥运会赞助商海尔和三星公司都已经做了这样的尝试，利用网络视频做奥运营销。

　　中国互联网协会的调查数据显示，网络视频分享类、网络视频直播点播类网站共有500多家。整个目前，2006年风险投资在视频行业的累计投资超过1亿美元。微软创始人比尔·盖茨说：“随着网络视频的发展，互联网在5年内就会颠覆电视的地位”。互联网正处在从单一的文本内容到包括视频、音频等在内的多媒体内容的过渡，即主流正在从窄带到宽带过渡。

　　中国互联网经过10年的发展，通过各种宽带上网的网民已经有8000万之多。据了解，目前互联网上的视频内容绝大多数由网友制作上传或由电视内容制作而来，形式主要以娱乐为主。娱乐视频内容是整个视频行业发展壮大的发动机。与之相比形成巨大反差的却是中国企业网站的集体沉默。中国企业网站占所有注册网站半壁江山，但在视频如日中天、人人播客的大潮中，似乎反应过于迟钝。“并不是企业不愿意用视频来展现自己的企业文化、产品、商誉，而是缺少一个必要的服务环节。企业网站绝大多数都是虚拟主机的方式存在，适合图文时代的带宽和存储并不能让企业网站具备视频功能。”专门为企业网站提供视频服务的北京伙聚联合网络服务有限公司ＣＥＯ蒋建平说。

　　从先行者海尔和三星开始，超越个人娱乐领域，企业网站中也开始采用视频做介绍。为了提高宣传效果，越来越多的企业将自己的网站建设得像个小电视台，产品和服务按品类制成“节目单”，点击相关按钮就会有一段加入企业ＬＯＧＯ、字幕的录像弹出。蒋建平认为：“视频展示将是企业网站一个重要的展示窗口，相当于企业自己的电视台。企业网站视频可以播出企业家的访谈，可以展示企业的产品，这将给客户身临其境的真实感受。”

　　（马 林）