半岛电视台成为传播学教材 可自由穿梭中东战区

　　10年变成世界知名品牌 “独立和自由”成就半岛电视台

　　文　杨玛利　王一芝

　　9•11恐怖袭击后，拉登发表谈话的录像带独家出现在卡塔尔半岛电视台，从此，这个电视台声名大噪。

　　一位半岛电视台的工作人员开玩笑说：“我们甚至比我们的国家还要强大、有名。

　　A．3栋低矮白色建筑　吸引6500万观众

　　一般来看，在保守封闭的阿拉伯世界，就经济的自由开放程度而言，以阿联酋拔得头筹。但若论政治、社会与媒体的开放，则以卡塔尔遥遥领先。

　　《远见》报道小组来到这个目前跟美国CNN一样扬名全世界的电视台，首先体会到的是戒备森严。

　　车子在离多哈市中心15分钟，一个像是建筑工地入口的地方停下来，四周还有摇摇晃晃的钢丝栅栏围住，一位荷枪实弹、穿着深蓝色制服的警卫面无表情地走过来，一一核对申请表上的名字。

　　经过两道安检关卡的折腾后，原本以为迎面而来的，会是一栋跟它名气一样“雄伟”的大楼，但放眼望去，却只有3栋低矮的白色建筑，配上蓝色屋顶。

　　1996年才成立的半岛电视台，身处中东小国，以阿拉伯语播放新闻，竟在短短10年内，就确立了在新闻界的地位，是世界各国数以百万计的媒体机构花几十年、甚至上百年都不可能达到的成就。

　　世人对半岛台印象最深的是，9•11恐怖袭击后，美国中情局苦寻不到的拉登，其影像却活生生且频繁地出现在半岛电视台镜头前。

　　从那以后，半岛电视台吸引了全世界的媒体采购他们的独家画面。如今，半岛电视台已成为阿拉伯世界最重要、也是收视率最高的新闻台，目前在全球拥有6500万观众，阿拉伯世界观众占了4500万，而且正在逐步从阿拉伯品牌变成全球品牌。

　　B．品牌影响力全球第五

　　2004年，全球著名网络杂志《品牌频道》评选全球最具影响力品牌，半岛电视台击败另外8个知名品牌，排名第五，只输给了苹果电脑、谷歌（Google）、宜家（IKEA）和星巴克。

　　2006年底，半岛电视台还成立了英语新闻频道，准备正式与CNN等西方主流频道抗衡。

　　到底半岛电视台是如何短时间内创造“小国大媒体”的奇迹？

　　1995年，卡塔尔国王哈马德上台后，开始一系列改革，其中一个重要项目就是追求一个更自由开放的社会，新闻媒体的开放便是其中一环。当时的外交部长因此向国王提出创办新闻电视台的想法，获得了哈马德的认同。

　　哈马德因此废掉新闻局，象征取消新闻管制，之后斥资1．37亿美元，创办半岛电视台。取名半岛，是因为卡塔尔的地形就像是波斯湾一个凸出的小半岛。

　　半岛电视台成立之初，正好碰上英国BBC与沙特阿拉伯合作的“BBC中东频道”解散，于是半岛很幸运地马上接手了一批经过BCC训练的新闻工作者，他们成为开台的核心员工，创台时还不到200人。

　　如今半岛电视台多哈总部员工超过750人，来自22个国家，几乎全是阿拉伯人。另外还有180人在全球30多个国家、70个分社工作，许多人都有国外留学背景。

　　C．中东第一个独立新闻机构

　　分析半岛电视台的成功，首先因为它是中东第一个真正做到独立自由的新闻机构。

　　“以前我们这个区域的媒体，都只有官方意见、国王意见，没有不同意见，没有人民的意见。”半岛电视台国际关系部经理以萨丁说，鼓励记者们报道不同的看法是半岛的宗旨。

　　半岛创始之初就成立了一个谈话性节目《反方向》，让持正反不同意见的人面对镜头公开讨论政治、宗教与社会的禁忌议题，开创中东世界此类节目的先河。

　　来自英国的该节目主持人回忆当初半岛电视台聘用他的原因，是因为他曾是BCC中东频道中，“一天到晚举手最多，最常向来宾提挑战性问题的主持人”。而当他主持完第一集《反方向》后，以为自己就要卷铺盖走人。

　　没想到这个节目他一做10年。最近，这个节目还被评选为全世界最有影响力的20个谈话性新闻节目之一。

　　半岛电视台推动了阿拉伯媒体革命。“在中东地区，对政府持批评态度的电视台是个全新事物，过去我们从来没有这样的媒体。”开罗美国大学新闻学院主任平塔克认为，半岛电视台经过10年的努力，已经改写了中东新闻界的游戏规则。

　　D．“我们不反美也不反西方”

　　但是，做中东第一个容许不同意见并呈的媒体，其实并不容易。

　　现半岛电视台总经理瓦达说，半岛没有任何既定的政治或经济目标，“我们不反美也不反西方，我们只是给观众提供事实。”

　　然而追求事实是需要非常大的勇气的。过去半岛电视台无所顾忌的报道，让美国气得牙痒痒，甚至美国总统布什都公开扬言要炸掉半岛电视台，现在这则新闻简报还张贴在半岛办公室的报墙上，走过的同仁看到，不禁都莞尔一笑。

　　除了美国，半岛电视台也和不少阿拉伯邻居结下梁子，可以说两面不是人。

　　半岛电视台很多谈话节目，对阿拉伯传统和价值观提出了挑战，沙特阿拉伯、伊朗和埃及等国也对半岛电视台批评他们的内政很不满，甚至发布了“禁播令”。在巴以冲突事件中，半岛电视台甚至敢冒阿拉伯世界之大不韪，邀请以色列领导人到电视台谈话。虽然半岛对巴勒斯坦的报道同样重视，但让以色列说话的做法，激怒了多个阿拉伯政府。

　　半岛电视台前董事总经理贾森在《半岛的10年——1996～2006》一书中回忆，开播那几年受到很大压力，电视台总是被要求回归到阿拉伯媒体的传统。

　　E．美要干预半岛报道 哈马德一口回绝

　　当然，卡塔尔政府的全力支持，是半岛电视台成功的关键。

　　成立10年来，半岛从来不是一个商业电视台，尽管目前声名大噪，但其广告只有CNN的1／10，7成支出靠政府财政，这让它无商业压力，可以做自己想做的报道。

　　而即便半岛电视台给政府惹了很多国际麻烦，卡塔尔政府也从来不干涉其报道。

　　美国前国务卿鲍威尔就曾和卡塔尔国王哈马德进行秘密交涉，要求严加管束半岛电视台，减少播放有关阿富汗的情况，但据说哈马德却把鲍威尔秘密交涉的内容告知新闻界，并一口回绝了他的要求。

　　比别人勇敢，一直都是半岛电视台所坚持的原则。半岛电视台办公楼前的黑色纪念碑上，刻着人类新闻史上、古今中外因为报道新闻而牺牲的635位记者的大名。那些名字激励着半岛的员工，提醒他们别忘了新闻工作的神圣，还需要有必要的勇气，因为已经有这么多的人为新闻牺牲了生命。

　　F．自由穿梭中东战区

　　另外，半岛电视台的成功，也是因为它充分运用了作为阿拉伯国家及穆斯林的独特优势。

　　和CNN一样，借战争而扬名的半岛电视台，本身位于多年来兵荒马乱的中东地区，在报道上有着西方媒体无法比拟的地理和语言文化优势。

　　例如，阿富汗战争开打，塔利班政权禁止各国记者入境，但半岛电视台却不受限，因此CNN只能拍摄到黑暗中微弱闪光的空袭画面，但半岛电视台却连续播放了导弹袭击阿富汗首都喀布尔的实况。

　　世界各国记者聚集在阿富汗边境，只能坐等消息，半岛电视台却源源不断打出独家新闻，并以每分钟2万美元的高价卖给竞争对手。

　　有人说，半岛电视台的知名度，来自争议。它引起的争议，一半来自角度，另一半则来自独家。

　　《伊斯兰法律与生活》节目主持人玛赫提及，很多消息来源，并不只有半岛电视台知道，但有些电视台出于民族主义，不想播。他说，半岛追求专业，都要播，所以成功了。

　　G．已成为传播学教材

　　最近几年，半岛电视台甚至成为全球新闻学的案例。光是讨论半岛现象的电视纪录片节目，已经超过180套，就半岛现象举办的研讨会也不少，半岛甚至已成为全世界传播专业的必备教材。

　　半岛电视台大门内的“历史长廊”两旁，摆放着英文、日文、法文、意大利文、俄文等等各国语言的书籍，每本都是探讨该台的专门著作。

　　“各国新闻工作者、学者、专家来参观的很多。”以萨丁说，自己光忙着接待外国来宾，就忙得受不了了。

　　闻名世界的半岛电视台，就像是卡塔尔最好的形象大使，它让世界先认识半岛，再认识卡塔尔。

　　（台湾《远见》杂志专题报道小组）