CCTV.com媒体资源推广全面启动

　　站在鼠标和遥控器的交叉点上

　　——CCTV.com媒体资源推广全面启动

　　扬电视媒体优势，

　　以新技术为先导，

　　视频互动为核心，

　　创网络媒体品牌。

　　2007年5月16日，CCTV.com启动了其成立十年来的首届媒体资源推广会。

此次推广活动历时一周，分别在北京、上海、广州三大中心城市举办，推广会共邀请了400多位客户代表，参与媒体60余家。这是全新的CCTV.com首次全面、系统的向外界介绍自己的发展方向、战略规划、特色资源。其中，在北京站的会议上，CCTV.com与OpenV、博圣云峰广告两家公司分别签署了战略合作协议，从此，他们与央视国际的优质资源有了更为深度的合作。由此可见，央视国际正在以开放友好的姿态，真切地表明了与业界同行合作共赢的决心。

　　2006年4月28日，中央电视台网络传播中心暨央视国际网络有限公司成立， CCTV.com同时实现全新改版。作为CCTV独家官方网站，CCTV.com将自己定位为一个集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听、互动特色的综合性网络媒体。

　　与此同时，经CCTV授权，CCTV.com获得了以计算机为接收终端的网络电视业务，以电视机为接收终端的IP电视业务，以手机为接收终端的手机电视业务，从而开始立足于鼠标与遥控器交叉点上，大力推进包括电视、网络、手机等终端在内的“全媒体”传播，立志打造出一个以央视为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体。

　　目前，CCTV.com网站已实现CCTV1、4、9、10、新闻频道等12套节目网上同步视频直播，对CCTV重点栏目、特别报道、大赛晚会制作网上视频节目点播，并提供多种视频码流，满足不同上网条件用户需求。同时利用CCTV版权资源及自采信息，设立了新闻、体育、娱乐、奥运等十多个特色频道，并依据与中央电视台的深度互动关系，建设如下专属板块内容：

　　奥运板块：作为2008北京奥运权威网络资讯平台，CCTV.com依托央视丰富资源库，打造最新的赛事资讯、最精彩的赛事图片、最丰富的赛事现场视频、最集中的奥运网友评论聚集地，最密切的电视网络互动平台，以飨网民。同时借助网络电视、手机电视、IPTV等手段，全方位宣传，立体传播，掀起新一轮网络体育资讯旋风。以奥运为点策划的一系列大型活动，将成为2008年奥运会新的风景线。

　　晚会板块：集资源优势，汇天下精品。CCTV.com作为晚会活动唯一官网，将普通百姓喜闻乐见的晚会形式打造成为盛大的娱乐盛宴，是央视晚会在网络上的一个大看台、大集合，不仅包含海量视频、图文信息，更有幕后花絮、独家报道、第一手热辣资讯，同时借助投票、调查等多种手段加强与网友互动，增加用户黏合性，打造电视网络互动第一平台。“春节晚会”、“中秋晚会”与民同乐，“315晚会”、“慈善晚会”表达大众心声。全民娱乐看CCTV.com，全民互动上CCTV.com。

　　公益板块：用慈善的心，做公益的事。利用CCTV.com媒体平台权威号召力、宣传力，确立公益话题，联合点滴慈善力量，回报社会。从细微报道入手，以点带面，实现大范围轰动的传播效果。“文明中国”活动倡导文明行为，为2008年奥运会树社会新风；“慈善1+1”活动联合中华慈善总会倡导“人人做贡献、人人可慈善”，将慈善之心根植大众。公益活动是CCTV.com良好媒体形象的内在构成，也是广大网民信任此平台的内在依据。

　　 评选板块：聚合央视人气，关注当前社会热点话题，采用投票、调查、评论等网络互动方式，将网民意愿浮出水面。“春节晚会我最喜爱的节目评选”、“年度经济人物评选”、“年度车型评选”、“感动中国人物评选”等活动，是广大网民密切关注并表达意见的集散地，其结果皆成为电视评论焦点乃至行业标准风向标，每次评选，都将CCTV.com的PV流量冲向新的高峰。

　　随着互联网用户的不断增长、技术水平的持续提高，互联网逐渐开始向纵深方向发展，原来文字、图片的海量汇总，已经不能满足网友日益增长的求知、娱乐需求，“视频”，逐渐成为网络新宠，视频内容来源也已经成为各大网站生死博杀的利器。而纵览中国互联网行业，真正能实现信息统领的媒体犹如凤毛麟角。无需质疑，央视国际网络是国内拥有最多精彩信息，尤其是视频资源的佼佼者，上述6大板块内容，就是这一点的集中体现。另有央视《同一首歌》、《焦点访谈》等400多个精彩栏目、每年投资拍摄的大量精彩影视剧、音乐电视、200多个大型活动皆成为央视国际网络可以利用的资源。在这样得天独厚的位置上，CCTV.com审时度势，“十年磨一剑”，将战略定位在鼠标与遥控器、电视与互联网的深度联动上，以“视听互动”为中心，力求打造网络、电视、乃至手机互动第一平台。

　　本着这个战略方向， CCTV.com今后将重点发展六大业务：海量信息总汇，主持人博客网，视频搜索引擎，台网联动中心，视听互动，以及包括IPTV、手机电视等在内的各种网上增值服务。同时，还将不断研发网络媒体的新内容、新功能、新服务，快速建立包括网站、手机、PC客户终端等在内的、覆盖面更广的新媒体传播平台。正如央视国际网络有限公司总经理汪文斌先生所说：“我们有网络电视，有CCTV背景，有大量电视品牌的、节目的、明星主持人的核心资源，CCTV.com将立足鼠标跟遥控器的交叉点上，充分体现电视和互联网双重特色。”

　　“鼠标与遥控器交叉点上的互动”，是CCTV.com长远战略的生动总结，而此次“5月资源推广周”活动，正是CCTV.com朝这个目标迈出的坚实一步，第一次全面、透彻、开放、互动的向外界介绍自己的优质资源，并寻求前进道路上并肩合作的伙伴。

　　“倚天不出，谁与争锋”。今天的CCTV.com站在鼠标与遥控器的结合点上将如何演好这出“鼠标+遥控器” 版的“倚天屠龙记”，我们还将拭目以待！

　　相关链接：知名品牌热捧央视网络平台

             春来谁作网络主 总领群芳是“视频”

             99℃+1℃ CCTV.com引领“全媒体”时代沸点到来