五粮液成为中国富豪最青睐的品牌

　　五粮液成为中国富豪最青睐的品牌

　　2007年初，经过对604位资产千万以上的富豪调查，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面内容的胡润百富《2007至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》结果在上海公布。

　　随着中国经济的快速增长，企业家们也创造了更多的财富。中国已成为全球仅次于日本和美国的第三大奢侈品消费国。此次调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到品牌消费习惯层面。胡润连续三年发布此项调查，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述，相关内容刊登在《胡润百富》杂志上。

　　作为酒水消费大国，五粮液依靠其丰厚的历史底蕴和文化沉淀，浓香悠长的品质与广泛的市场基础，再度成为中国富豪倾向消费的高档白酒品牌，五粮液也成为中国白酒的一个符号。已有六百多年历史的五粮液，早已成为中国社交宴饮款待贵宾的尊贵象征，胡润的这个榜单也进一步确定了五粮液在中国白酒业中的霸主地位。

　　据资料显示，“五粮液”品牌在2006年中国最有价值品牌评估中，品牌价值为358.26亿元，继续居食品制造业第一位，自“中国最有价值品牌”1995年评估以来，五粮液连续12年蝉联食品业榜首。凭借着高达358.26亿元的品牌价值，以及白酒历来是我国的象征，五粮液无可争议的成为了白酒类民族品牌的代言人，和最有价值的民族品牌，所以，得到中国富翁的青睐也在情理之中。

　　胡润百富的刘秀丽介绍，“不喝洋酒”成为中国某些城市富豪在奢侈品消费上的最大特点。根据胡润的调查，在沈阳，富豪对多个品牌干邑、威士忌和香槟的选择上，都是“无”。在比较能体现富豪身份的酒类品牌的选择上，沈阳富豪对五粮液的认可程度却非常高。

　　专家认为，对于富人们来说，他们消费的不仅仅是产品本身的功能，更大程度上是品牌价值给他们带来的心理享受，是品牌背后蕴含的文化价值和成功理念。随着我国经济的发展，处于社会精英阶层的富人们对传统文化的认知度越来越高，集传统文化之大成的五粮液已经成为品质、文化和财富的象征，其成为富翁们信赖国产白酒品牌的唯一代表可以名至实归。