旅游商品“短腿”拉长应可期

　　南京日报报道本报前天刊发的《南京旅游商品，“短腿”如何走天下？》一组报道引发业内外各方人士热议。游客、旅游商品设计者、生产者以及旅游管理部门纷纷就如何拉长南京旅游商品“短腿”，给出了多种建议。

　　游客：要“外观精美、便于携带、价格适中”

　　“今年春节我陪外地来的朋友去夫子庙买花灯，谁知远看流光溢彩的灯，近看非常粗糙，纸做的外壳轻轻一碰就会破，结果朋友一个也没买。

”在外企工作的王小姐说，旅游商品的最大价值在于“纪念”二字，游客回到家，大多期望用旅游纪念品唤起美好的回忆，因此，旅游商品外观首先要让人赏心悦目，同时要有当地文化特色，价格也要适中，拿起来方便，这样大家才会多买，自己留做纪念，或是送给亲戚朋友。

　　设计者：设计、生产、销售要实现一体化

　　南京一位专业旅游商品设计者说，多数设计者缺乏进入市场的经验和资金，只有把设计、生产、销售各个环节打通，旅游商品开发才能见到实效。

　　省旅游局人士告诉记者，在日本，不同的景点只售卖自己地区的旅游商品，游客每到一地，看见新面孔便会频频“掏腰包”。这种做法值得借鉴。南京也可以让旅游商品的销售方——景点景区入股旅游商品的生产，这样他们才会不遗余力地在自己地盘上销售南京旅游商品，而不是叫卖全国各地的“大杂烩”。

　　生产者：特色产品吆喝要唱“四季歌”

　　几年前，陆有昌和几位秦淮花灯老艺人联合注册成立了江南龙灯厂，突破了手工作坊式的纸花灯生产模式，改为机械化规模生产，用钢筋支撑花灯的灯身，拿绢布和缎子做花灯的壳，发光二级管做灯芯，长宽高不超过12厘米。当年，带有精美包装盒的微型手掌荷花灯刚生产出来时，曾在业界引起轰动。

　　“但这种灯每年在南京的销量还不如出口日本的1／10。”陆有昌无可奈何地告诉记者，他曾在夫子庙闹市口设过销售点，可一年几十万元的门面费，是他们这样一个小企业难以承受的。陆有昌只好“打道回厂”，专心做订单出口生意，只在每年灯会时到夫子庙“点个卯”。陆有昌说，放弃本地市场实在是很可惜，如果政府部门大力支持，在旅游商品的宣传上唱响“四季歌”，像他这样的企业，还是有信心把本地市场做起来的。

　　旅游主管部门：重奖激励开发者“创作”热情

　　“我们将加快开发旅游商品的步伐，丰富旅游商品类型，创出南京地域特色，提高购物在旅游收入中的比重。”市旅游局副局长郑晓明称，目前，南京旅游商品设计大赛已经启动，大赛建立了重奖激励机制，征集作品突破了以往单一的实物设计，向广告包装设计、营销方案设计上延伸。旅游管理部门还打算联合其他部门，改良南京传统的特色旅游商品。

　　南京财经大学旅游系主任万绪才还建议，政府可以制定发展旅游商品的配套政策，提供市场情报信息，同时建立资金、人才等方面的扶持体系。南京日报记者谢臻