华泰汽车提升营销策略

　　继2006年华泰汽车集团牵手“中国女子十二乐坊”展开声势浩大的汽车文化营销后，近日，华泰汽车集团再次携手中央电视台及内蒙古电视台，将在今年8月内蒙古自治区成立60周年大庆前夕，全力赞助拍摄大型人文纪录片《穿越内蒙古》用车。

　　近几年，华泰汽车产业取得了快速发展，成功引进现代技术后，经过吸收、改进、自主研发，华泰汽车推出了圣达菲柴油版、汽油版系列车型；今年3月，华泰汽车清洁型柴油发动机项目建成投产；4月，上海车展华泰推出特拉卡2.4新品……在做产品型谱和产品质量的文章后，华泰汽车集团开始着手整合销售通道，不仅扩建、完善、提升了各地经销商网络，而且在销售理念上进行了探索与定位。与轿车定位不同，SUV赋予人们的不仅仅是代步功能，更多还有驾驭感受、生活方式、文化品位等。崇尚越野的人士将之概括为“SUV也是一种生活方式”，基于这一精准定位，华泰汽车整合营销时首推文化营销模式。

　　从圣达菲的品质定位、市场定价等诸多方面可以看出，圣达菲主要攻占的是国产中高档SUV阵营，而这一阶层消费者的文化品位很独特，他们既不随波逐流也不会尝试新奇另类，而是崇尚经典生活、精致演绎。基于此，圣达菲找准了营销传播突破口，那就是颠覆SUV传统的粗线条、高油耗的陈旧形象，取而代之以柔情似水的“中国女子十二乐坊”作为阳刚、时尚的都市休闲越野SUV的文化营销使者。营销专家称之为“刚柔并济”的文化营销新模式。

　　华泰汽车女子十二乐坊文化营销扣准了SUV人群的消费心理，将SUV单一的越野功能诠释为一种高雅的生活方式。这对引领人们理性回归对SUV最本质需求有醍醐灌顶之妙。

　　华泰汽车集团相关负责人在《穿越内蒙古》开机仪式上更进一步诠释了华泰SUV的理念新主张，基于此，华泰选择了《穿越内蒙古》这样的商业赞助方式。

　　在《穿越内蒙古》拍摄过程中，20辆华泰特拉卡将带领越野迷以及来自全球的20位志愿者一起，亲历内蒙古历史风貌、风土人情、人文遗迹，通过全方位的穿越感受，来领略SUV穿越草原的放松心态，进取精神。让人、车、自然融为一体，这是华泰汽车对SUV的理念新主张，也是其营销策略纵深化发展的又一个新起点。

　　(编辑 佳月)