搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐新闻-搜狐网站
新闻中心 > 国际新闻 > 国际要闻 > 海外博览

将真实生活搬进网络 半数韩国人入住社区网站

  如今的韩国人认识新朋友,不再是给电话号码,而是交换自己的个人迷你网页(minihompy),这个动作等于邀请对方到自己的“家里”拜访;韩国家长发零用钱,开始以松果(Cyworld虚拟货币)取代现金。

  作为韩国最成功的社区网站,赛我网(Cyworld)在韩国已经拥有2200万名会员,这表示将近一半的韩国人口“住在”Cyworld里。

现任Cymania家族会长高荣说出“Cyworld上瘾者”的心声:“Cyworld比在线游戏还令人着迷。”

  这就是引起广泛讨论的“Cyworld现象”。

  据Cyworld个人服务企划部总监申秉辉观察,使用者一天扣除睡眠、工作,约有50%的时间在自己的个人迷你网页上,记录个人生活点滴、进行人际关系管理。对于Cyworld使用者而言,真实与虚拟世界之间几乎是没有缝隙,关键就在于Cyworld采用“实名制”认证。

  杜绝匿名建立网络信任关系

  1997年7个韩国KAIST大学(韩国理工资优学校)研究生一起想出社交人脉网络(SNS)的概念,利用网络增进人与人之间干净、舒服的关系,将与亲密朋友的关系移植到虚拟世界中,这就是Cyworld的起源。

  他们发现,经营社区网站最大的障碍是匿名导致人与人之间无法信任,因此,创业团队决定以身份证件、电话号码,确认使用者真实身份,成为当时韩国第一个采行实名制的网站。

  这让Cyworld与其它社区网站有了明显不同。在Cyworld,使用者可以从个人迷你网页完整了解一个人的兴趣、专长、出生年月日与真实姓名,这些真实数据让网友选择要不要将对方变成自己的好友,也避免了网络色情、恶作剧等负面行为。

  “在韩国,待业中的人都知道要好好管理自己的个人迷你网页,”申秉辉说:“因为许多工作机会都可能从这里发生;主管要录用员工时,也一定会先上他的个人迷你网页了解这个人。”虚拟世界的人际关系,可以左右真实生活。

  当真实与虚拟没有界线的时候,Cyworld所有服务就必须从人的基本需求出发。

  逆向操作推出永久免费制

  2001年到2002年是Cyworld第一个关键时期,这一年发展出个人迷你网页、松果虚拟货币、虚拟角色(Avatar)付费道具等服务,为日后的成功打下基础。原本推出的个人迷你网页只是单纯的个人首页,让使用者以简单动作就可制作网页,存放照片与文字纪录。继之发展出来的miniroom个人空间与minime虚拟人物,使用者能够以各式各样的虚拟角色,在网络上展现个人风格。

  Cyworld宣布永久免费后,短期间内会员数翻了6倍,变成180万。服务企划部总监申秉辉表示,当初为了从免费服务获得营收,参考了当时韩国网站已经很流行使用的虚拟货币,以松果作为货币名称,一枚松果等于100韩元(约0.1美元),让使用者在Cyworld中感觉像在童话故事中,没有消费的真实感。

  从松果发展出来的送礼行为,让Cyworld开始有了可长可久的商业模式。每种虚拟物品例如背景音乐、虚拟装饰的价格在500到1000韩元,让好朋友互相赠送。在真实世界中如果收到朋友送这样便宜的礼品,大部分人不会特别开心,但在虚拟世界少少的钱就能维持人与人的关系。而Cyworld光靠虚拟物品贩售,每天就进账颇丰。

  第二个关键期是2003年9月被SK通讯(韩国最大电信公司鲜京电信SKTelecom的子公司)收购,让Cyworld从新创公司成为大集团的一分子。当时Cyworld由于使用者快速成长,营运成本激增,但员工只有20多人,因此决定卖给SK通讯,成为入口网站Nate.com下的一个服务。SK通讯的资金与行销能力,让Cyworld迅速增长,不到一年半光景,会员数冲到1200多万,近乎10倍成长。

  塑造生活风格:人际关系的品牌效应

  个人迷你网页让使用者展现自我,管理人际关系。Cyworld透过人跟人的互动关系,就可以不断产生新服务。例如后续发展出来的在线商城、开放市场等获利服务,以及部落格、影音空间等个人媒体服务;Cyworld也推动公益服务回馈社会,例如可组织义工、在线捐赠的特色服务以及给独立艺术家提供表演舞台的独特空间,让创造干净和谐、温馨趣味的人际关系,成为Cyworld独有的品牌资产。

  影响所及,无论是企业、政治人物与明星都无法忽视Cyworld的影响力。知名艺人包括金喜善、东方神起等,政治人物例如首尔市长吴世勋、总统候选人朴槿惠都设立了个人迷你网页供大家造访。当可口可乐、耐克、福特还在考虑要不要进入MySpace的时候,韩国所有消费品牌都不得不进入Cyworld的Brandminihompy品牌迷你网页做广告了。

  Cyworld另一项潜在优势,是可发展出“以人为中心的检索系统”。由于采用实名制,Cyworld内部有一套“会员查询系统”,可以依姓名、出生日期、性别、信箱地址查到使用者的个人迷你网页,很多韩国人拿来找寻失散的同学朋友。

  2005年,Cyworld开始进军海外市场,包括中国、日本、美国、台湾都有Cyworld分公司或合资企业。网络影响力日益扩大,Cyworld的下一个战役,要面对的是“比Cyworld还Cyworld”的分身———那些从模仿、学习到自我改造的本土社交人脉网站。要进入各地市场,文化上的差异是Cyworld本土化的最大挑战,Cyworld的未来战役,预料会更艰辛。(赵中文)

  (来源:中华工商时报)

(责任编辑:赵健)

相关新闻

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



搜狐博客更多>>

·怀念丁聪:我以为那个老头永远不老
·爱历史|年轻时代的毛泽东(组图)
·曾鹏宇|雷人!我在绝对唱响做评委
·爱历史|1977年华国锋视察大庆油田
·韩浩月|批评余秋雨是侮辱中国人?
·荣林|广州珠海桥事件:被推下的是谁
·朱顺忠|如何把贪官关进笼子里
·张原|杭州飙车案中父亲角色的缺失
·蔡天新|奥数本身并不是坏事(图)
·王攀|副县长之女施暴的卫生巾疑虑

热点标签:章子怡 春运 郭德纲 315 明星代言 何智丽 叶永烈 吴敬琏 暴风雪 于丹 陈晓旭 文化 票价 孔子 房价

说 吧更多>>

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
投 资 创 业 健 康

茶 余 饭 后更多>>