电视体育资讯节目娱乐化初探

　　从2001年北京申奥成功到中国足球出线，从姚明、刘翔成为超级巨星到2006年多哈亚运会中国队大获全胜，我国体育事业以其前所未有的蓬勃姿态令全中国为之兴奋，全世界为之瞩目。电视体育资讯节目在今天也承担起了愈发举足轻重的职责。

在文化全球化的背景下，电视体育资讯节目不仅承载着向大众传递最新体育信息的任务，更是对外宣传我国体育文化、展示我国体育事业发展面貌的一个重要窗口。在2008年奥运会临近之际，中国的体育资讯节目应该如何在本土形态的基础上创新出适合时代特征的风格，应该如何运用各种娱乐元素又不流于庸俗，并通过节目来传播良好的中国形象，是本文讨论的核心。

　　沉抑已久的娱乐品格浮出水面

　　“娱乐”，亦即使人快乐，而电视体育资讯节目该如何灵活地适应时代发展要求，为受众带来更多收视愉悦，便是我们这里所说的“娱乐化”。电视体育资讯原本作为综合性电视新闻的内容之一而存在，指以国内外各种体育赛事、体育团队及运动员最新动态、社会体育活动等和体育相关的信息为报道对象的电视资讯节目。

　　在我国，由于各种赛事的成绩常常和国家荣誉联系在一起，因此，体育资讯节目严谨、正式的风格一直占主导地位。事实上，体育本身从其原始形态即舞蹈、游戏等开始便具备了娱乐功能，使人类在劳动、谋生之余获取轻松、消遣。同时，娱乐功能也是电视媒体本身具备的主要功能之一。在人们生存压力增大、对娱乐的需求愈发膨胀的今天，电视体育资讯节目沉抑已久的娱乐品格也随之逐渐浮出水面。

　　电视体育资讯节目的发展和影响力极大地依赖于社会文化背景以及体育行业的状况，如在篮球文化最为盛行、篮球产业运作最为成熟的美国，其NBA联赛有专门的公司负责竞赛，同时还有专门的娱乐公司负责对NBA比赛及其文化、明星等的电视传播，为相关节目的娱乐化、多样化提供了丰厚的土壤，也使NBA的赛事和球星成为了各国篮球爱好者共同关注的热点。除了运营经验，很多的国外体育资讯节目在具体的设计上也早于我国的同类节目。如《每天体育评论》（BestDamnSportsShowPeriod）是在美国福克斯体育网播出的一档体育资讯节目，主持人由汤姆阿德诺和NBA退役球星约翰夏利联手主持。节目以一种轻松的方式谈论当天的重要比赛，一大看点就是主持人幽默风趣的谈话风格以及嘉宾对各项赛事的独到见解。这档节目不仅报道赛事的进程和结果，更穿插比赛中的戏剧性场面、奇闻轶事，以及富有趣味的小细节等。

　　随着2008年奥运会的临近，中国将迎来一个体育文化更新、发展的高潮，在这个过程中，电视媒体的力量不可小觑。娱乐化的电视体育资讯节目在这种时代背景下充满机遇和挑战，研究其娱乐化发展策略也就有了格外必要、必然的意义。

　　多种多样的娱乐化方式

　　第一，专业与娱乐兼顾。体育资讯节目无疑应该以专业性为根本，体育所涉及的每一个领域，如世界杯、NBA、各种锦标赛等无一不具备独属自己的专业范畴。这就要求体育资讯节目的报道权威、准确，力求使观众在接收信息时不只是“外行看热闹”。而娱乐化则是表现节目内容的一种方式，得体运用一些娱乐化元素可以使节目获得更好的传播效果，并在全球化的潮流中树立起中国电视媒体既有专业精神又有灵活娱乐的风貌。

　　可供电视体育资讯节目运用的娱乐化元素是多种多样的，关键在于电视工作者是否具备挖掘节目娱乐性，并使其与专业性良好配合的能力。CCTV-5的《天下足球》栏目在体育资讯节目领域内，可以说做了很大的创新，是专业与娱乐兼顾的一个典型。这档节目在保持较高专业含量的同时也发挥着娱乐休闲的特点，如节目有一个版块叫做“TOP10”，展现着足球运动的戏剧性、娱乐性、明星化，如“十大10号球星”、“世界杯十大冷门”、“十大大器晚成”、“成为偶像的十大理由”等，归纳准确精辟又趣味十足。而“看球听歌”版块则别出心裁地以音乐代替解说，用音乐来诠释足球运动中的一些经典画面。这正是体育资讯节目在保持专业性的同时对娱乐化元素的开拓。

　　第二，得体运用明星资源。《时代》周刊曾这样介绍姚明：“姚明，22岁，全明星，火箭队的未来，NBA和美国与中国商业交往的最有希望的救星。”这句话道出了一个体育明星的超强能量。而身披中国国旗跃上冠军领奖台的“飞人”刘翔也被国内外媒体将其和民族、自信、青春、张扬、狂热、偶像等众多词汇紧紧联系在了一起。

　　在体育业发展空前蓬勃的今天，很多体育明星开始获取了如同影视明星一样的青睐与关注，并且超越影视明星的是这些体育明星身上还带有一种“英雄”色彩、“强者”色彩，更容易获得大众深层次的拥护和喜爱。CCTV一年一度的体坛风云人物评选盛典更是昭示着体育运动员在如今的明星化趋势。

　　体育明星可谓是中国体育事业的代言人，是诠释中国体育文化的重要载体，更是展现中国人风采的特别元素。当前体育资讯节目对体育明星的关注不仅是大众的收视需要，也是全球体育业产业化发展的要求。当前体育明星的日常生活、赛后故事，甚至他们的时尚观、审美观都被纳入了节目素材的选择范围。如全球媒体对足球明星贝克汉姆的报道事无巨细，现在的贝克汉姆已不仅仅是一个足球明星，而是成为了一名有着世界影响力的娱乐明星。需要注意的是，必须警惕节目对明星报道的庸俗化走向，这不仅会有损体育明星，影响明星的赛事表现，更可能损害到中国体育事业的声誉，特别在奥运报道中，在向全世界展现奥运明星的舞台上，聚焦明星更不能走向媚俗。

　　第三，信息解读方式的故事化。故事化解读，是当今媒体传递信息的一个大趋势，体育资讯节目更不能例外。不能单纯依靠专业视角进行平铺直叙，要尽量在对信息的解说中加入多样元素，使信息在短短的传递过程中既有专业眼光，又有趣，并有看点。抓住已有素材中的小情节、小细节，使其被赋予带有戏剧性的看点，即为体育资讯节目故事化的解读方式。

　　CCTV-5的体育资讯节目《体育新闻》中，就有一个专门讲述体育故事的固定版块，运用故事化的叙说方式传递一些最新体育消息，使专业性较强的体育资讯变得极富吸引力。如2006年2月在德国都灵冬奥会上中国花样滑冰选手张丹重重摔倒在冰面上之后，虽负伤仍凭借令人叹服的毅力完成了动作，摘取银牌。《体育新闻》对这一体育事件的报道完全采用了讲故事的手法，在生动的讲述中将观众的目光牢牢固定在了事件的过程之中。报道把握住了比赛中每一个令人感动的元素，如解说词中强调了比赛的配乐是《龙的传人》，告诉观众张丹才刚刚20岁等，这些信息都增强了节目的感情色彩。对细节的把握也让这条资讯给观众留下了深刻的印象，如解说视角抓住了张丹在登上亚军领奖台时的一个小动作，即她轻轻看了一眼身旁冠军得主的金牌，这个小小的细节使“故事”迅速饱满了起来，让观众体会到了这位年轻运动员的心态，并为之感动。由此可见故事化在资讯解读中的魅力。

　　即将到来的2008年北京奥运会上，各个电视体育资讯节目所采集到的素材不可避免会存在重复，而故事化的报道方式正可以规避这种现象，各个节目可以运用各自的智慧从不同的角度向国内外观众讲述奥运故事。

　　第四，个性化发展。体育资讯节目的个性化发展，是通过各种电视手法使节目的差异性突出，从而使节目在竞争中更多地吸引受众目光。　一般的体育资讯节目除了要抓住“体育迷”的眼球，更要善于挖掘“非体育迷”的兴趣，而如果是奥运报道，如何展现这个世界瞩目的体育盛事，中国的体育资讯节目还应该思考，以何种中国化的个性来满足不同国家观众的接受习惯。在2006年世界杯期间，北京电视台推出了一档体育资讯节目《大话世界杯》，主持人由著名的评书演员孙一担任，他运用幽默、生动、抑扬顿挫的语言以及各种评书技巧点评当天赛事，并巧妙为节目融进了中国传统文化元素。这种方式不妨借鉴到2008年的奥运报道中，可能不失为一个将中国现代体育文化和传统文化结合的良好途径。

　　在当前我国体育资讯节目形式单一、竞争激烈的状况下，巧妙运用各种娱乐元素撑起收视曲线成为节目的必然走势之一，这在即将到来的北京奥运会这一重大媒体战役中，更应该受到媒体人的重视。体育资讯节目娱乐化依赖于媒体运作实力，以及节目编创人员专业素质的提高，并且必须走从节目本身定位出发，探索最适合受众观看的发展之路。

　　轻松、娱乐的大众文化在当今已经形成了一种全球潮流，对于中国电视体育资讯节目来说，需要注意的是娱乐化的操作方式还要中外有别。当前中国体育资讯节目承载的文化还相对正式、重大，我们应该选择和挖掘那些适合中国文化氛围，适合中国传媒环境，并有利于建立中国良好国际形象的娱乐化方式，尤其是在奥运会等国际赛事中，体育资讯节目的娱乐化一定要以专业、诚意和客观为前提。（信息反馈请发至xiaotanzhen@126.com）