楼盘洋名好听地名办不认

　　最近，市民李先生对一些楼盘的名字产生了极大的困惑。“为什么每个楼盘都会有两个名字呢？”李先生问为什么“挪威森林”也被称为“诗丹名苑”，“阿尔卡迪亚”又被称为“荣盛水景城”？和李先生一样，越来越多的市民对楼盘名称产生出许多的困惑，本来耳熟能详的名字仅仅只是开发商推广时期所用的一个推广名，真正办批下来的小区名也许和推广名根本风马牛不相及。

许多人刚刚接受了“挪威森林”这个名字，到了江宁地名办却发现它真正的名字叫“诗丹名苑”。

　　推广名越“洋气”市民越喜欢

　　近年来，市民耳边越来越多地听到楼盘颇为“洋气”的名字，比如欧洲城、伦敦城、巴黎城等。而且一个比一个来得更有“感觉”，如挪威森林等，以南京人较为熟悉的典雅居为例，早先开发商报上去的是“雅典居”，因为地名办通不过才改成“典雅居”的。

　　为什么打个洋招牌的推广名如此流行？据介绍，一个好的楼盘推广名称往往会给购房人带来某种放大的想像空间，“很多市民往往会冲着楼盘宣传的情况前去购房，好名字会让购房人觉得增加了许多的附加值，获得购房人的极大认同。”市民高先生告诉记者，他自己就挺喜欢“洋”名字的，“洋”名字听起来蛮有气派的，而且和朋友交流时也觉得自己颇有面子。

　　开发商打“推广名”擦边球

　　省地名管理办公室的薛处长介绍，原则上每个楼盘只能有一个名称，推广名和标准名应是统一的。但就目前的情况来看，开发商还是喜欢给项目起个“艺名”，最后地名与推广名大相径庭的还是不少。

　　南京市地名办的蒯处长介绍，楼盘名称的申请要先经过区地名办的审核，然后再经过市地名办。“市地名办从来没给任何一个楼盘批‘洋名字’，开发商们打的是‘擦边球’”。何为擦边球呢？“因为地名管理条例里没有相关‘推广名’的规定，所以开发商们根本不理相关单位的禁令。”申请楼盘名称时，申报的是符合地名管理办法的名称，推广楼盘时却用起“洋名字”。

　　据介绍，江苏各级地名管理部门在遇到开发商申请拟取外国地名作居民区的情况时，都会当场予以否定。如：“莱茵半岛”（盐城）、“中远欧洲城”（江都）等以外国地名、外国文字命名（更名）的道路、商场都被打了回票。

　　南京城中的枫丹白露项目当初在地名办一直不能通过，最后该小区在地名办注册的名字是枫丹园和白露园，原来所谓的枫丹白露被活生生地拆成了两个名字。

　　年底南京将集中整顿楼盘“洋名”

　　尽管越来越多的开发商好上了给楼盘起个“艺名”，但少见有开发商因为给楼盘取“艺名”而被处罚的。这是为何？

　　据介绍，目前的《地名管理条例实施细则》并没有对推广名取“洋名字”有相关的惩罚规定，“即使有，恐怕开发商也会对其置之不理。”省地名办相关人士认为，“惩罚金额对开发商来说只是九牛一毛。”

　　据南京市地名办的负责人介绍，年底将会有新的相关管理办法出台，届时，南京将对这些楼盘的“洋名字”进行一次全面的整顿。见习记者张晓露

　　一个在中山东路一个在南湖一个在汉中门外

　　南京冒出三个“西祠”

　　你可能不知道位于中山东路附近的西祠堂巷，但在网络时代不知道西祠胡同（XI鄄CI.NET）的人还真不多，随着西祠的名声渐响。最近，南京市民熟悉的“西祠”突然又多了两个“孪生兄弟”……有所谓的“西祠胡同”楼盘，也有所谓的“西祠街区”，西祠堂巷在中山东路附近，西祠胡同在汉中门大街，西祠街区却又在南湖。而且三家都号称“正宗”，“口水风波”之间，不少市民也觉得晕乎。

　　西祠冒出了两个“孪生兄弟”

　　在市民熟悉的BBS西祠胡同之外，近日南湖一块占地50亩的“西祠街区”接近完工。商家称，准备将西祠网站线上社区搬到线下，打造成西祠网站的首个实体街区。而与此同时，汉中门大街东一楼盘也与“西祠胡同”悄悄挂上了边，打着西祠胡同的招牌卖楼盘。西祠不仅一下子多出了两个“孪生兄弟”，而且个个都认为自己是正宗的。西祠胡同楼盘称，他们是经过国家工商总局注册的，有合法的手续。而西祠街区则表示，他们是与西祠网站合作的，开创了中国网络经济的新模式，是西祠网站的首家线下实体街区。

　　都叫西祠，不少市民觉得晕乎

　　西祠一夜之间多出了几个兄弟，不仅让人有些困惑，更重要的是弄不清的市民常走错了路。“我们是“西祠胡同”楼盘，与大家说的西祠网站没有任何关系。”对于这场风波，代理西祠胡同楼盘销售的负责人史先生不以为然。史先生称，楼盘之所以起这样的一个名字，是在一次策划会议上无意中想到的，纯属巧合。对于有的抄袭西祠胡同，借西祠胡同的知名度在炒作自己的楼盘一说，史先生称，他们的项目经过了域名注册，西祠胡同也经过了国家工商总局的商标注册，一切都有合法手续。

　　至于另一个打着西祠旗号的街区，据西祠网站总经理刘辉介绍，这倒是西祠网站目前的一种突破方式，属于西祠网站首个线上线下互动的实体街区，诸如“记者的家”、“败家妹妹”等西祠BBS上最热门的板块都将被复制到线下，为网友提供一个虚拟世界之外的真实的西祠，建成实体版的西祠街区。

　　被到处“借光”，如何保护成焦点

　　从楼盘西祠胡同，到西祠街区，南京一夜之间多出了两个西祠，冠以西祠的地名也增加了两个。对于“打着西祠”的旗号挣钱的现象，西祠胡同总经理刘辉不愿多说。“抄袭、侵权并不是我们说了算，需要有关部门和机构来认定。”不过，刘辉表示，他们会采取措施保护西祠的品牌，不久西祠就会有一个明确的说法。

　　始发于南京的西祠，作为全球较有影响的华人社区网站，正在经历着新一轮的发展机会，然而，很多人在西祠身上打起了主意，这让西祠很是苦恼。对此，南京大学网络传播研究中心主任杜骏飞教授认为，西祠发源于南京，说起西祠几乎没有人不知道。杜教授说，从文化层面来看，西祠已成为南京的一张城市名片，应该保护好，发扬光大。但是，从另外一个角度看，还存在一个问题，就是如何在保护的同时用好这张“名片”的问题，杜骏飞教授认为，不论是西祠街区也好，还是西祠楼盘也罢，“西祠现象”不仅有市民生活中的苦恼，更有作为学术层面的研究价值。