Talk 自由谈：你能保证第一口就是螃蟹？

　　吴明

　　一切都要从半年前说起。

　　当时天盛公司（旗下的欧洲足球频道是付费电视台）以高价拿下未来三年的英超转播权，也就是说，从今年8月起，国内英超球迷将进入“天盛时代”，他们面临着两种选择：按照天盛欧足频道每月收费188元，每年1880元的标准乖乖交钱；或者，选择不看英超转播。

　　在中国，踢球要花钱，但看球可是免费的。现在，要让这些ESPN十多年来“免费”培养的庞大英超死忠球迷群体选择掏钱，这现实吗？

　　答案是：很难说。要中国人花钱看球，这绝对是一件冒险的事情，第一个吃螃蟹的人固然不错，不过天盛所需要警惕的是：它这一口下去的到底是不是螃蟹？

　　首先，前景是光明的，现在英超是世界上电视转播价格最高的足球联赛了。在英格兰，人们早已经习惯掏钱看电视。英格兰现有超过700万户的付费电视观众，每月会为收看英超支付35英镑。这个价格在今年还会涨，因为天空电视台从英超联盟公司那里购得的未来3年的转播权的价格涨了约70％，达到了13．1亿英镑！

　　你不要为这个数字咋舌。事实上，诞生于上世纪90年代初的英超，从一开始就是为电视而生的。畅销书作家亨特·戴维斯在《球靴、皮球和发型》一书中将之称为“1888年足球联赛诞生以来足球行政管理结构的第一次重大变革”。对于声称绝不付费看球的球迷，有些事情是必须先有认识的：稀缺电视资源总会招引来新兴的资本介入，这也是媒体市场变更的一个趋势，对于球迷个体来说，确实非常难以适应，不过从电视媒体演变的过程来看，这个趋势在所难免。要是10年前，球迷们真是无计可施，天盛的垄断是绝对的，但在互联网时代，这话就难说了。今年年初，微软总裁比尔·盖茨在世界经济论坛上预言，由于网上视频内容的爆炸性增长和电脑与电视设备的日益融和，INTERNET将在五年内彻底改变电视工业的现状，在未来数年中，越来越多热衷于灵活快捷的互联网视频的人，将放弃节目固定且插播广告的传统广播电视。

　　这个预言对于天价购买独家电视转播权的天空电视台以及天盛来说，并不算是个好消息。对于互联网宽频直播技术的拥戴者和实践者来说，这算得上是“爱的宣言”了。随着互联网网速的提升，收看宽频也成为一种可能。互联网又将比赛的视频集锦放在网上供网友观看。天盛最需要担心的，就是网络上的盗版直播。

　　如今的互联网技术简单到只要拥有摄像头和宽带接入的电脑，任何人都可以做到直播英超——只要他家里能接收到天盛欧洲足球频道的信号，只要他愿意，他就可以和网友共享他付费接收的英超电视画面，甚至发布到商业网站。目前国内众多网站“现场直播”的现象比比皆是——因为没有版权，这些网站将直播的链接放到博客里面，网友通过点击博客收看视频直播。更有甚者，直接将其他媒体的视频信号链接到页面上，造成对其他媒体的侵权。

　　也许是知道自己是多么招人讨厌，天盛也在悄悄地改变自己的强悍的立场。按照天盛传媒的计划，全年收费标准将被下调至588元，半年费为388元；但月费仍为188元保持不变。在天盛提供的欧足频道上，用户既可收看英超，还可收看意甲、德甲、法甲、西甲等欧洲大联赛，而荷甲、葡超等越来越有影响力的联赛也都将在该频道播放。

　　从1880元到588元，天盛以一种貌似亲和的姿态拉开了这场资本游戏的序幕。迄今为止，天盛传媒的欧足频道已经与国内48家有线电视运营商签署了节目信号的落地合作协议，这也使得国内95%的数字电视用户可以通过当地有线运营商所提供的服务收看欧足频道。这些有线电视运营商，包含了广东、北京、重庆与西安等全国主要省份或城市。

　　上世纪90年代中期，英超联赛的商业开发尚不发达，所有比赛都安排在英国时间下午2时这个黄金时段，但在今天，10场比赛平均分布在英国时间周末两天的下午和晚上。最近几年，本地电视台每周六、周日甚至周一、周二都直播多场英超赛事，最多的时候可以达到一周6场，天盛如何能留住观众，是他们必须要动的脑筋。