TCL挑起平板电视“内外之争”

　　实际上，国外品牌降价并不可怕，真正威胁到国内厂商的是国外品牌的“高低并举”的销售生产战略

　　对于利润率逐渐走低的平板电视来说，高端产品才是决定企业效益的关键

　　然而，不少企业还没有真正认识到这个现实，还在为国外企业采取低价战略或惶恐或愤怒

　　6月10日，国产彩电巨头TCL挑起平板电视“内外之争”。

该公司多媒体副总裁韩青猛烈炮轰参与价格战的国外品牌，称其主打产品大都并非真正的全高清彩电，而是一些牺牲了彩电品质和功能的“裸机”。

　　TCL何以有如此惊人之举，事情还要从一份报告起。

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组公布的《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》显示，国内厂商和国外厂商的平板电视销售额几乎各占一半，不过，其中日系品牌控制了近三成市场。该报告一经披露，国产品牌“势微论”开始在业内蔓延。自“五一”黄金周起，随着国外厂商加入到平板电视降价潮中，关于国内厂商的价格优势已经被逐渐蚕食的说法甚嚣尘上。

　　作为对上述言论的回击，韩青的说法可以理解。然而，目前平板电视市场究竟是怎样一种局面，“内外之争”谁占上风，实在很难以一家厂商的说法为准。记者就此走访了几家家电连锁卖场。市场往往能够透露出最真实的信息。

　　“标清”绝迹市场

　　国产品牌价格优势尚存

　　当平板电视刚刚在中国起步的时候，最先开始的是一场液晶、等离子之争，然而，随着国产厂商几乎全部把筹码压在液晶上，等离子逐渐淡出市场成为必然。以永乐电器目前销售的平板电视为例，除了PHILIPS等少数国外厂商还有等离子电视销售外，等离子几乎从所有国产品牌消失。

　　然而，一波初平一波又起。“标清”、“高清”和“全高清”开始成为厂商们争论的焦点。与液晶等离子之争不同，液晶和等离子技术各有优势，本不存在高下之分，只看厂商选择。标清、高清和全高清就直接是厂商技术能力的体现了。

　　根据国家信产部的统一标准，高清电视是指分辨率1280×720以上的平板电视产品。低于这个标准视为“标清”。此次TCL的炮轰，首先就围绕国外品牌参与价格战的产品是否属于高清电视展开。

　　记者走访了苏宁、国美和永乐的门店，包括国产厂商在内的所有品牌上，“标清”的身影已经绝迹。以某国产品牌极具价格竞争力的一款32寸液晶电视为例，该电视的价格只有3999元，而分别率也已经达到了1366×768的水平。同样尺寸，分辨率相当的平板电视，记者没有在国外厂商柜台找到价格可以与之媲美的产品。记者询问了这款电视的销售情况，得到的答复是，该款式是限量销售，早就已经抢购一空。如此看来，仅从价格优势来看，国内厂商仍然有空间。但是，不能否认，目前这个空间有被逐渐抢占的可能。

　　以40寸的平板电视为例，国产品牌的低价机不约而同定价为7999元，而同尺寸的国外品牌产品已经跌价至9000元左右。创维品牌一位销售人员告诉记者，以往，国外品牌比国内品牌高出3000元左右的局面现在已经看不到了。至于国外厂商用非高清电视打价格战的说法，由于已经过了价格战高峰期，记者没有在卖场得到印证。

　　全高清虽无技术槛

　　国内厂商仍慢一拍

　　再看“全高清”的状况。作为平板电视未来的趋势，全高清基本上代表了平板电视的发展方向。TCL就高调宣布，今年要再投入3亿元进行全高清液晶电视的技术研发，并启动逐步弱化普通高清产品、全面升级至全高清产品的全高清战略。

　　记者对所有品牌40或42寸的彩电进行了调查，包括国产品牌和国外品牌在内的所有品牌在这个尺寸都有“全高清”产品。正如长虹多媒体产业公司总经理徐明所说，目前国内的厂商在全高清研发和生产上已经不存在技术困难。

　　然而，尽管如此，在发展全高清的步伐上，不得不承认，国产品牌可能仍然落后一步。某日本著名品牌的销售展厅内，一列排开的5台展示机，其中3台为全高清产品，比例已经超过半数。该品牌销售人员表示，目前，该品牌的全高清产品销售已经超过高清产品。然而，在很多国内品牌的展厅内，高价位的全高清产品更多似乎起到展示企业技术水平、提升企业品牌的作用。

　　不可否认，这与消费者在购买高价产品时候倾向于购买国外品牌的消费习惯有关，但是，从TCL刚开始进行“全高清战略”的时间点可以看出，面对国外厂商不知不觉的“全高清”销售，国内厂商的战略似乎有点晚。

　　价格战并不可怕

　　“高低并举”威胁大

　　根据信产部与国家发改委最新的调研结果显示，我国信息技术终端产业的竞争优势显著下降。在彩电领域，显示器件占整机成本的比重已从显像管的40%大幅上升到液晶显示模组(含驱动电路)的80%。整机产品的增值空间被大大压缩，本土彩电企业多已处于微利甚至亏损状态。

　　有业内人士指出，实际上，国外品牌降价并不可怕，真正威胁到国内厂商的是国外品牌的“高低并举”的销售生产战略。对于利润率逐渐走低的平板电视来说，高端产品才是决定企业效益的关键。然而，不少企业还没有真正认识到这个现实，还在为国外企业采取低价战略或惶恐或气愤。

　　就目前市场来看，不少国内品牌已经开始重视产品独创技术附加值。例如，不少品牌打出了屏变、六基色、无线蓝波等等技术名词做宣传。同品牌同尺寸同分辨率的电视机，有这些技术的机器销售价格甚至可以高出5000元以上。

　　然而，从销售来说，这些技术往往被消费者认为是难以理解和平时用不到的边缘技术，消费者是否因为这些技术就愿意为国内品牌的高端产品买单，实难预测。但是，有一点可以肯定，如果要保持国产电视在市场上的优势，国内厂商必须拿出在高端市场更具吸引力的技术手段。