打造北京奥运文化产业

　　北京2008奥运会受关注的原因，除了赛事本身的影响力外，它的办赛三大理念特别是人文奥运理念，尤为引起社会关注。

　　离开文化元素，将黯然失色

　　从多年来奥运会筹办过程看，特别是已经开展的大量奥林匹克文化活动的实践经验来看，奥运会作为一种文化创意的特色越来越得到鲜明的印证。

奥运会作为一种体育与文化完美结合的庆典，应该包括众多的文化元素。譬如，自1994年挪威利勒哈默尔冬奥会以来，形象、景观元素在奥运会中占有越来越重要的位置，各主办国和举办城市充分认识到，奥运会已成为世界上最壮观的一种视觉活动，因此可以通过大量的视觉形象，向世界传达自己的价值、文化，或者重塑自己的形象。再如，包括口号征集、歌曲征集、奥运景观设计征集在内的大量的主题文化活动，以及已成惯例的每年一届的奥林匹克文化节、城市文化广场，都是奥运会文化活动的组成部分。这些活动均涉及到视觉设计、活动策划、文艺表演等文化创意领域，赋予了奥运会以鲜明的文化色彩和文化特色。可以想象，离开了这些丰富多彩的文化元素和文化活动，奥运会将会黯然失色。

　　整个奥运会筹办工作，除了一些规定的程序和规范外，也不外是把国际奥委会和各个国际单项体育协会的要求，与主办国的特色，与举办城市的具体实际结合起来，进行本土化的设计、创意后，再组织实施而产生的结果。正是由于世界上各个国家的文化有着迥然不同的特色，使得每一届奥运会显示出鲜明的民族风格，给人留下独特的观感和难忘的体验。

　　实践充满创意，才是真遗产

　　在这种意义上说，奥运会本身就是大量文化创意的产物或结晶，是一个泛文化意义的超大规模的创意活动；奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的“竞争”。从奥运场馆设计方案的招标，到北京奥运会会徽设计方案的征集和发布；从奥运会主题口号的征集和发布，到奥运会吉祥物设计方案的征集和发布；从开闭幕式方案的征集，到奥运歌曲征集；从奖牌设计方案的征集和确定，到火炬设计方案的征集；从每年一届的奥林匹克文化节，到火炬传递路线，等等，无一不是需要集中民间创意智慧的文化实践活动。奥组委推出的这些活动，都得到了广大民众特别是艺术设计界人士的大力支持，也推出了一批颇具特色的文化产品，特别是以奥运会会徽和吉祥物为基础进行的特许商品开发，取得了良好的销售效果，也从一个侧面印证了奥运会作为一种文化产业的巨大市场潜力。

　　北京2008奥运会实际上成为一次以文化创意为基础的超大规模的实践活动，它从一个侧面说明近年来文化创新不仅成为文化产业学界关注的热点，也是企业关注和投资的热点；更成为各级政府在推动文化产业发展、企业在投身文化产业发展时所关注的重点内容。

　　北京奥运会的文化创意不仅为奥运会的成功举办奠定了坚实的文化基础，也为奥运会留下了丰富的中华文化遗产，它也为文化产业的创新实践提供了成功的典例。

　　明晰三种关系，四两拨千斤

　　文化产业是知识经济的升华，既有很好的社会效益和经济效益，也有很高的风险和不确定性，尤其是对市场需求状况、人员创意能力、创意产品的文化性都提出了很高的要求，同时它对政府的政策和企事业的领导者也提出了更为广泛更深层次的挑战。

　　首先，在奥运文化产业发展中，对产业自身所肩负的文化责任首先要有深刻和清醒的认识，始终把社会效益放在第一位，在依法经营中实现社会效益与经济效益的统一。奥运文化创新应当贴近实际、贴近生活、贴近群众，体现民族精神，反映时代特点。我们应当以富有创意的文化产品、文化服务为载体，去实现我们民族的文化追求，去满足现代化进程中中国人民的文化需求，在与世界文化的交流互动中实现民族文化的主体性。

　　2008年北京奥运会从会徽、吉祥物、体育图标到刚问世的奥运奖牌“金镶玉”的设计理念都体现了这个特点。

　　其次，避免产业结构的不平衡和重复投资。经济领域常见的扎堆投资、重复建设的问题同样在文化产业发展中出现了。文化产业投资要充分考虑国情、市场环境、企业目标和人才状况，尤其是人才储备，切忌跟风、一哄而上，努力避免在文化产业创新发展中重复建设、盲目投资。

　　第三要正确认识与处理文化产业发展中市场与政府的关系。政府在推动文化产业发展的角色定位也还存在问题，主要是急功近利、政企不分的问题比较突出。有些地方政府部门不顾客观条件和市场环境，大搞文化创意园，许多博览会政府主导色彩太浓，有的还直接干预企业的微观经济活动。这些问题影响了在文化产业发展中市场配置资源基础性作用的充分施展，也影响了政府职能的正常发挥。

　　政府要将抓文化创意产业发展工作的主要精力放在为各类市场主体服务和创造良好发展环境上。如加快法律法规建设，促进市场体制和机制完善，加强市场监管，引导和鼓励企业多开发有创意、有活力、内容向上的文化创意产品，保护知识产权等等。在这方面，需要政府的大有作为，对文化产业发展能够“四两拨千斤”的作为。