“高效”“速效”不可用于保健品名称

　　赵阳

　　据北京晨报报道，日前，为规范保健食品的命名，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定（试行）》，规定保健食品名称不得使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语，以及“高效、速效、第几代”等虚假、夸大和绝对化的语言。

　　根据《规定》，产品的名称必须反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯；需要标注颜色、口味、特定人群等情形的，在属性名后加括号予以标识。名称不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语；不得使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语；不得使用人体组织器官等词语；不得使用虚假、夸大和绝对化的语言：如“高效、速效、第几代”；不得使用消费者不易理解的专业术语及地方方言；除注册商标外，不得使用人名、地名。