世博机遇与世博效应

　　吴建中

　　世博会虽然在一个城市举行，但它代表的不是一座城市，而是整个国家，要动员的不仅是一座城市的力量，而且是整个国家的力量；要展示的不是一个国家的文明，而是整个世界的文明，要反映的不是一种文化，而是多元的文化。

　　随着世博会展示重心从技术和产品向理念和文化的转移，百科全书式的展示方式和以产品竞争为主体的评奖体系逐渐淡出，取而代之的是关注内容、解决问题为宗旨的主题演绎体系。世博会正在经历从新产品和技术创新向思想、答案、理论和文化的重心转移。展示理念和思想不是一件容易的事情，需要我们努力去创新世博会的展示模式，并将主题演绎贯穿于世博会的整个过程

　　要通过“城市，让生活更美好”这一主题的实践，真正达到汇集全球睿智、解决人类目前共同关注的城市发展问题的目的。上海世博会向世人展示的不仅是城市发展的理念，而且是城市发展的实践。在突出城市发展的“中华智慧”上做足文章的同时，还要在综合世界各地城市发展理论与实践成果的基础上，以“世界眼光”形成引领未来城市发展的共识，使上海成为世人共享未来城市发展的新见解新思想的平台

　　中国2010年上海世博会作为国家举办、上海承办的全球盛会，是实现科学发展的重要契机，是今后一个时期发展的重要推动力。习近平同志在市第九次党代会报告中指出，办好一届成功、精彩、难忘的世博会，是今后五年全市的一项重大任务。我们要抓住新机遇，实现新跨越，坚持以科学发展观为统领，努力把握好办博这一难得的机遇。

　　现在距世博会开幕只有三年不到的时间了。尽管办博正在按时间节点顺利推进，但是在我们面前还有不少难题，需要我们以振奋精神、求真务实、乘势而上、迎难而进的精神去破解和攻克。

　　首先，上海世博会是全国的世博会，全球的世博会。世博会虽然在一个城市举行，但它代表的不是一座城市，而是整个国家，要动员的不仅是一座城市的力量，而且是整个国家的力量；要展示的不是一个国家的文明，而是整个世界的文明，要反映的不是一种文化，而是多元的文化。因此，需要我们以更开放的胸怀，动员和集中世界各地的智慧资源办好2010年上海世博会。同时我们也应该看到，承办世博会的城市承载着更大的压力，这种压力往往会成为办博过程中无形的巨大障碍。世博会就像一台高速行驶中的列车，不会因为第一次在发展中国家举办、第一次在中国举办而放慢速度，人们也不会因此而降低对本届世博会的期望值，相反，前几届世博会的成功举办更进一步抬高了人们对本届世博会的期待，期望本届世博会在新的起点上以更稳、更快的速度向前。世博是机遇，更是挑战，如何举全国之力，举全球之力，是上海世博会需要破解的第一大难题。

　　其次，世博会展示的是理念和文化，上海世博会将向世人展现有关城市发展主题的全球智慧和共识。从19世纪末起，几乎每一届世博会都有主题，都要开展一些与主题相关的策划活动。如1915年旧金山巴拿马世博会前，主办方组织了一批专家用8个月的时间开发了一套以“服务”为主题的分类法，提出“服务”是“产业的真正目的和社会职能”，将“商业也是服务”的理念渗透进世博会之中。再如，1970年大阪世博会主办方为了更好地体现“人类的进步与和谐”的主题，建立了一个策划班子，设计了以太阳塔为中心的主题形象区。但是，那时世博会的主题策划还不是现代意义上的主题演绎，其主题思想仅仅体现在主要的展馆或者主办国的主题区域中，对其他参展方并不具有约束力。1994年，国际展览局正式确立主题演绎体系并颁布一系列相关规则后，世博会的主题演绎体系才真正建立了起来。世博会主题演绎是贯穿一届世博会整体框架、内容和过程的指导思想。随着世博会展示重心从技术和产品向理念和文化的转移，百科全书式的展示方式和以产品竞争为主体的评奖体系逐渐淡出，取而代之的是关注内容、解决问题为宗旨的主题演绎体系。2000年汉诺威世博会的“世界项目”就是主题演绎的杰作，该项目向世界生动地展示了“人、自然、技术：一个诞生中的新世界”的解决方案。2005年爱知世博会也非常重视主题演绎的开发，尤其是“与自然对话”的论坛主题与爱知世博会“自然的睿智”的主题有机地结合起来。2010年上海世博会在主题演绎方面也做了大量卓有成效的工作。

　　主题演绎不单纯是主题设计，也不仅限于策划阶段，主题演绎应该贯穿于世博会筹备、建设和开放的整个过程。上海世博会的主题演绎还刚刚开始，接下来有大量的工作要做。2003年10月，前任国际展览局主席奥尔·菲利普森在接受上海记者访谈时曾经强调：“世博会正在经历从新产品和技术创新向思想、答案、理论和文化的重心转移。”可见，世博会不仅要展示蒸汽机或机器人之类的新技术和新产品，更重要的是要展示反映世博会主题的理念和文化，并将这一主题思想充分反映在场馆建设、论坛交流以及节庆活动等各类世博活动之中。但是，展示理念和思想不是一件容易的事情。有一段时期多媒体等虚拟展示手段曾风靡一时，大有取代实景实物展示之势，因而引起众多参观者的不满。因此，如何创新本届世博会的展示模式，处理好虚拟展示与实景展示、场馆展示与论坛及节庆活动之间的关系，并将主题演绎贯穿于世博会的整个过程，是上海世博会需要破解的第二大难题。

　　第三，世博会向世人展示的不仅是城市发展的理念，而且是城市发展的实践。本届世博会在突出城市发展的“中华智慧”上做足文章的同时，还要在综合世界各地城市发展理论与实践成果的基础上，以“世界眼光”，形成引领未来城市发展的共识。通过“城市，让生活更美好”这一主题的实践，真正达到汇集全球睿智、解决人类目前共同关注的城市发展问题的目的。要做到这一点，就需要我们静下心来，下足工夫，在筹建世博会场馆及硬件设施的同时，组织并整合国内外各种智力和知识资源，充分演绎好本届世博会所体现的主题。因此，如何汇聚全球智慧，突出中华智慧，使“城市，让生活更美好”的人类理想化为展示城市现在和未来的生动实践，同时使上海成为世人共享未来城市发展的新见解新思想的平台，成为全球城市研究和发展的“思想库”，是上海世博会需要破解的第三大难题。

　　习近平同志在上海市第九次党代会上的报告为破解办博中的这些难题指明了方向。报告指出要在党中央、国务院的领导下，紧紧依靠国家有关部门、兄弟省区市的支持和帮助，凝聚各方智慧，动员一切力量办好世博会；报告要求深入演绎“城市，让生活更美好”主题，确保各项筹备工作高水平、高质量、高效率地完成，并通过举办世博会，使“城市，让生活更美好”这个主题延续到上海城市的未来发展中，转化为全市人民共同的追求；报告强调要把办博与弘扬中华民族优秀文化传统相结合、与传承城市历史文脉相结合、与提高城市文明程度和市民素质相结合，指出要充分发挥世博效应，创造更好条件，搭建更大平台，在更广范围内、更高层次上放大世博效应，与兄弟省区市一道共享世博会带来的发展机遇和成果。我们相信，只要我们群策群力、奋力拼搏，就一定能把中国2010年上海世博会办成为全球经济和科技最新成果充分展示的盛会、世界不同文明深入交流的盛会、国际社会广泛参与的盛会；同时能够以此为契机，充分发挥世博效应，带动城市经济社会又好又快发展，带动城市文明程度和市民素质显著提升。

　　（作者为上海图书馆馆长、上海科技情报研究所所长、2010年上海世博会主题演绎顾问）