除了创造利润、解决纳税和就业问题,品牌还有怎样的作用?“中国移动使沟通随时随地成为可能,阿里巴巴让天下没有做不成的生意,牛根生先生创办的蒙牛乳业不仅给‘民以食为天’的传统补上一句‘食以奶为先’,特仑苏更使牛奶品牌第一次成为国人追求高品质生活的集中代表。”记者在22日举办的全球品牌论坛2007年会上了解到,就像福特T型车改变了人们的出行生活方式,Google创造了虚拟网络世界里最重要的搜索生活方式一样,中国正涌现出一批领袖品牌,通过自身的产品、服务或观念,成为引导和创造新时代中国主流生活方式的重要力量。
蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作品牌时,博鳌亚洲论坛秘书长龙永图曾戏称特仑苏是“中国第一奶”;日前,在全球品牌论坛年会上,特仑苏被数亿消费者以货币投票评选为名符其实的“中国第一奶”。 |
“如果说蒙牛代表了影响人们生活的一个重要参照物——牛奶,那么特仑苏无疑代表了最佳生活方式——特仑苏人生,”一位资深品牌专家告诉记者。据介绍,2005年底,随着国内乳业市场的发展从“有奶喝”向“喝好奶”转变,蒙牛以北纬40度左右世界公认优质奶源带国际专业牧场的奶源为原料,率先研发推出了整体营养远高于普通牛奶的高端牛奶特仑苏。凭借卓越的品质,特仑苏塑造起“珍稀”、“品质”、“享受”的品牌价值,并致力树立“金牌牛奶,特仑苏人生”的品牌主张,倡导消费者实现品质人生、进取人生、坚持人生、享受人生等独特人生文化,使特仑苏成为国人追求高品质以及品味生活的象征,这也是国内首个代表高品质生活的牛奶品牌。
作为国内首款自主知识产权牛奶,特仑苏OMP牛奶还在全球性的牛奶科技创新浪潮中,为解决国民普遍存在的缺钙问题、改善居民的健康生活方式,做出了积极的尝试。据介绍,特仑苏OMP与日本明治乳业的MBP系列产品一样,都是利用高科技手段和生物技术,从天然乳清中分离出一系列能显著改善骨骼合成代谢、有利于人体吸收钙、留住钙并增强骨密度的营养成分,强化到牛奶中,取得了非常好的成效,在全球居于领先水平。特仑苏还在第27届IDF(国际乳品联合会)世界乳业大会上力压澳大利亚和英国两大老牌乳企,获得了IDF世界乳业大会最高奖,代表中国乳业夺得第一枚世界金牌。
在品牌盛典颁奖典礼上,专家组还评选出了蒙牛、中国移动、招商银行、宜家等“影响中国生活方式十大品牌”以及牛根生、马云等“影响中国生活方式十大人物”。专家表示,在一个国家经济高速增长过程中,伴随着经济的日益成熟和人民生活逐渐奔向小康,优秀品牌创造、引导新的生活方式已成为必然的结果。以特仑苏为代表的这些品牌及人物具有广泛的知名度和影响力,传递了独特的生活理念,倡导特色生活方式,引领生活方向,提升生活品质,受到大众的认同和推崇。他们既是标杆也是推动社会进步的中坚,理应赢得尊重和掌声。
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