中国军团商业赞助苦乐不均 冷门项目遭“冷眼”

　　随着2008年北京奥运会的临近，很多赞助商都盯上了正在备战奥运会的中国军团，但在不同的运动项目上，赞助商的热情也相差很大。

　　既有夺金实力又具有较高人气的项目受到商家追捧，如跳水、体操、乒乓球等，相比之下，举重、柔道、自行车、射击等项目，尽管夺金潜力很大，但赞助商的热情却并不高。

　　据业内人士分析，中国跳水队、体操队、网球队、乒乓球队、羽毛球队等，不仅具有在奥运会上夺金的实力，更重要的是，这些运动队中的郭晶晶、程菲、郑洁、张怡宁、王励勤、林丹等运动员均是媒体曝光度极高的明星人物，明星效应可以使得赞助商得到更多的广告价值回报。

　　不久前刚刚出巨资赞助中国游泳协会的美的集团，其集团副总裁黄晓明就表示，跳水与游泳都是中国队很有实力的项目，两队中又有郭晶晶这样的体坛超级明星。他认为，尽管成为中国游泳协会主赞助商的代价不菲，不过，美的集团肯定也会收到良好的回报，尤其是在2008年北京奥运会期间。

　　不过，黄晓明也对罗雪娟在今年2月正式宣布退役一事略表遗憾。但他也相信，作为一个运动大项，游泳受人关注，中国游泳队尽管目前处在低谷，但这支队伍在北京奥运会上肯定会有所作为，新的明星人物很可能也会在北京奥运会上诞生。

　　据统计，在最近一年时间里，中国跳水队、体操队、网球队、乒乓球队、羽毛球队等有奥运夺金实力，又有较高人气的运动队，不仅主赞助商席位全部被出售一空，就连低级别的赞助名额也受到商家追捧。像中国乒乓球队，由于赞助商太多，运动员的运动衣上已几乎贴满了赞助商的商标，以至于有人担忧，这么多的商标背在身上，它们的重量加起来会不会影响运动员在比赛时的体能。

　　但当像美的这样的企业对中国跳水队、乒乓球队等项目给予高度关注时，中国军团里却有另外一些运动队在过着清静的生活。

　　中国举重队、柔道队、射击队、自行车队等，同样是极具奥运夺金希望的运动队，但多年来始终得不到商家青睐。

　　这些运动队，通常只有一两个器械或服装赞助商，真正意义上的商业赞助少之又少，用中国自行车队某位管理人员的话说，那就是“像乒乓球队那样赞助商要排队等候的场面，我们根本就是想都不敢想。”

　　不过，商业气氛的浓与不浓，似乎对运动队本身来说影响不大，正像中国跳水运动员郭晶晶所说，“我们心里想的最多的还是打好比赛。当然，在有赞助商支持的情况下，我们的生活、训练条件也能得到一定程度的改善，这是我们要感谢赞助商的地方。但就算没有赞助，我们也一样要把比赛打好。”(慈鑫) (来源：中国青年报)