沃尔玛进入中国11年首开价格战 推出更低价策略

　　进入中国11年、从未大举促销的沃尔玛终于拉开价格战序幕。昨日，沃尔玛1000多种“特惠”商品在全国80家购物广场和社区店“粉墨登场”，并声称此举系比“天天平价”更优惠的价格回馈消费者。

　　记者昨日走访沃尔玛北京卖场发现，一些商品已经打上了黄色笑脸的特惠标签，并标明原价和现价。一款飞利浦DVD原价459元，特惠价格为368元。销售人员介绍，同款商品在一家电卖场价格为399元。除此之外，电扇、凉席等夏季时令产品和酸奶等食品也有不同程度降幅。据了解，此次沃尔玛推出的特惠商品不仅仅是以其11周年庆为契机的主题活动，总裁陈耀昌明确表示，此项目将长期在沃尔玛推广。除7月的促销活动外，下月的活动日程确定为8月3日至19日。

　　沃尔玛此番“更低价”策略被视为其“本土化”价格新政的开始，更被业内视作是4个月前走马上任的新总裁陈耀昌在人事构架调整后推出的又一次重大改革。

　　不过沃尔玛宣称的千种特惠商品在卖场并未见规模。记者昨日发现，北京沃尔玛内的低价特惠商品不到其预期的10%。沃尔玛相关负责人坦承，由于活动由总部发起，所以地区门店没有很快执行到位，卖场商品确实不足宣传所称的千种。他补充表示，部分特惠商品价签还在向发改委申请备案，达到千种商品特惠是此次活动的预期，将陆续在卖场推出。

　　虽然沃尔玛此番推出的“更低价”策略对其自身而言是重大变革，但在很多零售企业眼里，早已是惯用的行销手段。

　　物美集团董事长吴坚忠表示，沃尔玛推出此类活动是由“天天平价”向价格促销方向的转变，而物美一直都在卖场采用此种销售方式。而家乐福方面也认为，沃尔玛此次大规模促销，不对其造成威胁。(张晓蕊） (来源：北京商报)