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沃尔玛在美国受守抵制 被看作中美贸易顺差帮凶

  沃尔玛不理抵制声浪坚守低价策略

   遵循资本主义市场法则发展起来的“市场经济典范”沃尔玛,为何在自由资本主义大本营的美国备受指责?它真的让许多美国企业倒闭了吗?难道它带给美国的痛苦比利益多吗?美国人真的会抵制沃尔玛吗?这场抵制运动对中国企业的影响有多大?

  最近,全球500强企业龙头老大沃尔玛公司有两件事情受到特别关注。

  其一是,在沃尔玛美国老家,部分企业由于沃尔玛将产品订单转移到亚洲而被迫倒闭,一些美国人因此将怒气撒在沃尔玛身上,要求坚决抵制沃尔玛。甚至有示威者将反沃尔玛和反中国商品、反华联系在一起,其理由是沃尔玛大部分的商品购自中国。

  另一值得关注的是,进入中国市场11年、从未大举促销的沃尔玛突然开启价格战。近期,沃尔玛1000多种“特惠”商品在全国80家购物广场和社区店“粉墨登场”,并声称将以比“天天平价”更优惠的价格回馈消费者。

  商业抵制背后的政治目的

  事件的起因是,前不久,美国国内播放了一则题为“沃尔玛与中国”的广告。该广告称,沃尔玛是美国从中国输入商品的头号公司,沃尔玛在中国的采购导致美国工厂关闭,给美国造成巨额贸易赤字。该广告还声称,沃尔玛和中国因此变得更加强大,而美国则日趋衰弱。

  沃尔玛在美国《财富》杂志今年世界500强中排名第一,其已经多年占据头牌位置。按理,沃尔玛本应受到国人的高度称赞,现今却几乎成了“罪恶”的代名词。难道美国人真的不需要沃尔玛了吗?

  “其实美国的普通大众还是十分欢迎沃尔玛的,沃尔玛在美国受抵制,甚至一些中国商品也因此受指责,主要应该是政治化的问题。”沃尔玛中国区公关总监董玉国表示,沃尔玛本身只是遵守商业规则的企业,在不违反各个国家法律法规的前提下,从事经济活动,尽力做到企业效益最大化。董玉国进一步表示,沃尔玛在美国有几千家连锁店,每天为美国人民提供了众多物美价廉的商品,如果没有沃尔玛提供这些商品,美国人民的生活成本将提高许多。

  一位在美资企业工作多年的资深人士表示,一些美国人抵制沃尔玛和指责中国企业与商品,其实完全是出于政治目的。他举例说,希拉里·克林顿本身就是沃尔玛的董事,但是为了竞选总统的需要,就可能指责中国对美贸易顺差,就可能为了政治利益而煽动国内的民族情绪,以获得更多的政治选票。

  全球化浪潮下的必然结果

  该人士分析说,美国企业的倒闭,表面上是因为沃尔玛从中国进口了大量物美价廉的商品造成的,而实际是由于在全球经济一体化和全球产业分工进一步深化的大背景下,为满足资本主义本身的需要造成的。

  现在,美国的产业结构发生了很大变化,其国内许多产业,如纺织业,甚至连汽车业都将因为成本问题做不下去。不少企业转向高科技,但是高科技企业对劳动力的需求不及制造业,美国一些人因此找不到工作。问题是,美国人还是需要衣服、需要各种各样的必需品,这些东西即使不从中国进口,也会从其他地区进口。所以这根本改变不了美国企业的现状,并且这些问题将继续深化。

  中国市场力推平价政策

  虽然沃尔玛在美国受到指责,不过其却依然我行我素,并没有因为受低价指责而停止价格优势战略。最为明显的例证是,日前,进入中国市场11年、从未大举促销的沃尔玛拉开了新的价格战序幕。

  记者昨日走访上海沃尔玛卖场发现,一些特惠商品已经打上了鲜艳的黄色笑脸标签,并标上原价和现价摆在显眼处。据了解,这一批特惠商品中,食品占50%,非食品占10%,家居用品占10%,电器占10%,日用品和特殊商品占20%,其中部分产品的优惠幅度超过20%。

  董玉国表示:“这次推出的活动,刚好是沃尔玛的周年庆,有点巧合,但实际上这是沃尔玛今后的一项长期战略。”

  对此,业内人士认为,虽然沃尔玛在全球零售业居于老大地位,但在中国市场并非如此。沃尔玛首次大规模推出价格优惠政策,显示该公司的市场策略开始进行重大调整——新总裁陈耀昌在人事构架调整后推出的又一次重大改革,实行新的“本土化”价格新政。

  中国企业受多大影响?

  沃尔玛在美国受到抵制,在中国推行新的低价策略,这对中国企业的影响有多大?

  有媒体报道,不久前,山东省博山丽纳尔服装有限公司从美国代理商那儿得知了一条坏消息:公司最大的客户沃尔玛连锁公司不会向他们发出2008年春季的采购订单了。睡裤生产商浙江富润称,过去他们每年都要向沃尔玛销售300万美元左右的服装,但今年却一个订单都没有。江苏南京永兴服饰公司的经理陈加勇说,他的公司目前正在完成沃尔玛的最后一批订单──每件售价10美元左右的7万件棉衣。陈加勇说,这还不到去年订单的四分之一,公司今年的收入会减少78万美元。

  据沃尔玛方面声称,此次特惠商品是一项长期优惠,是和供应商一起,通过不断降低成本来达到的成果特惠活动,并不会伤害供货商的利益。沃尔玛将与供应商探讨降低成本的方法,如减少商品包装或特供沃尔玛销售等。

  沃尔玛在中国的

  影响力被夸大

  “我们确实受到一些影响,订单数量减少了,不过我们拥有几十年的行业经验,不会造成伤筋动骨的影响。”博山丽纳尔服装有限公司一位张姓先生告诉记者,因为产品型号不同,数量不同,他们供给沃尔玛的商品价格会与别的公司不一样,但都会在自己能接受的范围内,如果价格低得没法做,无论是什么客户,他们也不会做的。现在虽然沃尔玛减少了订单,但他们不会在一棵树上吊死,会有其他的解决渠道,而国内市场本身就很大,可以转向国内。

  在采访过程中,其他一些大型的企业也普遍表示并没有降低成本供应,供给沃尔玛的价格仍在其合理供应价之上,并且和提供给别的大卖场价格相同,但仅有少数商品会特供沃尔玛销售。

  一家食品供应商却告诉记者,沃尔玛的此次降价行为势必会对企业造成影响,但由于沃尔玛在收购了好又多部分股权后,与供应商的议价实力大大地增强,供应商也只能配合其降价活动。此外,该家食品供应商还表示,这样的特惠价格是不可能按沃尔玛方面所说的长期持续,并且沃尔玛方面之前也没有向他们表示是“长期的”。

  “其实影响肯定十分有限,它们不可能赔本供应商品给沃尔玛。”董玉国坦陈,一切都是按照市场规律办事,企业能给的价格,绝对是在他们能承受的范围内。他表示,沃尔玛有国际采购公司,每年从中国直接采购90亿美元左右的商品,再加上间接采购,约有200亿美元的采购量,如果沃尔玛受抵制,可能量会减少,但也不会有很大影响。他表示,现在美国人或许没有认识到,即使沃尔玛不在中国采购,也会在中国的周边地区采购,改变不了美国企业的现状。

(责任编辑:房煜)

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