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牛奶限价联盟首日不攻自破 依旧搞特价促销搭售

  照样搞特价买就送 牛奶限价联盟首日不攻自破

  浙江在线07月24日讯 伊利、蒙牛、光明的小盒装酸牛奶,都是买8送2;杭州新希望双峰的纯牛奶则是“买950毫升送200毫升”……昨天是《乳品企业自律南京宣言》执行的第一天,但在杭销售的大部分牛奶品牌并未执行“不搭售、不降价”的“君子协定”。

  乳品零售:你打特价我买就送

  7月初,在中国奶业协会的组织下,伊利、光明等10多家奶业巨头签署了《乳品企业自律南京宣言》,承诺从7月23日起,禁止绝大部分乳品的捆绑、搭售行为,禁止低于成本价的倾销行为,取消特价、降价销售……

  昨天,在杭州建国北路的乐购超市里,记者发现几乎所有品牌的牛奶,仍在搭售和降价销售——有买8送2的,有买1送3的,还有特价促销的……在朝晖路的华润万家超市,新鲜牛奶也同样在促销,比如买980毫升光明纯鲜奶,送200毫升;买950毫升双峰纯鲜奶,送200毫升。

  乳品企业:先观察一下对手

  对此,杭州世纪联华超市乳品负责人邱小姐告诉记者:“确实有停止搭售、特价的传闻,但到现在为止我们还没有接到过品牌的通知。”

  伊利乳业和杭州新希望双峰的有关负责人则表示:既然签订了这样的协议,肯定会执行,但现在还在看同行们的表现。

  业内人士:“宣言”恐难执行

  “在市场经济条件下,这样的行业性自律行为,是很难真正执行的。”昨天,牛奶企业一位资深人士对记者说,10多家大型乳企都是竞争对手,相互之间竞争激烈;同时全国市场上还有1500多家中小乳企,不促销、不打价格战,能抢到市场吗?

  该人士还给记者算了一笔账:大部分牛奶采用“买950毫升送200毫升”的促销模式,如果取消赠送,就相当于涨价17.4%。如此大的涨幅,最终会导致销量减少。

  ●编辑插嘴

  价格联盟屡结屡败

  《南京宣言》气势如虹,可怎么看都像是涉嫌垄断的“价格联盟”。

  熟悉《价格法》的人都知道,所谓“价格联盟”,实际上就是在叫板该法规第十四条(一):“相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或者消费者的合法权益。”

  实际上这几年,杭州市面上的“价格联盟”几乎都是夭折的命运:2001年年底,面对即将杀入杭州、有“价格屠夫”外号的苏宁电器,几家本地手机零售商结成“价格联盟”,可不到半年便分崩离析;驾校价格联盟,打出学车一律不低于统一价,结果不到两星期,就被有关部门叫停。

  所以我们有理由相信,不管《南京宣言》究竟会否被相关部门叫停,它的出现首先就不会为市场和消费者接受。因此,在它“执行”的第一天,我们就可以预见它的末日。

  作者: 龚曦

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