学学哈利·波特的创意魔法

　　颜婧据悉，小说《哈利·波特》完结篇已于日前出炉，长达10年之久的魔法传奇就此落幕。然而，作为创意产业的经典范例，《哈利·波特》带给我们的启迪和思考似乎刚刚开始。

　　从书变为电影，成为游戏，再到主题公园的建设，哈利·波特一路狂奔，给我们带来的最大震撼莫过于：文化可以赚钱。而这也正是新兴产业———创意产业的一个核心理念。即使现在，我们周围很多人的潜意识里，仍然是把文化排挤在产业范畴之外的，而在哈利·波特的出生地英国，创意产业已是一张闪亮名片———从建筑到电影制作，从时装到出版，创意产业为伦敦经济贡献了数百亿英镑的产值，仅次于金融业；英国更一跃而为全球第三大游戏软件消费市场及开发制造基地。在这样的环境里，创意的激发不会是一种偶然。

　　从创意到产业，不仅是“圈钱”这么简单，还有文化创意品牌的保护，文化创意如何靠数字科技引爆更多的商机，文化创意如何进行全球化的商业营销等诸多问题。

　　一般来说，一本书火了，紧接着拍电影似乎已是惯性，它的上游中游下游能产生的利润也一定要尽快榨干取尽，因此它就算是个品牌，滥用之后也只会“一蟹不如一蟹”。但《哈利·波特》没有“以钱为本”，丰富的创意依然是不变的元素，相隔一两年才有新书面世，每一个故事都带给人欣喜，保证了系列作品水准不减。

　　《哈利·波特》的成功，除了好的故事，营销创意也功不可没。全球同步的营销策略，配合多种媒介的战略———书籍、电影、时装、首饰、发型、彩妆，甚至连作者罗琳穷困写作时经常光顾的那家小咖啡馆也成为产业链上的一环，而且环环相扣，每一环在营销中都能出彩。我们的文化产业运作，何时也能有这样的统一策划与长远统筹呢？

　　当然，说哈利·波特，最不能忘记的是罗琳，这个十年前还在领社会救济金的妇女，做梦都想不到，她在咖啡馆里写出的《哈利·波特》，能开创出属于全世界的“魔法”文化。罗琳的故事，显示了创意人才是支撑创意产业发展的一个重点。在英国，对创意产业的支持主要是对人的支持而不是对过程的支持，且在这个领域活跃着很多中小企业。这两点是颇堪玩味的。