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台网互动 CCTV奥运网开启新互联网时代

  北京奥运会将于2008年8月8日开幕,24日闭幕,会期17天。期间预计有二千五百余场比赛,赛时共计三千八百余小时。北京奥运将作为奥运史上规模最大的赛事而被载入史册,各国选手所争夺的三百零四块金牌也将被中国中央电视台忠实记录。


  中央电视台台长赵化勇先生表示,中央电视台计划动用七个频道宣传报道北京奥运,播出时间将达到两千小时以上,比上届雅典奥运会转播时间多一千多小时。而CCTV奥运网作为中央电视台的互联网奥运报道平台也将在8月8号奥运倒计时一周年的活动直播之际正式上线。

  央视国际总经理汪文斌先生透露,8月8日北京奥运倒计时一周年之际央视国际将启动CCTV奥运网(http://2008.cctv.com),开始二十四小时不间断的宣传报道奥运内容。

  汪文斌称,中央电视台作为北京奥运的电视转播机构专门成立了“奥运报道领导小组”,不但电视传播的实施方案已经开始落实,更为新媒体平台准备了超过20000个小时的奥运视频内容。如何通过新媒体平台为国人全方位的报道北京奥运,成为央视国际关注的一大重点。央视国际此次启动的“CCTV奥运网”以网络社区和视频内容为核心价值,力争打造一个崭新的互联网品牌。

  CCTV奥运网针对互联网的交互特性和网友对更丰富的网络表达方式的偏爱开发了多款社区类交互产品。其中的“超级留言版”就是典型案例。这款超级留言版就Super在可以邀请网友通过文字、语音、视频、涂鸦四种方式在奥运网上随意挥洒。同时CCTV奥运网也藉此征集网友对奥运的寄语和各种奥运主题活动的互动观点,甚至互联网的即时数据。在中央电视台相关的奥运电视报道的过程中,CCTV奥运网这个超级留言版将作为互联网和电视节目的一个接入口,将网络语言和内容为奥运电视报道注入网络色彩。在网上留下奥运寄语的网友肯定会很高兴自己的涂鸦和声音也在电视节目中有所呈现。CCTV奥运网的这个社区互动产品颠覆了互联网和电视之间的界限,邀请网友直接参与到电视节目中去,让电视节目的直播内容同时成为互联网留言版的讨论主题。这样的尝试在国际互联网行业中也是第一次。

  全景浏览器,穿透空间和时间

  CCTV奥运网特别注重Flash产品的开发,旨在使用更加新颖、活泼的手段体现奥运报道的内容。奥运报道往往涉及大规模的空间转移和比较复杂的时间线索。各样的事件、赛事在各个地点和时间段频繁发生,受众往往面对繁复的信息无法正常的参与。一个能够帮助网络用户一目了然的了解事件进程,而且可以便捷参与的社区产品是新一代互联网建设的重点。

  “全景倒计时”是CCTV奥运网针对07年8月8日奥运倒计时一周年活动电视直播报道而专门设计的。届时央视五套有十七小时以上的直播节目,镜头从央视直播室转移到国家体育总局,又跑到分布在北京、青岛、香港的奥运场馆,最后回到天安门广场。CCTV用一个平面的全景图把倒计时当天所涉及的地点都描绘出来。受众打开这款Flash产品,分线性的选择任何一个地点就可以弹出相应的视频、分类信息和现场环境介绍。受众可以通过链接点击进入奥运社区或者奥运网的相关频道、专题。

  据悉,这样的全景浏览器不但实践在倒计时的报道中,也将在奥运圣火接力传递活动、奥运场馆的全景介绍等网络节目中大放异彩。超级留言版和全景浏览器都体现了CCTV奥运网在突破时间、空间的线性传播领域的大胆尝试,用新一代互联网的语言重新阐释了电视传播涉及的事件内容。尤其在大型赛事的内容传播和互联网交互领域给国内的互联网行业带来了新鲜的空气。

  大视窗,创国内先例

  网通作为奥运赞助商也是北京奥运的技术提供商,向奥组委承诺提供的宽带服务在08年奥运之前ADSL网速提升到8M。面对硬件环境的大幅度改善,中国的视频互联网行业也面临着重新洗牌。

  参与CCTV奥运网建设的技术专家称,此次央视国际奥运网建设采用的480*360播放器尺寸和各种互联网互动产品技术是国内网友前所未见的,必定给人带来耳目一新的感觉。据称,CCTV奥运网的视频播放器直指后奥运时代,是为互联网广播级别的视频时代而设计的。

  视频资源是央视互联网平台独有的优势资源。2006年4月28日,中央电视台成立网络传播中心和央视国际网络有限公司后,目前已实现CCTV1、4、9、10、新闻频道等12套节目网上同步视频直播。此外网站对CCTV重点栏目、特别报道、大赛晚会还制作网上视频点播节目,并提供多种视频码流,满足不同上网条件用户需求。中央电视台近400个电视栏目主要内容及其主创人员已实现网上传播,栏目内容整体上网270余个。CCTV.com每年与电视在特别节目、晚会大赛中的直播互动达100多场,网上社区全年组织在线访谈近300场,社区可支持10万多人同时在线。这些资源正是大视窗背后所体现的内容实力,高清晰的丰富的视频内容通过更优秀的播放出口为互联网开创了一个广播级别的新视频时代。

  同时,高清晰的广播级别的视频产品为互联网广告营销提供了一个崭新的平台。高端时尚类消费品的广告主不能容忍DV和手机拍摄的视频所充斥的互联网,但是广播级别的互联网视频产品在给受众带来震撼感受的同时也为广告主带来了更多的投入选择。中国网络经济研究中心的数据显示,2010年前视频互联网的营收水平在国内可以达到34亿元的水平。大视窗、高清晰的广播级产品将成为视频互联网营销领域强有力的推手。

  奥运活动,分享奥运的价值和乐趣

  CCTV奥运网作为央视奥运活动报道指定的官方网络平台,奥运火炬等专项奥运活动都将活动官方网页建立在CCTV奥运网上,并发布奥运活动的官方信息。CCTV奥运网的功能在于可以使网友通过网络互动,深度参与到央视主办的各种奥运活动和相关节目中,实现台网联动、全民共享。

  以在CCTV奥运网上运作的奥运圣火接力传递活动为例。北京奥运会圣火接力传递总里程约40000公里,前往我国所有省、自治区和直辖市,传递城市和地区113个,途经市县772个、乡镇上千个;覆盖人口7.5亿。占全国人口58%的我国各地、各民族群众都能在一小时车程内抵达火炬接力沿线,观看火炬接力。

  CCTV奥运网利用火炬传递线路途经地域最广泛的群众基础,结合网络社区的功能,建立了一个大型的火炬传递社区,在火炬传递社区中网民可以进行迎接火炬传递活动的创意(如2000年悉尼火炬在海中传递)、设计当地的火炬传递线路,为其他地区网友介绍当地的人情风貌等。CCTV奥运网还将在08年5月,在珠峰海拔5000米以上的地区针对圣火珠峰登顶进行现场网络直播。这是人类使用互联网以来第一次尝试在这样高海拔的地区进行网络视频直播。CCTV奥运网将2008北京奥运火炬接力传递在互联网上进行广泛传播的努力,就是要成就一个奥运新媒体传播史上的经典。

  CCTV奥运网还针对火炬传递线,推出一款大型多角色战略类的火炬互动游戏,结合网络社区的功能,把央视的火炬报道视频内容也插入到游戏当中,使CCTV奥运网的火炬接力游戏成为世界上第一个与电视新闻报道同步结合的网络游戏。

  央视的奥运战略,不但在电视中,还要使中国的网友们在CCTV奥运网中也能充分的分享奥运的价值和乐趣。

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(责任编辑:赵健)

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