3800万元——今年的新贵消费门槛

　　本报记者 周凯

　　从推出百富榜开始，胡润就声称是在给中国的富豪们“拍照”。

　　胡润想记录下中国民营企业家的发展历程，他不断推出的各类榜单以及中国千万富豪品牌倾向调查，都在从各个角度研究中国的富豪们。其实，他非常清楚，在中国，富豪总是一个被高度关注的群体。

　　就在人们不断针对是否应该就“仇富”进行辩论时，胡润却在不断地试图弄清楚中国富豪们的底细，他认为，人们虽然在不断地评论富豪，其实并不了解富豪。

　　这次，胡润又拍出了新的“照片”：8月15日，胡润百富在上海首次发布“富豪消费价格指数”以及中国新贵族消费门槛，他认为，这是一次很有意思的测量，通过测量，能让富豪们的奢华生活以一种活生生的方式呈现给大众。

　　“富豪消费价格指数”比CPI高5.24％

　　从编制方法来看，胡润此次发布的所谓“富豪消费价格指数”其实非常简单，就是针对一些与“高品质生活方式”相关的商品，包括房产、汽车、手表、珠宝、饮品、教育及旅游等，对比它们在2007年2月28日与2006年2月28日的市场价格，从而得出它们的涨幅平均值，也就是“富豪消费价格指数”，为8．74％。

　　凑巧的是，国家统计局刚刚公布的数据显示：今年1~7月的累计居民消费者物价指数（CPI）总水平同比上涨3．5％。胡润就把自己的“富豪消费价格指数”和CPI进行了比较，得出的结论是：富豪消费价格指数比居民消费者物价指数高5．24％。

　　对比奢侈品的价格涨幅和日常消费品的价格涨幅，前者远远大于后者。

　　由此，胡润得出结论：富豪消费价格指数比居民消费价格指数上升更快。比如：百达翡丽腕表Nautilus5712／1A的价格为23.47万元，比去年上涨6．49％；上海汤臣高尔夫372平方米的别墅价值1897万元，比去年上涨18.6％；观澜湖高尔夫俱乐部特许钻石卡113万元，比去年上涨4．63％；等等。

　　胡润认为，奢侈品价格的快速上涨，一方面与去年奢侈品税的征收有关，另一方面也与奢侈品大力推广其所具有的收藏价值的观念有关。

　　总体上，富豪消费价格指数在上升，但并不是所有富豪消费的商品和服务价格都在上升，比如：水井坊风雅颂的价格今年仍是2080元。

　　另外，旅游——中国富豪最青睐的休闲方式之一，它的价格也在下跌，尤其是国际旅游，在人民币大幅升值的背景下，以美元结算的服务对中国人来说当然是越来越便宜。

　　胡润认为，富豪消费价格指数比居民消费价格指数更高的原因有：包括中国经济在内的世界范围内的经济的较快增长，使富人的资产迅速增长，以及企业流通股在全球市场市值的提升等，也就是说富人变得更加富有了。

　　不过，换一个角度来看，虽然富豪消费价格指数在上升，但富豪生活却是越消费越升值，个人财富不仅没有被消耗，反而在消费中获得了提升。因为在富豪们的消费结构中，具有保值增值作用的不动产及主要耐用品，如房产、手表、珠宝等，保持着超越平均升幅的价格上升，这意味着富豪的消费给他们带来了更多的财富。

　　今年新贵消费门槛为3800万元

　　胡润百富的另一项研究表明，2007年中国新贵族消费门槛为3800万元，并且这个数字还将逐年上升。这里的所谓“新贵族消费门槛”，是指一名通常意义上的“成功人士”，享受高品质生活方式所需要的成本。

　　胡润百富的研究显示，住宅是新贵族消费中最大的一笔支出，这与美国和欧洲都一样。比如：上海汤臣高尔夫别墅占到了整个消费的一半，近1900万元。胡润认为：“不管是有钱人还是普通人，买房都是最重要的一项开支。”

　　胡润也认为，如果富豪生活方式以后会有变化，恰恰也会体现在房子上。

　　在英国，人们对富豪印象最深的主要是他们的房子。富豪们常常住在古老的大宅里，周围的环境很棒，是一个完全独立的空间，富豪会在家里经常举行聚会。而中国富豪基本是住在某个房子聚在一起的小区里，那里有公共的草坪和保安，他们也主要在公共场合进行社交活动。

　　在亚洲，包括很多中国富豪在内，有钱人都很重视“身份”，所以，一张观澜湖高尔夫俱乐部特许钻石卡（价值113万元），一个瑞银私人理财（UBS）账户（最低门槛100万美元），以及体现品位的30年的普洱茶，就显得不可缺少了。在这里，最受中国千万富豪青睐的宝马汽车、法航商务舱往返机票和巴黎丽兹酒店7晚住宿等花费，也就不算什么了。

　　不过，中国的富豪们显然也不会按照胡润提供的“菜单”一一对照自己是否迈进了“新贵族”的门槛，胡润所提供的45种高端产品和服务，显然只是个“模拟”，且不说是否一定就要住在价值1800多万元的别墅里，墙上是否挂着价值近300万元的吴冠中的作品，就是给儿子准备读哈佛硕士的38万元学费和每年48万元的生活费，就不一定花得出去，也不一定非得花出去。胡润更多的是给不少觊觎中国市场的奢侈品企业构建了一个美好的“愿景”。

　　胡润百富估计，中国内地目前有15万人有这样的“新贵族”消费能力，但是，他们中大多数人的钱在他们的生意里或股权里。

　　最新的《2007世界财富报告》指出，中国内地“高净资产个人”人数比去年增加7．8％，达到34.5万人。