扬子江药业创新企业社会责任观 拥军优属推热潮

    中国人民解放军建军八十周年盛大节日刚刚过去，记者从相关渠道获悉，在八一建军节前后，社会各界开展了丰富多彩的军民共建活动。籍建军八十周年之际，扬子江药业集团、格力空调、TCL、五粮液等国内知名企业纷纷投入巨资大力开展拥军优属活动。

　　相关分析人士指出，知名企业积极参与拥军优属活动已经脱离了浅层次的以社会责任之名博取知名度的做法，在拥军优属热的背后体现国家品牌的强大凝聚力，同时，越来越多的企业意识到大国崛起为企业品牌带来的强大支撑力。

　　不同企业不同社会责任观

　　采访中，浙江一位不愿透露姓名的中型服装企业主的观点代表了中国部分企业家的心态。他表示，多于中小企业而言，企业把利润置于首位，而巩固国防更多是国家的行为，而企业在里面起到的实际作用和意义有待进一步考证。中国知名制药企业——扬子江药业集团刚刚在北京举行了“和平年代的丰碑，护佑众生的使命——英雄母亲检阅英雄儿女”大型活动，本次活动被国内众多媒体誉为“最煽情的拥军优属活动”。该集团董事长俆镜人对上述企业家看法则持有完全相反的观点。“巩固国防，支持军队建设是每个企业公民应该承担的社会责任，只有国家政治、经济、文化的强大的背景下，才可能诞生具有全球竞争力的品牌，企业的强大后才能实现产业报国的梦想，正是如此，扬子江药业集团坚持了十年拥军优属路。”

　　俆镜人这样表达扬子江药业集团在拥军优属上活动中凸显的社会责任观。著名品牌管理专家黄江伟先生接受记者采访时，对扬子江药业董事长徐镜人的观点表示赞同。他表示，如果仅仅从表象看待企业社会责任这是远远不够的，企业品牌与国家品牌是一个良性互动关系，国家品牌为企业品牌提供了强大的背书力量，只有具有这样的高度战略观中国才能产生真正意义上的世界级企业。

　　在短期与长远发展中抉择

　　企业没有利润，无法长远发展；而没有长远发展眼光的企业又怎能谋求持久的利润。这个悖论一直是当今中国大、中型企业决策人心中的困惑。那么企业应该树立怎样的观念，进行怎样的抉择，社会责任意识便成为了问题的核心。扬子江药业董事长徐镜人这样诠释社会责任与企业的长期发展的关系，“制药企业为人类呵护健康，扬子江药业集团始终把护佑众生作为自己的使命，因此，集团上下开源节流，没有开展大规模广告运动，把节省下来的资金用于实现社会责任的项目投入，恰恰不是一味追求企业的短期利润，扬子江才能发展壮大至今”。《中外管理》杂志主编杨沛霆教授的观点却具有普遍意义。

　　他认为，当前中国大、中型企业的发展的核心目标不是追求利润最大化，而是企业的长期稳定发展。而追求企业的长期稳定发展的一个重要内容即是企业的社会责任。当企业规模做大，脱离了为生存而战的境地的时候，也是企业与社会的关系更为紧密的时候。企业与社会相互依存，企业的发展若不能吻合社会主流价值观，迟早会出现企业危机。因此，当有的医药企业想当然地把扬子江药业企业十年如一日的拥军优属看作徐镜人个人军旅生涯情结使然的时候，我们却看到了中国企业和企业家走向成熟的蜕变过程。

　　国家品牌概念得到企业追捧

　　畅销书《英国品牌的启示》作者、资深品牌管理专家林海先生表示，营销学中的国家品牌是指一个国家或地区的商品呈现给消费者印象的总和。近段时间以来，国家品牌与企业品牌的关系越发受到企业的关注。全球畅销的欧美发达国家和地区的国际品牌，源于近代西方国家在政治、经济、文化方面建立了强悍影响力，透视众多国际品牌的发展轨迹，都能够看到国家品牌对企业品牌的推动力。

　　随着中国作为一个世界强国的崛起，必将有更多的企业依托强大的国家品牌走上国际品牌之路，但其中需要反思的一点是，国家品牌的强大需要大批具有高度社会责任感的企业公民积极参与建设。扬子江药业集团董事长徐镜人表示，扬子江已经成为本土医药行业领导品牌，让中药走向世界是扬子江人的梦想，作为一家超大型企业集团更需要国家品牌的支撑，而巩固国防，支持军队建设是建立一个强大国家品牌的基本保障。正是站在这个战略高度，十年来，扬子江药业投入5000多万元用于支持军队建设。