国家品牌营销概念受好评 企业应培育社会责任感

 

　　2007年08月23日00:19　 来源： 北京商报 作者：毛颖颖

　　发表评论(0)支持(0)反对(0)专家呼吁：企业亟须培育社会责任感

　　依托国家品牌打造企业品牌，是很多企业的梦想。

随着中国作为一个世界强国的崛起，必将有更多的企业依托强大的国家品牌走上国际品牌之路，但专家认为，国家品牌的强大需要大批具有高度社会责任感的企业公民积极参与建设，而不是仅仅炒作一个概念。

　　畅销书《英国品牌的启示》作者、资深品牌管理专家林海先生表示，营销学中的国家品牌是指一个国家或地区的商品呈现给消费者印象的总和。近段时间以来，国家品牌与企业品牌的关系越发受到企业的关注。全球畅销的欧美发达国家和地区的国际品牌，源于近代西方国家在政治、经济、文化方面建立了强悍影响力，透视众多国际品牌的发展轨迹，都能够看到国家品牌对企业品牌的推动力。有关专家指出，中国企业在利用国家品牌提升自身品牌方面已经开始动作，但还缺乏必要的社会责任感。

　　在“八一”建军节前夕，扬子江药业集团在北京举行了“和平年代的丰碑，护佑众生的使命——英雄母亲检阅英雄儿女”大型活动，这种“拥军优属”的行为，被视为一次企业品牌依托国家品牌进行营销的例证，其核心就是以自己的行动来表达扬子江品牌的社会责任。作为本土医药行业领导品牌，扬子江一直致力于让中药走向世界，打造扬子江的品牌被上升到支持国家品牌的高度，而巩固国防、支持军队建设是建立一个强大国家品牌的基本保障。扬子江药业董事长徐镜人表示：“只有在国家政治、经济、文化强大的背景下，才可能诞生具有全球竞争力的品牌，企业强大后才能实现产业报国的梦想，正因为如此，扬子江药业集团坚持了十年拥军优属路，共投入了5000多万元用于支持军队建设。”

　　著名品牌管理专家黄江伟对徐镜人的观点表示赞同。他表示，如果仅仅从表象看待企业社会责任，这是远远不够的，企业品牌与国家品牌是一个良性互动关系，国家品牌为企业品牌提供了强大的背书力量，只有具有这样的高度战略观，中国才能产生真正意义上的世界级企业。

　　扬子江药业集团十年“拥军优属”历程

　　1997年 扬子江药业投巨资为驻港部队送行；

　　1998年 江西九江抗洪，徐镜人董事长亲自带着价值600万元的药品，沿着长江大堤一路送药；

　　2000年 企业向北京卫戌区机关和仪仗队赠送了价值20多万元的电脑和各类药品；

　　2004年 在西沙群岛，扬子江药业集团捐资10万元修建国旗台，并捐赠了20万元人民币，同时向部队基层连队赠送了价值5万多元的电脑；

　　2006年7月31日 扬子江药业向泰州舰捐赠了10万元资金；

　　2007年7月26日 扬子江药业在北京举行“和平年代的丰碑，护佑众生的使命”大型拥军优属活动，得到了军队、民政部门、军烈属、官兵的一致好评。

　　10年来，扬子江药业总计投入5000万元用于支持部队建设。