中国功夫，如何营销？(图)

　　资料图片：当地时间四月二十日，以中国为主题的二00七休斯敦国际节在休斯敦市政厅前拉开大幕。图为开幕式上精彩的中国功夫表演。中新社发袁学国 摄

　　中新网8月27日电 “2007功夫之星全球电视大赛”日前在京启动。大赛在海外分别设立美国、澳大利亚、英国、新加坡、韩国、马来西亚、港澳台等赛区，面向全球，评选中国功夫之星。此举引发各界争议。有人说，大赛可发掘更多推广中国功夫的后起之秀。也有人表示，中国功夫不能靠“选秀”与炒作发扬光大。美国《侨报》日前就发表了《中国功夫，如何营销？》的评论，对此进行了分析。全文摘录如下：

　　向海内外推广作为中华文化精华之一的中国功夫，初衷值得嘉许。但中国功夫不只是简单的文化产品，更是一个博大精深的文化品牌。中国功夫，正如其本身的意含，是经过寒冬酷暑、长年千锤百炼而成，推广传承岂能如“超女”选秀，只为吸引眼球，图一时之轰动，谋一时之利？

　　弘扬中华文化，既需恒心与耐力，亦需借鉴国际科学营销方法。按照麦卡锡的“4P营销理论”，产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)与促销(Promotion)一样，是不可或缺的营销要素。

　　其一，应重视“4P营销术”中的“地点”，开发让全球更多民众了解中国功夫的“物流渠道”。从李小龙上世纪60年代把中国功夫引入好莱坞，直至近年的《卧虎藏龙》，中国功夫还基本停留于“活在电影中”的阶段。

　　与此同时，韩国跆拳道、日本柔道却得益于已获列奥运正式比赛项目，积极拓展“物流渠道”。洛杉矶的武术学校数量与规模，与跆拳道、柔道学校相比，只是九牛一毛。

　　武术已成2008年奥运的特设项目，且2016年正式申请入奥。“功夫之星”选拔大赛如何融合奥运主题，开发出一套与欧美各国体育组织、课程设置协同推广的“物流”机制，值得探索。

　　其二，营销中国功夫，还需从以产品为中心的4P营销，逐渐向以消费者为中心的4C营销转变，即着眼消费者的需求(customer"sneed)、消费者愿意付出的成本(cost)、消费者的方便购买(convenience)、与消费者的沟通(communication)。

　　中国功夫有厚重的文化内涵和历史渊源，但涉及面颇广，仅拳术就有两百多种，且功夫讲究“以意导动”，与当代社会跨文化的“速成”消费习惯尚有距离。

　　“功夫之星”海选是否可参照柔道、跆拳道，引入“带”、“段”分级制等，从整体机制上摸索出一条既适合功夫传统、又符合消费者需求的模式？如此，其意义就深远了。