启动品牌战略 四环医药更名华素制药

　　启动品牌战略，四环医药更名华素制药

　　2007年8月28日，北京四环医药正式对外公布，经北京工商部门审理批复，从即日起，北京四环医药科技股份有限公司将正式更名为北京华素制药股份有限公司，这也是继签约歌手韩红之后，这家京城知名制药企业又一备受关注的重大举措，它标志着其新品牌战略正式启动。更换统一且更具辨识性的企业名称与标识，不仅帮助华素制药一举摆脱了多年以来“重名”所带来的尴尬，更是为向国际一流制药企业的目标迈出了坚实的一步，同时，在客观上也为未来进一步拓展海外市场扫清了障碍，是大胆且明智之举。

　　据悉，由于历史原因，在四环医药更名之前，仅在京城就有多达6家以上的企业以“四环“为名。这是因为四环医药前身为军事医学科学院，当时“科企结合，厂中有所，所中有厂”的政策导向致使军事医学科学院下属的多家制药企业同时共享四环这个名号。到后来，随着四环医药迅速崛起，一些与军事医学科学院毫无关联的“伪四环”也傍名牌似的搭上了顺风车，导致很多普通患者到医院开药或是药店买药，时常被多个四环搞得晕头转向，特别是由于药品质量参差不齐，极大的阻碍了四环医药品牌作强作大，更名已是当务之急。

　　当问及这次更名时，华素制药的总经理裴莉将其看作是企业的“二次创业”： 行业环境在变，市场在变，竞争对手在变，我们也在变，随着药品同质化的趋向和新药研发风险的加大，品牌建设对药企来说已经越来越重要。只有建立强势品牌并加强管理，依靠显著的差异化竞争，才能在市场竞争中立于不败之地。”

　　随着国家新药政法规的出台，明确表示将大力推广普及药品的通用名，因此为了顺应新竞争形势的挑战，不少医药企业开始着眼于企业品牌的塑造，但是在医药这个特殊行业，经常出现企业品牌与产品品牌的错位，这也在一定程度上造成了品牌资产的流失。因此四环本次更名的另一深层含义在于，更名后的“华素制药”与旗下主打知名药品“华素片”相得益彰，这种企业名称与主打产品名称统一的现象将更加便于辨识、记忆并强化品牌联想。同时，独树一帜的华素品牌也有助于将企业自身在研发、生产、技术以及质量上拥有的领先优势嫁接到品牌中来，进而实现品牌的累积与聚合效应，这也是医药实施品牌化经营以及打造精品战略的必由之路。