电视剧为谁而拍

　　曲琪

　　首都广播电视节目制作业协会会长、著名导演尤小刚在日前举办的“2007~2008电视剧项目推介会”上透露，去年国产电视剧的产量达1．3万集，但电视台的需求量仅为7000集，且只有25％的电视剧能以正常价格销售。

　　而这样的市场落差在今年还有所增长。曾推出《大宅门》、《天下粮仓》、《大宋提刑官》、《卧薪尝胆》等剧的制片人俞胜利分析，今年内地拍摄的电视剧数量近1．7万集，如果以每集30万元的平均成本计算，中国内地的电视剧市场每年至少浪费近30亿元。

　　一方面是老百姓抱怨没多少荧屏佳作可供欣赏，眼前转来转去总是那几张老面孔；另一方面却是每年有一半的电视剧拍完即死，成为束之高阁无人问津的库存。何以如此呢？创作心态浮躁、题材跟风严重、制作水平粗劣，当然都是造成电视剧供大于求的原因，但一向被尊为“上帝”的电视观众，在荧屏到底播什么的问题上却始终没有发言权，这一长期以来的供求矛盾也越发被业内外人士所关注。

　　认故事不认明星成为趋势

　　7月以来，全国各大电视台的收视率头把交椅均被一部叫做《士兵突击》的电视剧所占据。尽管网上流传着该剧的“穿帮镜头集锦”，可这部没有明星、没有女人、没有爱情的“三无电视剧”，还是以其不同以往的开端和故事吸引着众多电视观众，没有刻意大造声势，仅仅通过口碑效应。

　　在网上，观众对该剧的溢美之词比比皆是，争相赞许这部军旅题材的“思想内涵表现出了很多以前的电视剧中相对比较少见的东西”，“看到前半段的成才，我们也许会觉得这个角色就像是某个阶段的自己”。

　　而《士兵突击》的荧屏走红并非个案。以北京、上海荧屏为例，今年以来收视率名列前茅的电视剧大多是以家长里短见长的家庭伦理剧。有意思的是，这些大受欢迎的电视剧并没有什么大腕明星撑场。

　　“以往电视台购买剧集，第一是看阵容有没有大腕，第二看导演有没有市场号召力，这直接导致制片方为了卖出好价钱而不得不把很大一部分成本用在请名导、名角上。”一位不愿透露姓名的制片人认为，如此恶性循环，是采购价虚高、成本过高，以及明星漫天要价，电视剧越来越像一部部“吃钱机器”的主要原因。

　　而事实证明，大腕明星并不是“救世主”。陈宝国主演的《大明王朝》年初播出收视率惨淡；陈家林执导，汇集许晴、张丰毅、姜文三位“大牌”的《江山风雨情》依然收视率平平；胡军、陈道明、左小青、贾一平等众多大牌云集的《卧薪尝胆》也未能挽回收视率颓势，在央视黯然落幕；在《新上海滩》中，不仅新生代明星黄晓明、孙俪的演技备受考验，连大腕李雪健也因为饰演的冯敬尧不够霸气而招致观众质疑。

　　一窝蜂地以大腕明星来作卖点的宣传策略正在接受严峻的市场考验，大腕们“皇帝女儿不愁嫁”的好日子在2007年似乎难以继续。随着观众欣赏习惯的日渐成熟及对电视剧的要求越来越高，认故事不认明星正在成为一种趋势。

　　观众在多大程度上有选择权

　　投资方可以选剧本，导演可以选演员，而面对让人眼花缭乱的荧屏，观众最大的权利恐怕就是操纵手中的遥控器不断地换台了。非此即彼，看与不看永远都是个问题。

　　央视索福瑞的调查显示，在电视台节目播出的结构里，电视剧的播出比重在这几年逐年增加，电视台对电视剧的依赖越来越强。然而相对的，电视制作的利润却在降低，精品剧的数量十分有限，电视剧的重播率一再提高，凡收视率前10名的电视剧，都在50个频道以上播出。给观众的感觉，不是老面孔，就是垃圾剧。

　　最近有个例子，反映香港回归的电视剧《荣归》在多家卫视播出后，受到观众普遍好评而收视率日见攀升。然而，这部由郑少秋、焦晃、归亚蕾领衔主演，目标播出平台为央视一套的大制作，最终却连央视八套也没挤进，以至于爆出了监制李少红泪洒卫视签购会的新闻。一直以来，不但投资方时常忽略观众的好恶，连本该和观众鱼水相连的电视台都摸不清观众的口味，这也是近年来荧屏常常会杀出几匹“黑马”的一个重要原因。

　　不是看多了电视剧的观众口味越来越“刁”，作为电视人，尤小刚也在批评现在的电视剧“产品”多“精品”少。他说，某些现实题材电视剧写尽天下之恶，“弱肉强食、巧取豪夺、阴谋诡计，好像在现实生活中司空见惯。价值观的倾斜造成了主流文化的边缘化，边缘形态的主流化”。尤小刚认为，质量平庸的电视剧占50％。他还说，电视剧市场亟待引导，“播出方有责任考虑题材的多样化和导向的健康，不能只是追逐所谓的收视率”。

　　既然电视剧市场的前端是开放的、多元的，而后端却是设限的、垄断的；既然这个市场是由少数人决定多数人看什么，那么，想要做到优秀电视剧不被埋没、粗制滥造的劣作无处现身，显然，我们还有很长的一段路要走。

　　贴近“上帝”才能走得更远

　　“很多人觉得，起用明星大腕出演，就能保证收视率，但事实并非如此。”尤小刚说，“很多大腕的戏最后都砸了，就是因为剧本不行；而很多名不见经传的小演员的戏能火，则是因为剧本立得住，观众爱看。”

　　大量赔钱的买卖让制片方意识到“数量不是优势，理性才更重要”。今年以来，一些影视公司已经开始重金收购优秀选题和剧本，并效仿韩国举办剧本“选秀”；在刚刚结束的第五届中国国际广播影视博览会上，经历“注水”之争后的电视剧纷纷开始主动“瘦身”，不但30集以内的“短篇”成为市场主流，而且力推的都是《大地》、《凭什么爱你》、《非亲父子》、《人生百事》这些老百姓自己的故事。

　　对此，SMG影视剧中心副主任苏晓表示，老百姓作为观众，是电视剧的消费者，就是“上帝”，拍摄和播出什么样的电视剧都应该由“上帝”说了算，只有贴近“上帝”才能走得更远。

　　有人说电视剧的黄金时代过去了，多种视频载体的兴起注定导致收视观众分流，但从另外的角度看，电视剧真正的黄金时代或许刚刚到来，因为新一轮大浪淘沙后，市场上留下的是更有想法、有创意、有活力的“会跳的螃蟹”！

　　由于奥运会期间体育赛事转播增加，电视剧播出量将相应减少，业内人士预计明年电视剧播出数量将在4000集左右。在新一轮电视剧市场洗牌中，广大观众到底需要什么样的文化娱乐消费？谁多研究观众的喜好，谁就有更大的机会。