一个成功的品牌绝不仅仅是一个符号，一个成功的企业绝不仅仅是一个代名词，其成功的关键在于形象标识有着深刻的内涵，并在企业发展过程中进行了深度的持续的推广。
企业形象是指企业运用整体的传达系统将企业的各种信息、理念、决策等传达给企业员工和社会公众，从而塑造良好的企业形象，并使人们对企业及其产品产生一致的看法和认同，从而达到扩大经济效益和社会效益的目的。
企业形象战略主要由理念识别、行为识别和视觉识别三大系统组成。理念就是企业整体核心价值观念，理念识别系统的完善与巩固是整个企业识别系统的基础和原动力。企业的行为识别系统是一个动态形式的识别系统，包括对内识别和对外识别两部分。对内指企业内部对全体干部、员工的组织管理和教育培训等，对外指企业为了塑造、传播良好的形象而向社会展开的一切活动，主要包括公益性活动、公关性活动、广告宣传活动等等。视觉识别系统是一种静态形式的识别系统，是企业理念识别系统在视觉上的具体化，它运用组织化、系统化的识别方案来有效地传递企业的各种信息，达到让社会公众一目了然地把握企业基本精神和独特个性的目的。
企业形象战略对于构筑企业共同价值理念的作用主要有以下几点：
导向作用。企业共同价值理念，就是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。因此，一种强有力的企业理念，可以长期引导员工们为之奋斗，这就是企业理念的导向力。企业理念的导向功能主要表现在两个方面：一方面是直接引导员工的人格、心理和行为；另一方面是通过员工的整体价值认同来引导员工的观念与行为。良好的企业理念，可以使员工在潜移默化的过程中形成共同的价值理念，并通过企业理念的认同，朝一个确定的目标去奋斗。
激励作用。企业理念既是企业的经营宗旨、经营方针和价值追求，也是企业员工行为的最高目标和原则。因此，企业理念与员工价值追求上的认同，能增加全体员工战胜一切的决心和信心，构成员工心理上的极大满足和精神慰藉，它具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。激励作用是企业完成奋斗目标、生产营销任务，实现持续稳定发展的重要元素。
凝聚作用。企业理念的确定和员工普遍认同，在一个企业必然形成一股强有力的向心力和凝聚力。它是企业内部的一种粘合剂，能以导向的方式融合员工的目标、理想、信念、情操和作风，并造就和激发员工的群体意识。员工的行为目标和价值追求，是员工行为的原动力，因而企业理念一旦被员工认同、接受，员工自然就对企业产生强烈的归属感，企业理念就具有强大的向心力和凝聚力。
辐射作用。企业理念一旦确定并为广大员工所认同，就会辐射到企业整体运行的全过程，从而使企业行为系统和形象识别系统得以优化，提升企业的整体素质。不仅如此，它还会产生巨大的经济效益和社会效益，向更加广泛的社会领域辐射，变成一笔巨大的社会财富。企业理念由此升华为一种精神，不仅属于本企业、本民族，而且也属于全人类的一种精神。而正是这种企业理念和精神的强大辐射力，才使这些优秀的企业走向全世界，取得举世瞩目的成就和业绩。
稳定功能。强有力的企业理念和精神，由于其强大导向力和惯性力，企业决不会因内外环境的某些变化而使企业衰退，从而使一个企业具有持续而稳定的发展能力。就是说，企业理念的稳定力，是通过全体员工对企业经营宗旨、经营方针和价值观的内化而形成的，并通过自我控制和自我约束来实现。因此，保持企业理念的连续性和稳定性，强化企业理念的认同感和整合力，是增强企业稳定力和实现企业和谐稳定发展的关键。（张崴）
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