一则商业广告引发“80后”集体声讨
专家建议开设广告伦理课
本报北京9月5日电 （实习生严翠 黄晶）近日，搜狐网一篇名为《森马，你在干什么？》的博客文章，引起了公众的广泛关注和讨论，几天内点击数达到1．3万多。
森马集团是以生产和经营休闲服饰为主的公司，销售对象主要是16岁至26岁的年轻人。而全球变暖是困扰当今世界的一大难题——人类的经济活动给大气中排放的二氧化碳等气体，正在提高地球表面的平均温度，从而带来冰川消融、海平面升高、威胁海岸带生态环境系统等灾难。
“这无疑会引起公众的质疑。”中国社科院可持续发展研究中心副研究员庄贵阳说，森马的广告是对公众的一种误导，它在误导公众放弃拯救全球变暖。他说，政府间气候变化专门委员会（IPCC）今年5月发布的评估报告指出，把温室大气浓度控制在较低范围是经济可行的，需要全球立即行动起来。“全球变暖，需要每个人共同的努力。”
一名叫子恢的网友说，作为一个经营公众消费品的公司，公然宣扬全球变暖与我无关论，是一种没有社会责任感的表现。
还有网友认为，森马打出这样的广告误读了中国年轻人，是对年轻人的一种侮辱。“我们80后虽然很个性、很自我，但是我们也关心世界，关心人类的未来！”一位名叫淘气宝宝的网友说。
近来媒体对80后的报道越来越多，甚至有不少批评报道说他们过于以自我为中心，不关心社会和他人。然而，此次率先站出来反对这则“我管不了全球变暖，但至少我好看”广告的，正是一群风华正茂的80后大学生。
“森马作为一个面向青年消费群体的企业，就应该担负起自己的社会责任。”中国矿业大学（北京）学生包忠碧浏览网页时发现了这则广告。他同时是学校绿缘根与芽社团校园节能项目组的成员。看到这则广告后，他与项目组的其他同学用邮件群发的方式发给了近千人，回复的人很多。
7月29日，校园节能项目组推选负责人王道光在社团博客上发表了名为《森马，你在干什么？》的文章。没想到的是，这篇博客文章很快就被搜狐新闻网页置顶。尽管大部分网友在批判这则广告，但也有网民认为，森马被骂很冤枉，因为现在类似的广告还有很多。
面对舆论的质疑，森马集团休闲装企划部部长应春光介绍了公司刊发这条广告的初衷。他说，这条广告语有两个内涵：第一是宣传公司的衣服好看；第二，面对媒体、政府等部门有关全球变暖的宣传，有些年轻人担心这个问题，甚至持消极态度。
“一个人、一个企业的力量太小，根本控制不了全球变暖，但你照样可以天天打扮自己，不要因为生活、工作的不顺心而不开心，要乐观向上地面对生活。”应春光说。
应春光介绍说，森马有一系列这样的广告，比如：我有压力，至少我好看；我不是火炬手，但至少我好看。当然，他并没有推卸这则广告带来的负面效果，“这次我们在广告语上欠缺考虑，以后一定找机会解释”。
据悉，“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告在8月24日左右开始在某网投放，29日《森马，你在干什么？》引起强烈反响后，一两天内这则广告就停止了。
“我认为大学教学有必要开一门《广告伦理》的课。”武汉大学媒体发展研究中心主任、博士生导师张金海说，好的广告是兼具专业主义和职业主义的，专业主义就是具备广告的一些制作原则，职业主义是指所有社会人都应该考虑商业利润、公众利益、社会利益等全面因素，这是社会人的基本道德。
张金海说，创意固然是广告的灵魂，但它是一把双刃剑，能带来品牌或产品的放大效应，也可能带来妖魔化的效果。面对日益激烈的市场竞争，一个健康发展的企业不仅要懂得广告营销、懂得质量制胜，还应该有社会责任。
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森马，你在干什么？
今日惊闻森马竟作出“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告，心中无比的震惊、悲愤，不禁想当面问一句：森马，你在干什么？
全球变暖的紧迫性毋庸多言，正是我们每个人都行动起来的时候，作为知名企业的森马居然不仅不做些事情，履行其应有的企业社会责任，竟然在大庭广众之下打出“我管不了全球变暖”的口号！其用心何在？其良心何在？
全球变暖能成为社会各界人士关注的焦点是我们青年人备感欣慰的事情，但却不成想被那些别有用心的商家盗来用于炒作自己的商品，其用心之险恶真是令人发指！
作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，不好好想想自己如何为此做些事情也就罢了，毕竟你要赚钱嘛，但却利用这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”，此举与趁人之危敲诈勒索的卑鄙小人有何区别？试问你的良心何在？
真挚地希望森马集团能迷途知返，悬崖勒马：一、立即撤销此广告；二、郑重发表道歉书；三、用实际行动赎罪！
作为中国矿业大学（北京）的一名学生，真诚地呼吁各高校青年及社会各界人士一同讨伐此举！（文章转自“绿色能源高校行”博客）
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