我国结婚服务市场强劲拉动国民经济增长

　　随着国民经济的快速发展和人民生活水平的迅速提高，中国结婚服务需求急速增长，结婚服务市场得以迅速发展和扩张。为完善中国服务市场，促进新型服务业的健康、快速发展，引导新人合理、科学地进行结婚消费，商务部商业改革发展司、中国国际婚博会全国结婚产业调查统计中心和和北京金海群岛数据科技有限公司联合发布了《2006-2007年中国结婚市场发展调查报告》。

　　结婚服务市场，俗称结婚产业，是为处于家庭生命周期中新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新人提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。结婚服务以形成婚姻关系、建立家庭为主线索，以婚礼庆典为高潮，为准备结婚和新婚期间的新婚人群提供产品和服务,这些服务涉及婚姻介绍与婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝首饰、婚庆婚宴、蜜月旅游、新居购租、新居家具、居家用品等76个行业。调查报告显示，2006年我国结婚服务市场消费总额15392亿元，对第一、第二产业的间接拉动约12000亿元，整个结婚产业对GDP的总体贡献率高达13.36%，我国结婚服务产业链已经形成。

　　从结婚服务市场的需求结构看，目前我国结婚服务消费以城镇居民为主。据统计，2006年城镇居民结婚消费总额达10793.71亿元，占总消费额的70%，其中结婚直接消费4720.15亿元，购房消费6073.56亿元。农村结婚消费总额为4597.84亿元，其中结婚直接消费2010.66亿元，购（建）房消费2587.18亿元。

　　从结婚人群的直接消费结构看，除购（建）房及购车等大项支出外，占据绝对优势的仍是与居家相关的长期受益型消费。据统计，2006年我国登记结婚人数为849.3万对，平均每对结婚新人用于新居装修55740元，用于购置家具及家用电器34866元，共占直接消费总额的64%。短期受益型消费又以婚宴服务和蜜月旅行为主，平均消费额分别为20280元和10823元。

　　从地域特征看，华东和西南地区结婚服务市场的需求程度较高。华东地区在婚宴服务、珠宝首饰、新居装修和新居家电及新居价位等方面需求具有优势；西南地区则在婚纱摄影、婚礼策划、婚纱、家具方面的需求居首位。以城市而言，上海和广州均以每对新人直接结婚消费需求超过17.5万元的总消费额，而居全国前列。

　　从市场供给情况看，近年来我国结婚服务企业迅速增加，供给总量逐步扩大。全国现有婚礼策划企业2万多家，婚纱摄影企业5万多家，婚纱销售生产企业近1万家。但这些企业规模普遍较小，如婚礼策划企业平均每家拥有从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，跨地区经营的大型连锁企业较少。从利润来看，结婚服务市场的平均利润水平达到20%以上，婚纱摄影企业的利润率甚至超过40%，强劲的消费需求和丰厚的企业利润是结婚服务市场迅速发展和扩张的原动力。

　　报告通过分析表明，中国结婚服务市场的强劲需求，是居民生活水平整体提高和中国独生一代结婚时期的必然结果。从1978年实施计划生育政策至今已有近30年的时间，中国第一代独生子女已进入结婚高峰期。目前中国大多数家庭的“421”式结构和中国“结婚小登科”的传统文化与浓厚家庭情结，决定了新人新婚消费将得到双方父母等长辈的经济支持和中国人结婚送礼金的习俗支撑，其结婚消费的经济压力一般不大。为此，结婚时尚下的个性张扬和新婚期间的集中消费，使得结婚服务项目得以不断扩展，结婚直接消费总量得以彰显。购房购车的贷款政策，刺激着结婚消费的增长，增加了结婚服务市场对国民经济的拉动效应。报告表明，新人们追求时尚个性的结婚风格和生活方式，给结婚产业的差异化发展带来了机遇；短期受益型消费目前仅占结婚直接消费的36%，这也为结婚服务市场的进一步发展提供了广阔的市场空间。