青岛啤酒激情闪耀“亚洲品牌盛典”

　　包揽品牌和人物两项大奖

　　本报讯 2007年9月9日，“第二届亚洲品牌盛典”颁奖典礼在香港迪士尼国际会议中心隆重举行。凭借强大的品牌价值优势与行业龙头地位，青岛啤酒总裁金志国掌舵下的企业航母成功包揽了2007年第二届亚洲品牌盛典年度大奖和年度人物大奖，成为当天颁奖典礼上最为闪耀的明星，充分体现出青岛啤酒在国际品牌中的感召力与影响力。

　　第二届亚洲品牌盛典是由亚洲国际名优品牌认证监督管理中心、香港亚洲经济杂志社、国务院国有资产监督管理委员会研究中心等九家机构联合主办的，围绕品牌的 “市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平”这四大纬度及十项指标“品牌年轻、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润”进行综合。这四大纬度与十项具体指标使品牌测评工作更具科学性和可观性。与此同时，亚洲品牌盛典组委会还决定将9月9日指定为“亚洲品牌日”，以“品牌决胜未来”为主题的“亚洲品牌日”目的就是唤醒并加强亚洲人的品牌意识，促进亚洲国家及地区间的品牌文化交流，希望亚洲的品牌“亘古不息，天长地久”。

　　在不久前，权威评测机构“世界品牌实验室”公布的数据显示，2008年北京奥运会赞助商青岛啤酒的品牌价值已经由去年的224.73亿元增长至258.27亿元，持续在行业中领先，显示出这一百年品牌的深厚实力。而作为青啤的掌门人，金志国以就任以来所掀起的百年品牌年轻化革命，更是与日本、韩国等著名企业家一道荣获亚洲品牌年度人物大奖。

　　2001年金志国临危受命开始对青岛啤酒的发展战略做出调整，从原先的“做大做强”开始转向“做强做大”，提出了战略上“由生产导向型向市场导向型转变、由经营产品向经营品牌转变、由着力于生产规模的扩大向着力于运营能力的提高转变”的三大转变，还创新性地在实践中创立了“三位一体”的营销模式、“第四层竞争力”等一系列经营管理理念。

　　2004年，青啤将自己的品牌内涵定为“自信、激情、开放、进取”，根据品牌定位，青啤提出了“激情成就梦想”的品牌主张，作为中国啤酒的百年品牌，“传统、经典、品质尊贵”的品牌个性深深融入其消费群的认知中。品牌主张的传播，赋予了品牌丰富的文化内涵，在产品同质化的今天，青岛啤酒的“传统、经典与激情、活力”的品牌个性得到以很好的结合和张扬，从同质化的产品中脱颖而出，让消费者不仅从产品的角度认知品牌，而从文化的角度了解品牌，选择产品。

　　2007年上半年青岛啤酒累计实现啤酒销售量255.9万千升，同比增长12.4%；实现销售收入673,944 万元人民币，同比增长16.9%；实现净利润36,681万元人民币，同比增长69.2%，继续呈现利润增幅高于销售收入、销售收入增幅高于销量的良好发展态势。并且通过推进“1+3”（即青岛啤酒主品牌加三个子品牌）的品牌发展战略，品牌结构和品种结构持续优化，消化了由于原材料和包装物等价格上涨对公司形成的成本压力，品牌价值与市场业绩全线飘红。

　　随着全球经济一体化的到来，世界经济在经历了产品竞争、营销竞争的洗礼后，企业与企业之间、国家与国家之间，一场围绕品牌展开的全球竞争早已拉开帷幕。青岛啤酒亚洲年度品牌以及亚洲品牌年度人物大奖的获得，都充分体现了青岛啤酒这一国际化知名品牌在亚洲的领袖气质，青岛啤酒也必将带领亚洲企业掀起一场亚洲品牌革命，走向世界，共铸未来。