程颖

　　程颖

　　厦门大学嘉庚学院新闻传播系 教师

　　教育背景：2002年 北京第二外国语学院 英语语言文学专业

　　2005年 北京大学新闻与传播学院 传播学专业 网络传播方向 研究生

　　研究方向：网络传播

　　主要著作：《从日本偶像剧看青少年“哈日”风潮》

　　从“奥运报道联盟”看网络媒体间的竞争与合作

　　程颖

　　网络媒体借助世界杯、奥运会等世界著名体育赛事声明远扬，将其与传统媒体不同的独特优势发挥得淋漓尽致。

　　自奥运会举办以来，2008年首次出现互联网赞助商，而它恰恰是搜狐，这对其竞争对手新浪、网易、腾讯等门户网站来说，莫过于是最大的打击。因为这意味着，搜狐不仅仅垄断了2008年奥运会的网络媒体宣传推广权，而且还在业内开了不良先河，有违互联网共享精神。为了保障自身利益，新浪、网易、腾讯在2007年7月19日首先发起“奥运报道联盟”组织，并且开放联盟，号召一切支持奥运的网络媒体加入。这样的联合也给曾经享受独家网络赞助商的搜狐沉重打击，竞争再次升级。

　　本文将从“奥运报道联盟”事件出发分别阐述网络媒体之间竞争与合作的背景、起因以及发展过程，从中探讨网络媒体合作的意义。虽然商场的竞争中，没有永远的敌人，也没有永远的朋友，竞争会让市场更活跃，参与者更具有活力，但是方兴未艾的网络媒体在成长的途中应该有更多前车之鉴，懂得在竞争中如何与对手合作，而不是一意孤行，直到撞得头破血流，壮士一去不复返。