钱海红

　　钱海红

　　复旦大学 副教授；复旦大学国际公共关系研究中心 秘书长

　　教育背景：复旦大学新闻学院博士

　　研究方向：国际公共关系

　　主要著作：《中国公共关系发展报告2005-2006》

　　奥运的视角：全球性媒介事件和国家软实力建构

　　钱海红

　　随着媒介化社会的形成，大众传媒影响力的与日俱增，奥运会等重大赛事，早已超越民族、种族、国家等领域而成为全球关注的话题。奥运会作为全球性媒介事件，开辟了人类前所未有的全新参与模式，其对历史性事件的电视现场直播已经成为全国性乃至世界性的仪式。

主办国家可以通过这种仪式的文化符号和“文化表演”功能，制造本民族的“英雄神话”，树立权威，重申规范，使文化得以继续，传统得以发扬，社会得以稳定。2008年北京奥运会一方面通过影响大众舆论来影响中国作为主办国的国家形象；另一方面，2008年北京奥运会作为举世瞩目的文化表演和大众仪式，从举办之前特别是举办期间将牢牢地吸引着大众的目光，占据着大众的闲暇时间，并将在一定时间内改变着人际、国际间的关系和态度，为全球关注提供一个“机械的团结”的时刻。因此，2008年北京奥运会具有提升国家形象、凝聚民心、整合社会的强大作用，成为建构中国国家软实力的助推器。2008年北京奥运会“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”的三大基本理念，不仅是中国国家软实力的彰显，更是对我国软实力的一个全新构建。同时，面对“奥运热”，我们也需有“冷思考”：国民素质的提升、组织工作的完善以及奥运新闻大战的准备都是在软实力建构过程中不容忽视的隐蔽风险。

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